俄国构成主义广告特点及风格研究

贾品第 刘金全

【摘要】俄国构成主义是俄国十月革命前后形成和发展的艺术设计流派，其设计运动在广告招贴设计中有很多实践，也对现在广告设计的发展产生了重要影响。为了使现代广告设计能够汲取俄国构成主义广告设计中的养分得以更好的发展，本文介绍了俄国构成主义广告设计产生的背景及状况，分析了俄国构成主义广告设计的特点和表现手法，总结出俄国构成主义广告设计的风格，希望对现代广告设计的发展及创新有所借鉴。

【关键词】俄国；构成主义；广告设计；风格

【中图分类号】I406 【文献标识码】A

一、俄国构成主义广告设计的概述

（一）俄国构成主义广告设计的背景

一战爆发导致了俄国十月革命的成功，成立了苏维埃社会主义俄国，新生的红色政权产生摧枯拉朽的红色风暴，使大批民众为之狂热。在革命成果的影响下，一大批年轻的设计师、艺术家利用各类艺术形式支持革命，通过结合不同的元素构建新的无产阶级现实，鼓舞士气，为俄国构成主义在广告设计宣传画领域的实践发展奠定了基础。

（二）俄国构成主义广告设计的状况

俄国构成主义者秉持着反艺术的立场，尝试把艺术家改造为设计师的材料，例如油画颜料、画布和革命前的图像。艺术品多来自于现成物，如林材、金属、照片或纸为表现载体。设计师的作品经常被视为系统的简化或者抽象化，马克思主义关于艺术和文化的理论决定了构成主义的内容。俄国构成主义具有鲜明的无产阶级革命和政治色彩，如李希斯基设计的海报《红锲子攻打白军》，完全抽象的海报元素，极致的形式对比，产生力量和动感，强烈地表现革命的观念：采用白色、黑色方格代表反动势力，红色的锲形寓意革命冲击白军的力量。无产阶级运动的主要理论家保达诺夫宣称：无产阶级必须有自己的阶级艺术，以组织用于社会主义斗争的力量。但透过马克思主义理论，构成主义者创作了许多抽象的广告艺术设计，无法被工人理解和欣赏。最后，纯粹的视觉形式被痛斥为“颓废的形式主义”和“脱离社会现实”。构成主义的探索后来受到新政权的反对无果而终，没能够像包豪斯一样把其现代设计思想传到世界各地。

（三）俄国构成主义广告设计的代表人物及作品

构成主义广告设计极具代表性的人物之一是埃尔·李西斯基，其广告设计作品大多采用无装饰线字体、简单的几何图形以及纵横编排，广泛地采用照片和拼贴设计插图和海报。代表作有《红红色的楔子打击白军》等。除此之外亚历山大·罗钦科作为艺术实验摄影最著名的人物，也属于构成主义广告设计的代表人物之一，他的广告设计强调粗壮的字体和几何图形的线条，还重视黑白对比以及字体图形转角的尖锐特征，其设计风格极具力量，例如1923《抓住难得的机会》、电影海报《战舰波将金号》等。

二、俄国构成主义广告设计的风格

（一）俄国构成主义广告设计的特点分析

1.理性与抽象

20世纪初由于大工业的发展，工业生产与广告设计融合在一起。首先，新艺术运动的自然唯美装饰风格走向没落，德意志制造联盟和海报风格运动成为服务工业领域的设计风格的领头羊，促使了当时广告设计风格从唯美装饰转向理性抽象；其次，一战对设计风格进行了重新洗牌，以无产阶级为代表的苏联社会主义成立，工业化运动将落后的农业国转变为先进的工业国，使得当时构成主义宣传画中的主流变成以工业、建筑、生产等为代表的设计符号成为一个新时代广告设计风格的标杆，更多地为广告设计宣传画抽象和理性特点的表达提供了决定性条件。纵观构成主义宣传画，建筑造型的运用、大工业生产的场景、机械设备和工业符号的引入、抽象几何形与线面的处理……，成为视觉语言的理性构图和抽象表現的代表性特点。

2.现代与简约

构成主义广告设计和宣传画，采用了简约的设计形式、图片图形分割与框架装饰处理手法，开创了简约设计的构成风格，成为简洁设计的先锋。构成主义宣传画采用拼贴、分割、交叉、组合等手段，将多元的图片和文字信息巧妙地组合在二维设计载体中，形成了典型的构成与设计风格。俄国构成主义广告设计宣传画中，设计师选取体现苏联工农兵等最具代表性的插图语言，表现了构成主义宣传画服务于人的属性，体现了现代广告设计直观的功能性特点。1928年《第十一届电影》海报以及1936年《斯大林汽车厂》广告就是很好的例子。

3.构成与结构

构成与结构表现为整体的编排和个体的组织关系，是构成主义在广告设计中的显著特点。谈到构成，是整体视觉语言的编辑和布局形式的体现：设计师采用倾斜、错落、分割、交叉等多样画面布局形式，创造出激荡人心的动感和气势；极度夸张的角度编辑，使平凡的摄影景观和插图造型表现出了超乎寻常的抽象哲理；摄影和图形的跨维度拼贴组合，聚集超时空地域的跨界组合，形成蒙太奇的艺术效果。谈到结构，体现为个体插图的造型特征和组织样式：设计师采用重复结构的处理，形成排比般的气势效果，产生一种节奏感和韵律的诗意变化；插图结构之间的穿插、交叉与叠压处理，具有插图组织结构的连贯融合性和多元形式的探索特点。构成与结构的探索，在当时产生了革命性的新颖性和感染力，对当时西方世界的广告设计发展具有指导作用。尼古拉·彼得罗维奇·普鲁萨科夫1928年设计的《玻璃眼》电影海报就很好的体现了这一特点。

4.政治与军事

剖析昔日构成主义政治和军事宣传画，可见其带有明显的政治性和军事性色彩。20世纪初，俄国的广告设计风格突变与政治和军事变化有着不可分割的联系：资本主义垄断剥削和封建专制制度成为帝国主义矛盾的焦点，无产阶级登上历史舞台和国外敌对势力的矛盾焦点……，一批构成主义宣传画代表性画家如马列维奇、李西斯基等认为艺术和政治、军事是一致的，他们积极通过表达艺术思想和主张参与到革命形势中去。在当时的宣传画中，端庄威严的领袖人物，号召民众对内参与火热的国内社会生产和建设，对外积极投身于抵御外部敌对势力的入侵；人民群众慷慨激昂，积极参与政治集会、选举、游行和阶级斗争等活动，其参与生产生活和政治军事活动热情高涨，体现了当时苏联宣传画具有强烈的政治和军事色彩。

5.强势与激进

纵观苏联的构成主义宣传画，整体设计风格咄咄逼人，表现出激昂奋进的艺术特点。从选题上看，领袖被塑造成光辉和高大的气势和风范，工人忘我地投入生产建设，游行民众表现出庄严的气势。从构图上看，倾斜构图、交叉构图、透视构图、切入画面构图等产生了强烈的视觉张力和动势；插图视觉形象的独特视角具有强烈的震撼力，大角度透视、独特视角表现和大场景的利用产生恢宏的气势。从表现手法上看，快速直观传达的照片和色彩鲜艳的纯色块之间交相呼应，整体效果则场面宏达壮观，个体形象则高达威武，整体表现和个体塑造对比强烈，形象鲜明，主次突出，层次丰富。综合构成主义宣传画艺术特色，表现了早期苏联崛起为一个强国的豪迈气概，充满了一种令人感动的政治激情和生活热情。

（二）俄国构成主义的广告设计的表现手法分析

1.摄影的表现手法

随着摄影工业的突破与发展，摄影的设备与技术也在不断地改进成熟，为摄影的创作提供了更便利的条件。到20世纪初，黑白摄影发展到成熟阶段，同时世界各类题材与风格的摄影百花齐放，苏联表现无产阶级现实生活与政治面貌的摄影也逐渐突出，占據20世纪摄影作品很抢眼的位置。同时，苏联摄影的发展也促进了其宣传画的印制与发行，打破了广告设计以手绘为主的表现手法，促进了摄影表现手法在广告宣传画中的应用传播。俄国构成主义由于技术的局限主要以黑白摄影为主，摄影画面也多以工农劳动场面、士兵和领袖形象为主，更加直观地传递信息，凸显劳动人民和领袖人物的形象，摄影表现手法可以更加快速直观的表现，被当时社会广泛认可接受。

2.蒙太奇的表现手法

摄影的蒙太奇表现手法是从电影创作叙述手段之一的蒙太奇手法中借鉴的一种表现形式，在摄影的广告设计中是根据需求将多个时空的照片、图像等视觉语言按照一定的构思组合形成趣味性作品。在构成主义的广告宣传画中，通常以不同时间、空间、视角等拍摄的照片按照视觉规律组合起来，产生时间蒙太奇、空间蒙太奇、视角蒙太奇、相似形蒙太奇等蒙太奇拍摄样式，形成独特的广告艺术形式。蒙太奇摄影表现手法的运用，使构图分割将照片与照片、照片与图形元素结合起来，形成了多元手法组合的样式，开创了现代广告设计艺术表现的新手段，丰富了画面艺术效果，体现出现代设计的功能性和简约性特点。

3.简约图形的表现手法

构成主义广告宣传画中，简约图形的运用是其显著特点之一。构成主义宣传画描绘了如火如荼的社会主义生产建设、轰轰烈烈的工业运动和热情高涨的红色革命，因而在表现手法上具有生产建设的理性符号、简约的工业符号和气势恢宏的张力图形，这些简约图形元素的应用成为构成主义常用的典型表现手段。宣传画的图形运用简约现代，结合分割的构图凸显构成主义构图特点。在色彩运用上，图形大都配以高纯度色块作为表现或作为底图渲染宣传画氛围，更具视觉冲击力。

4.绘画的表现手法

绘画作为传统手段，广泛出现在广告设计中，从早期艺术家为主导的广告画，到新艺术运动中画家表现的唯美广告作品，再到凸显商品形象的客观广告……都能见到绘画的影子。俄国构成主义宣传画中，虽然采用了大量摄影、蒙太奇等手法，但传统绘画的影响依然显著。画家们利用绘画手法塑造人物形象、渲染艺术氛围，使宣传画更具艺术性、主观性和情感性；有的宣传画采用绘画手法与摄影、图形等多种手法交织搭配进行表现。在绘画性宣传画中，写意绘画渲染更加突出的艺术氛围，写实绘画快速直观传递地情感信息，体现出构成主义宣传画表现手法的多元化特点。

三、总结

综上所述，俄国构成主义的广告设计运动是一场具有无产阶级革命性质和政治色彩的设计运动，可以看出其广告设计作品的形式特点是很独具特色的，且表现手法也是多元发展的，几何抽象图形与摄影的合成及绘画等表现手法的应用都会对现代广告设计发展与创新起到了积极的作用。

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作者简介：贾品第（1995-），女，汉族，山东烟台人，学历：研究生，学校：东北大学，专业：设计学；刘金全（1979-），男，汉族，河北人，学历：硕士研究生，学校：东北大学，研究方向：油画。