广告微电影流行成因及发展势态研究

冯镅 南昌航空大学信息工程学院

互联网时代的发展推动了广告微电影的发展，不管是人们的工作方式，还是工作后的休闲娱乐，都随着互联网的发展发生了一系列的变化。互联网技术已经深入到人们的日常生活当中去了，广告微电影的发展技术就是依靠着互联网的平台进行传播，是一个人们进行娱乐和休闲的重要平台。

广告是一种对产品的宣传的方式，微电影是一种基于电影上的一种小型的视频，具有策划完整和制作较系统全面的一个“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的故事情节短片，使用广告微电影就是在小型视频中夹入产品的宣传视频的结合。

1 广告微电影的流行原因初探

1.1 网络“鸦片”

在信息网络技术的发展，互联网的应用已经非常普遍，打破了古代人们的飞鸽传书或

者驿站传播等方式，人们对于信息传播的观念也发生了改变，互联网技术的发展拉近了人与人的联系，使地球成为了“地球村”。网络衍生出来的科技产品有电话、手机、照相机等等，这些产品的出现让人们对网络的一个探索和互联网的发展形成了一个无穷的探索漩涡。网络是一把“双刃剑”，运用得当，就可以产生财富，反之，将会使人陷入网络的一个泥潭，无法自拔。成为人们精神上的鸦片，对广告微电影这种互联网发展而来的东西产生依赖，沉迷于虚拟的网络世界，这是对人们危害最大的一种，与清朝时期的鸦片无异。

1.2 有约束的“匿名狂欢”

网络的世界是一个虚拟的世界，人们可以在虚拟的世界进行放松和娱乐，虚拟的网络世界对人们的约束比较少，但是也有一定的约束，就是要在法律的范围之内发表自己的言论，说话要有一个度。人们可以匿名发表言论，不会公开自己的真实姓名和身份，把自己当作了一个网络人物，做自己想做的事情，说自己想说的话，自己的个性在虚拟的网络世界中展示的淋漓尽致，进行狂欢和发泄愤怒等等不能在现实生活中做的事情。虚拟的网络人物是微电影工作者去进行人物性格和角色的刻画，完全是根据自己的一些想法和爱好去进行编制的。

1.3 逃避现实的心里满足

现实发生的一些事情给人们留下了无法抹去的记忆，但是不去面对它，它也是已经存在的事实了。所以人们选择在网络这个不真实的地方进行自己的一种满足心理，怀旧和后悔都是过去发生的事情，怀旧的心理就是对现实的情况不满足，去回忆过去的事情和产生的愉快心情，对之前的记忆在脑海里觉得很美，来对传统的一个纪念。还有一个原因就是对未来的希望，现实的不满足所以只能怀念过去或者对未发生的做一个期盼，也是人们的情绪可以进行调节的一个方法。人们对过去的和未来的都是通过自己的想象力去构思和描绘，微电影同时也是借助这种方式来实现人们的感情共鸣，达到一石激起千层浪的效果，微电影就随着人们的情感和憧憬应运而生了。

2 广告微电影的特征及其表现

广告微电影之所以发展如雨后春笋般的势头，是因为有一些独特的特征使得新媒体技术下传统的电影和时代化的广告相结合，产生的新生事物广告微电影。不管是在微电影的编辑和制作方面，还是传播方式途径都有着特别之处。

2.1 具有一定的开放性

微电影的拍摄门槛不会有电影的要求那么高，所以不管是在技术的要求，或者资金的支持，还是拍摄的专业性，风险性都比较低。只要你对微电影有所了解并且有兴趣去学习的话，就可以有拍摄的条件去拍，不过自己也要有一定的技术、资金、人脉。微电影和广告的合作就造就了广告微电影之间的联系越来越密切，网络的发展为广告微电影提供了播放的平台，广告和微电影的合作，是各种品牌的宣传，广告植入微电影之中，打造品牌效应，以推广产品和品牌，这样观众在看到微电影中出现的广告宣传，就会去购买该商品，商家就获得了最大的收益。

2.2 具有较强的时效性

广告微电影在拍摄完成后可以利用网络及时发送，让人们可以及时看到，不存在像电影那种要审查和版权问题的流程，这个特征拉近了人们与微电影传播者的距离，也不存在微电影传播的时间和空间限制，可以及时地满足消费者的消费心理和带动相关产品的需求量。微电影的拍摄可以是平常的一些生活事情，也可以反映最近发生的社会热点事情去进行拍摄和创作，及时的反应社会问题，激起现代人们的社会责任感，让冷漠的世界不在冷漠，而是充满人文情怀的世界。这样借助小小的微电影去折射出哲理，同时主题也是一个大的方面，是那些传统电影不能做到的，观众与制作者及时沟通交流。

2.3 个性化的发展

微电影的形式多种多样，满足了网民的各种需求，多媒体技术把微电影的发展和传播有了特别的东西，个性化的发展，多样性的形式，创造了微电影的百花齐放的局面，广告和微电影结合，是把广告的形式加入到微电影的播放之中去，广告的植入并不是生硬的，而是创新了形式，具有个性化的广告，才能让微电影的发展也具有个性化。微电影网民的个性张扬，喜欢表达自己的主见，每个人都有自己的想法，所以要想让观众所接受的话，就必须个性化的微电影制作，自由去表达，才能让中国的微电影文化璀璨发展。

3 广告微电影的分类及取得成功的因素

3.1 广告与微电影的有效结合。微电影是面对现在快速的生活步伐而出现的一种电影形式，可以让人们在等坐公交、在外吃饭，等地铁时用来打发那些几分钟的乐趣。把广告加入到微电影之中去，在电影里介绍该广告的产品，不是刻意和生硬地去植入，而是把广告和微电影的情节相融合，这样才会让观看的人觉得故事衔接完整，既达到了广告的宣传，也把电影的情节展示出来，达到事半功倍的效果。

3.2 流行的网络用语加入，并且和文学混搭，这样既体现了时尚感，又不失文化气息。互联网技术的发展出现了大量的网络用语，大学生成为使用的最多的对象，因为他们对未来的了解更多，对网络词汇也非常熟悉。与文学的搭配，体现出广告微电影也充满文学性，文艺范十足，这样在一个产品广告的宣传中就可以感受到文学的气息，为广告的宣传添加了语言的魅力，使得原本枯燥的广告变得活力四射，雅俗共赏。时尚的元素与文学的气息相结合，广告微电影就引起了广大人们的共鸣，为广告产品提高了销售。

3.3 接地气的广告微电影，广告的宣传和微电影的播放应该贴近人们的生活，因为一些微电影的内容与人们平时的工作或者老一辈做过的事情是一样的，在微电影里看到了昔日自己的影子，广告微电影扎根基层土壤，汲取最有营养的土壤，才能创作出有“魂”的微电影，这是很多广告微电影需要改进的地方，也是进行广告微电影创作的创新之处。

4 我国广告微电影的发展趋势研究

4.1 广告微电影的前景一片光明

国家为了更好的对电影电视产业管理，以及要出现高品质、有内涵、积极向上的电影电视节目，所以广电总局推出了“限娱令”“限广令”等一系列的严苛决定，也为广告微电影的发展提供了一个平台。网络的普及，网民也大大的增加了，而传统的电影制作和播放的成本和技术要求不能达到标准，因此微电影行业的前景不再迷茫，而是前途一片光明。于是就出现了大量的广告投资商对微电影的投资，借助微电影植入自己产品的广告，来达到品牌的推广，这是与其它电影的“明星效应”所不同的。微电影的创作就成为了广告营销的一个平台，也是时代发展和人们的需要，成为了一种必然的发展趋势，这是国家出台政策对电影行业的整改，可以说为广告微电影的发展提供了巨大的力量。

4.2 附属产业化的多方面发展

互联网技术的发展带动了附属产业的发展，现在微电影的发展也有了一些更开放的特征，也正是因为这些特征才使微电影的发展带动了其它相关产业的发展，也可以把电影和广告、音乐、舞蹈的融合，是因为让人们可以一起参与，但这些都是免费的播放，所以收益是非常的少，甚至不能满足成本的一个回笼。因此，微电影的发展要向产业化靠拢，要有一种新的发展模式，不管是在前期的制作还是在后期的传播，都要进行产业化的经营，这样才能让微电影的收益提高。

4.3 “专业化”和“草根化”结合

广告微电影的发展建设是把广告加入到微电影中去，一方面由于微电影制作的门槛较低、互动性较强，所以微电影的传播要有专业的队伍进行合作，广告微电影只有把专业化的技术等和百花齐放的草根化结合在一起，是一种艺术的融合，也是一种文化的传播。这种趋势打破了对专业艺术的限制，还可以在基层中发现草根人才，对微电影的文化进行一个好的诠释和发展传播。专业化路线与繁荣草根化创作并举的发展趋势以实现我国文化产业的高速发展。

5 结束语

总而言之，广告微电影的发展和传播在为影视剧拓宽了发展的渠道，更重要的是把我国的电影产业文化进行了发展壮大。虽然我国微电影的发展时间并不太长,但是在与微电影发展相对发达的地区相比并不落后，其发展态势十分良好。在微电影这样的平台上促进创意经济，通过调整整个国民经济的产业结构，为拉动地方经济建设,提升国民精神文化素质做好充足准备。