浅析网络媒体冲击下新闻节目的现状与发展

杨颜嫱 刘佳慧 沈阳工学院艺术与传媒学院

1 传统媒体发展的现状与困惑

1.地方电视媒体资源少，发展空间小覆盖面小

2.地方媒体节目资源匮乏，发展缓慢

3.新闻公信力，影响力不足

其一，发布虚假或不实信息。

其二，在一些非常特殊的情况下，回避或屏蔽重要信息的主体也会自毁公信力。

2 地方电视媒体受到新媒体的挑战

2.1 信息化结合网络易于访问

当前，新闻舆论传播力面临的主要挑战来自新媒体包括自媒体。它们提供的传播手段，借助于移动互联网，便于受众在任何时间和任何空间，只需手机在手机上获取各类信息包括新闻信息而不需要手机以外的其他接收工具。正如习总书记所说：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。要解决好‘本领恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。”在我看来，尤为重要的问题是要解决好“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体”的问题。

2.2 新闻舆论引导力：扬强项之长、补弱项之短

在当今时代，新闻舆论引导相对于以往已经有了很大的不同。今天，我们处于新媒体和全媒体时代，处于人人都手握在移动状态中的麦克风的自媒体时代。童兵教授认为：“新媒体时代是以个人为传播主体的传媒时代。这个时代的媒介生态发生了根本性的改变，新媒体为广大民众提供了广泛参与新闻信息传受、舆论表达和舆论引导的空间。”在自媒体时代，公众以自媒体频频披露信息、发表意见、转传观点。在此过程中，特定个体既从其他个体和群体那里源源不断地获取信息、意见，也持续不断地向其他个体和群体输出信息、意见。上述相向的运行，几乎都可以绕开新闻媒体。新闻舆论传播，必须在这种情势下发挥和实现引导力，可谓面临着异常严峻的挑战和考验。

2.3 网络时代谣言传播考验政务信息公开

目前我国网民已达到1.32亿人，手机用户超过4.43亿户，短信每年高达三千亿条网上信息、手机短信内容庞杂多样、良莠不齐, 谣言的传播和猜疑的产生往往源于权威信息的稀缺,只有信息的公开才可以有效消除民众心中的种种想象力。正如法国著名社会心理学家勒庞所说,“群众不善推理, 却急于采取行动。”因而, 当谣言广泛传播开来演变成社会危机事件也不是什么稀奇的。

2.4 传播形式多样，范围广

新媒体在对新闻内容传播的过程中，在审核方面则缺乏力度，导致网络上的新闻内容质量层次不齐，虚假新闻内容泛滥。从新闻队伍的角度来看，电视新闻媒体中，从事新闻采集、整理、后期以及发布等工作的人员大多数是专业人才，具有很强的专业素养，发布的新闻内容能够符合标准和要求。但是在新媒体中，倡导“全民记者”每个人都既是新闻的发布者也是新闻的接收者，这种新闻传播模式虽然丰富了新闻的来源，但是对新闻的质量就难以把控了。

3 改变，让新闻与新媒体融合

首先，通过互动平台，新闻的制作和发布的工作人员能够通过受众的反馈情况，对新闻节目进行针对性的优化和调整，能够让新闻节目更加贴近基层大众，提升新闻节目的亲和力；其次，互动信息平台的构建也是丰富新闻内容的重要渠道。比方说，当某一新闻事件发生之后，电视新闻的工作者要进行新闻素材的搜集、内容的整理、编排以及新闻内容的审核等一系列工作，需要耗费大量的时间，无法在第一时间对新闻事件进行报道。而在这样的情况下，通过微博、微信等社交软件对新闻事件进行快速发布则能够极大地吸引受众的关注度。除此之外，通过在社交媒体上对电视新闻节目的播出时间进行预报也能够起到提升收视率的作用。新媒体的蓬勃发展是科学技术和网络技术不断进步的必然结果，也是时代发展的需求。在新媒体背景下，电视新闻如果想要扭转困境，就必须要充分地认识到新媒体的优势和传统媒体下电视新闻的不足。

4 结语

利用好当前网络媒体发展的优势与传统新闻节目取长补短，多多结合网络媒体在当前主要趋势是媒体和新媒体的融合是不能取代传统媒体，但传统媒体的基础上的延伸。传统媒体具有丰富的资源，专业的人才，经验和长期的品牌优势，新媒体形式的传播和传统媒体的优势与对方渠道优势，相互扬长避短，在传统媒体和新媒体内容资源，人力资源，品牌建设和资源共享。