高票房时代影院营销提升路径研究

于贤哲 金环 沈阳工学院

截止2017年11月，全国电影票房已经达到了492亿元，比2016年全年高了37亿元,有业内人士预计中国电影市场今年全年的票房可以达到达550亿到560亿元之间。随着影院数量的增加，促使其逐渐成为购物中心的必备行业。然而在发展中并不是所有的影院都具备优质盈利水平，如何在高票房时代下更好实施经营管理工作是现阶段我们急需思考的问题。

1 为设计方案提供市场定位

一方面，确定市场定位就是要投资方认识到影院的消费目标是谁，他们需求的哪些服务，影院具备的优势有哪些，与同样的影院相比存在哪些不足和优点。在了解上述问题之后，再明确影院的市场定位，一方面是面向高端消费者，另一方面是面向平民，亦或者是特色影院，专门向部分消费者提供。这样在明确市场定位后，经营者和设计者可以结合定位为影院提出完善的设计观点和发展方案。

2 优化硬件设备构建观影环境

对电影消费者来说，选择在电影院观看电影最大的原因在于追求其独特的视听效果、浓厚的观影氛围和适宜的环境。由此，影院管理者在发展中为消费者提供优质的硬件设备，构建完善的观影环境至关重要。

通过了解电影市场调查信息可知，影院观影效果、观影条件的舒适性等都是电影观众选择影院的重要影响因素。由此，影院建设工作要结合国际化标准进行，多引用现代化的科技技术，如高端数码放映设施等，科学掌控影厅的音质，减少影片反映的噪音，选择优质的数字立体声影院扬声系统等。……