基于杜邦分析法的文化娱乐业盈利能力分析

郭艳艳

【摘 要】论文以华谊兄弟为例，围绕该公司2013-2017年的财务报表数据，利用杜邦分析法对其盈利能力展开分析并就其在企业经营过程中存在的一些问题提出相关建议。

【Abstract】The paper takes the Huayi Brothers as an example， according to the financial statement data of this company from 2013-2017， it analyzes the profitability of the company by using DuPont analysis method， and puts forward some suggestions in view of the problems existing in the operation process of enterprises.

【关键词】文化娱乐行业；盈利能力；华谊兄弟

【Keywords】 cultural and entertainment industry； profitability； Huayi Brothers

【中图分类号】F812 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）08-0065-02

1 引言

文化娱乐业是指为文化娱乐活动提供场所和服务的行业。 2009年7月，《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业； 2017年5月，中共中央办公厅国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》明确提出，加快发展文化产业，促进文化产品和要素在全国范围内合理流动，促进文化资源与文化产业有机融合，扩大和引导文化消费，提高文化产业发展质量和效益。[1]

2 案例分析

2.1 华谊兄弟概况

华谊兄弟传媒股份有限公司（300027）以下简称华谊兄弟，是我国最大、最有代表性的综合性娱乐集团之一。1994年王中军、王中磊兄弟创立华谊兄弟；1998年华谊兄弟正式进军影视开发、制作及发行，推出了大量深受大众欢迎的影视作品；2009年华谊兄弟率先登陆创业板，是中国影视行业首家上市公司； 2014年，阿里巴巴、腾讯和中国平安联袂入股华谊，成为公司突破行业边界限制的强大后盾。

2.2 杜邦财务比率分析

本文采用杜邦分析法对企业财务状况进行分析，杜邦分析法是根据企业各主要财务比率指标之间的内在联系，将企业的净资产收益率逐级分解成多项财务比率的乘积，通过这些财务比率指标来综合分析企业财务状况的一种方法。……