基于议程设置理论的主题出版与阅读推广

□文│叶 璐 聂帅齐

主题出版是一种特定的出版形式，除了具备图书的一般功能，主题出版物还要承担重大问题解读与社会舆论导向功能，体现出诸多大众传播的特性。研究主题出版更应注重效果评价，考察议程设置的路径与模式，使传播效果最大化。

一、我国主题出版现状

主题出版是“围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动”。[1]传统的主题出版相对被动，存在选题陈旧、内容空洞、速生速朽等诸多问题，难于达到主题出版的初衷。

党的十九大召开之后，主题出版成为新时代出版工作的重点，迎来全新发展机遇。各出版单位主动承担主题出版使命，推出形式多样的主题图书：除了传统形态的理论专著、资料汇编和普及读本，还出现了小说、散文、传记、纪录片、漫画、动漫等新形式。主题出版的读者定位垂直多元，装帧设计精心雕琢，精品频出。

2017年，中宣部确定了主题出版重点出版物选题共97种（图书77种，音像电子出版物20种），其中纪念建军90周年的18种（图书13种、音像电子出版物5种）。深化党中央治国理政新理念新思想新战略的17种（见表1）。[2]同时，主题遴选是从顶层设计角度对主题出版的总体规划，也是舆论宣传中明晰的议程设置。

表1 2017主题出版选题表

二、议程设置下的主题出版选题思路

“议程设置功能”理论是传播学效果研究中的重要理论，认为大众传媒是公众认知社会的重要信息源和影响源，潜移默化地影响人们对外部意见环境的感知。……