石家庄：河北旅游新目的地

訚洪

转型升级 随着我国经济发展进入新常态，经济结构调整和民生需求不断释放，推动了产业升级与消费升级。面对前所未有的时代变局，石家庄的文旅产业也迎来了前所未有的新机遇和新挑战。

石家庄是一座写满辉煌的英雄之城，承载和延续了华北千年历史，它从一个小村庄逐渐成长为一座新城，见证了中国改革开放40年辉煌历史，见证了中国从“赶上时代”到“引领时代”的伟大跨越。这里风光旖旎、川泽秀美，旅游资源丰富，名胜古迹众多，革命圣地西柏坡、国家历史文化名城正定、“天下第一桥”赵州桥、世界地质公园嶂石岩、国家重点风景名胜区苍岩山、天桂山等一大批旅游景点，以其独特魅力闻名海内外，这里孕育了赵佗、赵云、李春、魏征、刘禹锡、李德裕、白朴等历史文化名人，是中国优秀旅游城市、国家森林城市、国家园林城市、全国文明城市。“多彩石家庄”旅游品牌不断打响，“全域旅游”产业发展步伐持续加快，在文旅产业发展上，石家庄市积极融合创新，助力文旅产业转型升级。

随着我国经济发展进入新常态，经济结构调整和民生需求不断释放，推动了产业升级与消费升级。面对前所未有的时代变局，石家庄的文旅产业也迎来了前所未有的新机遇和新挑战。

文化古韵、红色圣地焕发新光彩

“金门玉户神仙府，桂殿兰宫妃子家。”走进石家庄正定县旅游名片荣国府，根据名著《红楼梦》严格设计和建造的这座明清风格的仿古建筑一下子吸引了众多游客的目光，在导游带领下，穿过国槐掩映中向南大厅院，荣禧堂、贾政公务院、书房院、贾母院等景点处处曲乐悠扬，令人回味。府内曹雪芹纪念馆吸引众多游客驻足观看，府外“宁荣街”上游人如织。荣国府景区管理处主任李景利说：“上世纪80年代，电视剧热播后，荣国府迅速‘走红，带动正定旅游业发展，被业界称为中国旅游‘正定模式。前来观光的游客络绎不绝，而今年一直居高不下，今年不到10个月，门票收入就超过1000万元，京津游客明显增多，许多都是一家人周末开车来的。”

金秋十月，华灯初上时，繁华热闹的市井街巷，车水马龙，灯笼高挂，布幌摇曳，给人一种穿越千年时空的梦幻。在正定南城门城楼，记者遇到北京市一位摄影“发烧友”李伟东，他欣喜地告诉记者，此次自驾车来正定摄影采風是第3次，来正定非常方便，这里真不愧是全国文明县城，大部分景点免票，所有停车场免费，公共厕所上星级，直饮水取用方便……在正定，游客们感受最多的是“自在”。

“‘古城古韵，自在正定的旅游品牌越来越响。”正定县委常委、宣传部长兼文化旅游局党组书记高敏说，随着游客暴增，交通拥堵和停车难成为制约正定旅游一大瓶颈。面对矛盾，县委、县政府下令，拆除所有机关单位的围墙，免费开放内部停车场、卫生间和开水间。机关单位拆除围墙，打开大门的同时，县里还新建16个停车场，抹平马路石沿增加停车位。全城免费停车位由此迅速达到2.85万个，极大缓解了停车难。县委、县政府始终秉承大旅游观念，推动旅游产业融合创新，让广大游客享受到更多服务和体验。

10月17日，石家庄市友谊大街小学4年级300余名学生在赵县赵州桥开展古桥主题研学游。老师带着孩子参观有着1400多年历史的古桥，感受古代桥梁建筑的神奇魅力。记者从赵县旅游局获悉，赵州桥今年以来，截至10月17日，共接待游客60余万人次，门票收入1100万元。今年国庆小长假期间，接待游客6.2万人次。赵州桥作为省级爱国主义教育基地，学生占比游客总人数的15%—20%。

来赵州桥的游客，大多是为了寻找小学课本中的记忆。“古人的智慧让人惊叹，赵州桥的每个细节无不匠心独运。”赵县县委宣传部副部长兼国教办主任徐哲普向《小康》记者介绍，李春修建的赵州桥不仅以其轻盈秀逸的芳姿闻名于世，而且首创了敞肩拱，是世界现存建造时间最早、跨度最大的空腹式单孔敞肩圆弧石拱桥，1961年被国务院列为第一批全国重点文物保护单位。赵州桥是当时桥梁建筑的标杆，影响巨大、深远，其首创的敞肩拱成为后来者学习的样板。如今，赵县以赵州桥为龙头，整合柏林禅寺、万顷梨园等县内旅游资源，逐步形成以文化生态休闲为特色的大旅游格局。以旅游业为主要动力的第三产业蓄势腾飞，全县旅游行业收入突破8亿元。

“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程，履行党员义务，执行党的决定……”10月19日，在革命圣地西柏坡的七届二中全会会址前，记者亲眼目睹了一群又一群来自祖国四面八方的基层党组织的党员正面对着党旗重温入党誓词，铮铮誓言令人斗志昂扬、意气风发。西柏坡曾是中共中央所在地，党中央和毛主席在此指挥了解放战争辽沈、淮海、平津三大战役，召开了具有伟大历史意义的七届二中全会和全国土地会议，解放全中国，故有“新中国从这里走来”、“中国命运定于此村”的美誉。

“自开放以来，石家庄平山县西柏坡纪念馆共接待了国内外观众6000多万人次，日接待观众最多达3万人次。”在西柏坡从事旅游服务业的闫二鹏表示，平山的景区景点实现串珠成链，进一步加快了全域旅游的步伐，他已经着手依托西柏坡的红色教育基地资源，尝试进行“旅游+教育培训”的探索，按照“全域旅游、全季旅游、全业旅游”理念，高标准编制了全域旅游发展规划，努力打造全域旅游发展新格局。2017年，西柏坡接待游客570万人次，成为众多游客回顾党的历史、缅怀革命先烈、接受革命传统教育的红色旅游经典景区。

以农为本、农旅融合培育新产品

“以农为本，农旅融合，在田间‘绘出美丽风景。”记者走进拥有河北省文明生态先进村、河北省集体财富积累示范村、河北省新民居工程示范村、国家农业部清洁文明示范村等荣誉称号的闻名遐迩的正定县塔元庄村采访，该村位于石家庄北15公里，村子坐落在滹沱河北岸、有着500多户人家。历史上的塔元庄，有点“先天不足”。 上个世纪80年代初，这里是全县有名的穷村。70岁的村民章同兵当年还编了一句顺口溜“盼着一年吃细粮，盖上新房娶新娘”，说出了老百姓的渴望。

30多年的跨越，一个贫穷落后的小村庄如何蜕变成为远近闻名的富裕村、文明村？塔元村党支部书记尹计平告诉《小康》记者，正是这个村庄，让习近平同志久久牵挂。1982年至1985年，习近平同志先后担任正定县委副书记和书记，经常骑自行车来这里下乡。那时，塔元庄正在向温饱跋涉。2008年1月12日，习近平同志刚担任中央政治局常委、中央书记处书记不久，就把第一次出京下基层的地点定在了这里。那时，塔元庄正在进行新农村建设。2013年7月11日，习近平总书记在调研指导河北省第一批党的群众路线教育实践活动时，再次来到这里考察。那时，塔元庄提出了提前奔小康的目标。

“俺们村‘两委班子坚持以‘强村富民为目标，充分发挥战斗堡垒作用，瞅准的是提前奔小康的路子，我们两步并成一步走。”尹计平说，30年弹指一挥间，塔元庄干部群众牢记老书记的殷切嘱托，发展农业、旅游业，走上了富裕之路。特别是党的十八大以来，瞄准全面建成小康社会，重点发展农业产业化、养老市场化、旅游规范化，村子越来越美，日子越来越富。

“随着大众旅游需求的提档升级，旅游产业也急需突破景区、景点束缚，补齐单一供给的短板，特别是补齐新业态、新产品供给短板。”石家庄市旅游发展委员会主任赵俊芳表示，平山县以“旅游+”为抓手，推进旅游业与农业园区、美丽乡村等其他产业融合，培育旅游业新业态、新产品。

位于平山县的泓润生态园被农业农村部评为国家四星级农业休闲庄园，已形成现代农业带动产业化扶贫成功模式，秉承“园区变景区、风景变美景”的思路，将生态园初步打造成集观光游览、采摘品鉴、游客体验、餐饮住宿等为一体的农业现代化景区。目前，栽植樱桃、无花果、火龙果、蓝莓等果木达15万株，为北方最大的热带果品基地。占地18000多平方米的温室是亚洲第二大温室大棚，里面的很多水果品种都是第一次引进到北方地区，通过发展乡村游、观光采摘，打造了集生态旅游观光、科普教育推广、农产品展示展销、生态休闲度假为一体的农旅融合生态园。

绿水青山、多彩鹿泉，一“鹿”走来，“泉”是风景。

10月20日，走进石家庄鹿泉区德明古镇，首先映入眼帘的是山野长城，长城是按山脊线修建，全长971米，两个烽火台，最有代表性的是120米的玻璃栈道。

德明古镇有诸多网红商家，来自鹿泉区水峪村的东雪媛将手中的“一根面”像长龙一样舞动生风，把面抛到泛着白气的大锅中，吸引了众多游客驻足拍照，连声叫好，人气爆棚。“我老家水峪村是山村，土地贫瘠，我原来一直在外地打工，德明古镇的建成，让我看到了回乡创业的商机，现在的收入比打工好多了。”东雪媛说。

同样“爆棚”的还有铁板浮雕创始人郭海龙的作坊。人还没进去就听到了叮叮当当的敲击声，一群来自丹麦的高中生跟着郭老师学着敲打铁片叶，只见好奇的学子们模仿着右手握小锤，左手握铁钳，在锻打过程中，上手要凭目测不断翻动铁料，“精雕细琢”叶脉，手艺就在这种叮叮当当有节奏的敲打中传承着。

除此以外，远处“拱桥映月”半圆的石桥倒影印在湖水中央伴着旁边徽派建筑，是德明古镇一大亮点，是大批游人驻足观赏照相的地方。

工业旅游、文旅休闲打造新业态

近年来，文化创意产业和工业旅游让顾客“零距离”接触，实现细节全透明，全程可追溯，让顾客对自己买到的商品放心的同时，企业发展也更加自信，成为经济发展新的增长点。

乡村旅游投资持续升温、文化旅游投资增长加快、工业旅游投资成为投资亮点、文化创意产业和康养旅游投资由点向面拓展……如今，石家庄市产业融合日趋紧密，打造集工艺流程展示、工作场景体验、生态观光、休闲购物等于一体富有地方特色的工业旅游业态正逐渐成为投资新亮点。

10月20日，在石家庄君乐宝乳业集团致牧场的宽敞明亮的挤奶大厅，记者看到一队游客也过来参观，许多孩子立即被现代化转盘式挤奶机吸引了过去。

“快看，小宝贝，这头牛转过来了，又一头进来了，只见孩子立即被现代化转盘式挤奶机吸引了过去……”在鹿泉铜冶镇西任村村北的一大块地方就是闻名遐迩的君乐宝优致牧场，一对来自天津的母子正在牧场的挤奶大厅近距离观看给奶牛挤奶的全过程，小朋友特别开心。

亲子游是君乐宝优致牧场的最大特色，牧场里的奶牛科普馆不仅让很多小朋友了解奶牛的历史文化，以及如何科学饲喂，更让人们对国产牛奶的安全生产放心。

记者随君乐宝乳业集团总裁办公室政务经理董明珠沿着参观通道参观时发现，大型的工业化厂房中几乎都是机器在作业，很少见到工人在生产车间，一排排不锈钢管道在各种容器中延伸。董明珠告诉《小康》记者，质量安全是君乐宝乳业集团展示的重点，所有君乐宝乳业集团游客均免费参观，每天给客人做讲解的讲解员基本上是日行3万多步，可见来客之多。

“君乐宝奶粉仅用四年的时间，产销量已经进入行业前列，2017年君乐宝奶粉产销量实现翻番，销售额达到25亿元，2018年上半年产销量增长翻一番以上，每天饮用君乐宝奶粉的消费者已经超过150万人，为国产奶粉打赢了一系列‘逆袭翻身仗。”董明珠说，优致牧场是君乐宝投建的首个对外开放的大型旅游观光牧场，集奶牛饲养、观光于一体，总投资近4.5亿元，目前已建成放牧区、饲喂体验区、奶牛科普馆、挤奶参观厅、游客中心等，被认定为国家AAAA級旅游区。

文化产业创意模式通过文化产业与其他产业整合，实现各类资源要素融合创新，培育新的经济增长点，增强文化外延和张力。

“除了继承发扬传统文化精粹，百年巧匠还营造‘文化+网络‘模式拓展销售渠道。”百年巧匠负责人裴学艳向《小康》记者表示，百年巧匠木绘艺术基地将网络信息技术和电子商务应用于文化产业的营销过程，开创性地建设“可视匠人工坊”。消费者在网站定制木绘艺术产品后，可通过网络视频直播系统全流程随时掌握产品制作进度，甚至可以清晰地看到画师的每一个动作。

同样的，稻香村河北食品总部基地有限公司依托于现有的厂房设施和资源基础，打造文旅休闲项目——稻香村基地老字号文化一条街。这一项目以稻香村文化主题为引领，以重点项目作为核心引爆产品，通过场景化的空间主题营造和体验性吸引为业态，实现了传统文化和现代元素的融合创新。

同时，项目的成功打造，探索出食品加工行业向文化休闲产业转型发展的一套新型模式，是现代产业融合和供给侧结构改革的典型项目，可复制、可推广、可借鉴，对稻香村企业和整个食品加工行业的发展都具有巨大的意义。

为了大力发扬文化创意产业，日前石家庄市发布了《关于促进文化创意产业发展的意见》，欲把省会建成该省最具活力的文化创意之都。今后，石家庄市还将进一步推进文化创意和设计服务与装备制造、电子信息、休闲旅游、特色农业、生物医药、体育健身等相关产业全方位、深层次、宽领域融合发展，使石家庄市的文化创意产业发展呈现多点发力、蓬勃强劲的良好势头，成为全省文化产业发展的新高地。

责编 刘源隆