旅游纪念品发展现状及开发策略

樊锦

2008年1月23日，中共中央宣传部，文化部，财政部，文化部以及国家文物局联合发布了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》（中宣发[2008]2号），我国博物馆实施免费开放政策，前往博物馆的游客日益增多，博物馆逐渐成为社会文化教育、文化休闲的场所。2016年5月，文化部等四部委员会联合发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品的若干意见》，强调要充分调动全国文物单位的积极性，大力推动文化产业的发展。

近几年，故宫博物院发挥创意，研发了一大批深受大众喜爱的旅游纪念品，在网上大受热捧。“仿蜜蜡朝珠耳机”“八旗勇士不倒翁娃娃”“如朕亲临行李牌”“御前侍卫手机座”等，吸引了一大批的年轻旅游者的视线。除此之外，仿真书画《清明上河图》《千里江山图》、“十二美人”礼盒、《五牛图》铜牛、“九环银佩”真丝披肩等，都曾作为重要国礼赠送给俄罗斯总统普京、德国总理默克尔、英国女王伊丽莎白二世等国际友人。截至2015年底，故宫博物院总计研发出文化创意旅游纪念品8 683种。与此同时，故宫博物院的旅游纪念品销售额从2013年的6亿元增长到了2015年的将近10亿元。

故宫博物院旅游纪念品的成功有着双重的意义。一方面，极具创意的旅游纪念品吸引了一大批年轻人，将故宫藏品悠久的历史文化通过现代、简洁的方式传递到了普通大众的生活中，起到了全民社会文化教育的功能。另一方面，旅游纪念品的销售大大增加了故宫博物院的旅游收入。

旅游纪念品的发展是推动旅游业持续发展的重要环节，是景区的重要标志，展示了景区的文化内涵以及当地的资源特色。……