消费升级对我国青年时尚消费的影响

魏子皓 黄睿 汪骞 徐登峰

摘 要：目前中国社会90后青年消费者正逐渐成为消费主力人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级，重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验是目前中国青年消费主体的主要人格特征。随着中国社会中青年这一群体的不断壮大，必将刺激新一轮的消费结构升级，也因此将迎来新的商业机会。本文对青年消费者组成及发展进行分析，重点探究了青年的消费行为，探索了青年消费者消费升级带来的新商业机会，并提出相应对策。

关键词：消费升级；青年消费者；市场消费

一、我国消费升级的背景

当下，中国的经济正经历发展方式转变、经济结构优化、经济发展动能转换的特殊时期，我国经济增长的目标正在由过去的追求发展速度转化为追求效益、从原本的追求产量转变为追求质量，且特征化明显，从追求产品转向追求品牌、品质及服务质量。从我国的历史来看，中国的经济发展已经经历过三次消费升级，分别是发生在改革开放前后的第一次消费升级、20世纪80年代至90年代中期的第二次消费升级以及21世纪以后的第三次消费升级。目前我国正经历自2017年以来的第四次消费升级。目前这一阶段，伴随着互联网信息技术的发展以及商业模式的巨大变革，不断地有新商品概念出现，主要包括服务商品、实物商品以及体验式商品。由新商品概念同时出现的是新消费，即在网络平台经济背景下涌现的一些新型的时尚的消费活动、消费行为及消费理念。……