社交媒体广告营销研究

阮丽华 黄娇

【摘 要】如今，社交媒体已经成为我们生活中不可缺少的一部分。社交媒体不仅仅是一个交流、分享的平台，更是一个进行广告宣传、传递企业产品和服务信息的重要营销工具。论文以新浪微博这一社交媒体为例，分析了微博广告的优势和现状，最后提出了企业在社交媒体上进行广告宣传时的营销策略，对企业进行社交媒体广告具有一定的现实意义。

【Abstract】Nowadays， social media has become an indispensable part of our life. Social media is not only a platform for communication and sharing， but also an important marketing tool for advertising and conveying information of enterprise products and services. This paper takes Sina micro-blog as an example， analyzes the advantages and status quo of micro-blog advertising， and finally puts forward the marketing strategy when enterprises advertise on social media， which has a certain practical significance for enterprises to carry out social media advertising.

【关键词】社交媒体；微博广告；营销策略

【Keywords】social media； micro-blog advertising； marketing strategy

【中图分类号】C93-03 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）08-0109-04

1 概述

随着互联网技术的发展，在我们的生活中出现了各种各样的社交媒体，这些社交媒体是人们彼此之间用来交换观点、分享意见和见解的工具和平台，包括微博、微信、論坛、博客等。根据美国市场调研公司Global Web Index 2015年初的调查：全球网民平均每天在社交媒体上花费1.72个小时。在2015年9月针对中国公众的调研中发现，在中国人的业余时间里，社交媒体正在以压倒性的时间优势影响着中国职场人士的日常生活：中国职场人士平均每周浏览社交媒体的时间已经达到21小时，远高于看视频、读新闻、购物和玩游戏所花费的时间。近年来，社交媒体已经成为一个显著的和最重要的营销因素，指导着产品、服务以及商业的成功（Hawkins and Vel， 2013）[1]。Durkin（2013）认为在20世纪90年代初人们已经开始形成了一个观点：互联网将成为未来关系营销的重要工具[2]。当提到社交媒体时，通常会想到三个方面：Web 2.0、促进网络和营销的网站（Vila和Kuster，2004）[3]，以及能够传播海量的信息（Willi等，2013）[4]。……