大学品牌形成的传播学分析

朱洪坤 重庆邮电大学

1.传播学的意蕴

传播学来源于生活，又指导生活。很多学科也是这样子的，都是因为需求产生的。对于新闻系的学生来讲，传播学是纯理论性的学科。其应用的领域非常的广泛，大多数的社会行为都赖以某种传播形式和手段。对于新闻系的学生来讲，传播学是纯理论性的学科。学习传播学能使我们在今后的生活中能够更好的选择我们所需要的媒介，从而更好的利用媒介为我们服务，对于将来踏上新闻工作岗位大有裨益。传播学的价值不仅在于它的理论构架的体系化，而且更在于它在实际生活中的应用价值。

2.传播的类型和特征

根据传播范围的大小划分，传播范围的大小可以划分为：自我传播，人际传播，群体传播，组织传播，大众传播。

2.1 自我传播

自我传播又称人内传播，内向传播，指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。它是主我与克我的互动。

2.2 人际传播

人际传播指的是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。人际传播的形式有很多种。首先，面对面的方式，如口语类语言，身体语言，人际距离，穿着，实物符号等。也可以借助听觉媒介，如电话。最后，可以借助视觉媒介，如书信，网络的即时交流工具等。

人际传播的特点：人际传播传递和接收信息的渠道多，方法灵活。人际传播的信息的意义更为丰富和复杂。人际传播双向性强，反馈及时，互动频率高。……