青岛市大学生体育旅游开发与对策研究

姜中杰

摘要：随着我国体育旅游的迅猛发展和大学生旅游客源市场的拓展，大学生体育旅游已引起社会和业界的广泛重视。本文在对我国体育旅游现状梳理的基础上，从青岛市大学生体育旅游的实际情况出发，对旅游市场进行了分析，并提出了相应的对策和建议，以期为青岛市大学生体育旅游市场的开发提供参考。

关键词：青岛市;大学生;体育旅游

一、国内外体育旅游发展现状

随着我国经济持续发展，人民生活、消费大幅升级，旅游日益成为人民群众美好生活和精神文化需求的重要组成部分。中国旅游业正处于新一轮发展黄金机遇期，2018年我国旅游消费持续增长，全年国内旅游人数预计达55.4亿人次，预计实现旅游总收入5.99万亿元。政府大力推进旅游业供给侧结构性改革，为满足人民群众旅游需求，调整旅游产品供给，我国正向着旅游强国挺进。

20 世纪中后期，体育旅游在世界范围内迅猛发展。体育旅游作为一种非传统旅游项目，成长为朝阳产业给世界各国带来了巨大的经济效益。据世界旅游组织（UNWTO）统计，2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。到2020年有望突破4000亿美元，体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%～5%左右的整体增长速度。2018年体育旅游活动为西班牙带来14.15亿欧元的收入;在美国，青少年体育旅游的市场规模达到了153亿美元。

我国的体育旅游起步较晚，随着北京开始申奥，政府对于体育产业更加重视，举办了一系列活动来提升民众的体育意识。我国体育旅游资源得天独厚，近年来体育产业明显快速扩张，体育旅游基本框架已基本构建完成，滑雪、登山、马拉松、冲浪、潜水等体育旅游项目得到了较好地开发，游客们体验到了体育旅游的独特魅力。当前20～40岁消费者逐步主导旅游市场新格局，他们的消费偏好将推动旅游市场深刻变革，滑雪、登山、潜水旅游、跳伞旅游、攀岩旅游等体育活动旅游方式也正越来越受到喜爱。

二、青岛市大学生体育旅游现状分析

（一）青岛市体育旅游资源分析

青岛市旅游资源丰富，除冰雪地亚类之外基本覆盖各种旅游资源，共有旅游资源单体3617 个，其中自然资源 1117 个，人文资源 2500 个，自然资源开发更充分;国家体育总局公布的各省市前 12 位的体育旅游项目中，青岛市已经开展了11 个项目。青岛市有三大山系，东南的崂山山群、北部大泽山山群、南部的胶南山群，属于体育旅游自然资源中的山地项目，适合开展山地活动。青岛拥有绵长的海岸线，海域平静、沙质细腻，市内有大沽河、少海湿地公园等水体项目，适宜帆船帆板、赛艇、沙滩运动等运动。天泰、北宅、小珠山滑雪场适合滑雪、雪地摩托车、雪地射箭等活动。青岛市体育旅游人文资源也比较丰富，节庆资源、赛事资源、体育场馆等发展完备。

（二）青岛市大学生体育旅游市场分析

截止到2018年青岛市普通高校在校生39.8万人，大学生成为青岛市旅游市场中不可忽视的大军，这个集中而且庞大的群体对旅游业的消费模式、发展趋势都有一定影响。随着经济的发展大学生消费支出也在不断提高，消费能力也大幅度提升，他们对外界有着很大的好奇，渴望去了解自己未探索的世界，同时，空闲时间也相对较多，旅游需求被充分调动起来。

（1）青岛市大学生对体育旅游的了解情况。据调查，大学生对体育旅游了解、参与程度不高，应加强宣传力度，扩大大学生的体育旅游市场。男生对体育旅游的了解和参与程度远高于女生，因为男生对体育的积极性高、体质较好、更加具有冒险精神，需要在巩固男生市场的同时，加强女生体育旅游市场的开发，开发适合女生需求的产品。

（2）青岛市大学生了解旅游信息的途径。大学生了解旅游信息主要来自于网络，其次是亲友的推荐，比例也达到 21.28%。自媒体时代，网络是大学生们最常用的途径，旅游企业应该注重微信、微博、抖音等新媒体的宣传;学生们在了解信息时也会咨询参考亲友的意见，品牌建设、服务满意度显得日益重要。

（3）青岛市大学生对体育旅游的态度。调查显示，近半数的大学生对体育旅游持无所谓或不喜欢的态度，说明被调查学生对于体育旅游较其他旅游没有特殊的偏好，体育旅游产品对大学生的吸引力不强。一方面是大学生们对体育旅游的了解不够深入，甚至不清楚哪些活动属于体育旅游;一方面是由于部分学生被手机、电脑等所吸引，上课之余喜欢宅在宿舍里、足不出户;还有一方面的原因是体育旅游的部分项目离学校距离较远，当天往返不便利影响出游意愿。

（4）青岛市大学生体育旅游类型选择偏好。大學生们在项目选择上体现出了当代人追求健康生活方式和大学生求新、求异、喜欢冒险和刺激的心理，健康型体育旅游是他们第一位的选择，其次是刺激型体育旅游，其中男生多倾向于健康型旅游和刺激型体育旅游，而女生则更倾向于健康型体育旅游和观赏型体育旅游。

（5）青岛市大学生出游时间选择。在参加体育旅游的时间选择上寒暑假出游最受大学生青睐，时间比较充沛且错峰游机票等相对较便宜且气候条件适宜，爬山涉水、冰雪项目都方便在寒暑假进行。选择在周末出游，适合青岛市区、近郊游玩等学校周边的地方进行短期的体育旅游。

（6）消费水平。据调查，大学生旅游费用随着月均生活费用比前些年有了较大提升，父母资助、国家、学校等各类奖学金、勤工俭学等多种方式基本能够满足大学生出行支出。周末出行花费大约在600元/人左右，小长假旅游费用在 2000 以下，七天以上花费 5000 元以上不等。

三、青岛市大学生体育旅游市场开发中存在的问题

（一）大学生自身存在的局限

一方面部分大学生对体育旅游认知存在偏差，认为体育旅游需要耗费大量的精力、时间和金钱，而且只有体力好的、掌握某种运动技能的人才可以参加;体育旅游以野外生存等冒险运动为主，存在着安全隐患等。另一方面，经济不独立依然是影响大学生体育旅游的重要因素。

（二）高校持保守态度

一方面，高校专业设置缺乏，专业人才培养不足，目前我国开设体育旅游专业的高校较少。另一方面，学生安全是高校对体育旅游持保守态度的主要原因，高校非常重视学生的安全，在组织体育活动时都是持保守的态度慎之又慎，甚至禁止组织集体出游。

（三）大学生体育旅游产品较为匮乏

旅游业供给侧结构性改革正在进行，游客在旅游过程中不仅需要满足视听享受，还需要更多的体验参与。大学生们有一定的文化积累，同时在网络上获得了大量的旅游信息，他们喜欢走在时尚的前列，他们对旅游产品更加挑剔，希望旅游产品和线路个性化，喜欢同时具备一些文化品位的旅游产品，符合大学生需求的体育旅游产品较匮乏。

四、青岛市大学生体育旅游开发对策分析

（一）提供体育旅游知识服务，提升大学生参与体育旅游的兴趣

组建“青岛市体育旅游高校俱乐部”，青岛市旅游局、体育局、高校、旅游企业要加强深入合作，在高校对学生进行体育旅游相关知识的培训，开展公益讲座，拓展学生对于滑雪、高尔夫、帆船等青岛市资源丰富的项目的兴趣。调查大学生的旅游兴趣点，旅行社或可考虑在日常时间、周末、小长假和暑假寒假推出适合大学生的团体旅游项目，压缩成本、降低价格，将平时的淡季、非周末的时间拿来让更多的大学生参与进来，培养大学生市场，培养潜在的客户群，达到双赢。

（二）高校设置相关课程，转变思路变“堵”为“疏”;政府等加大监管力度，确保体育旅游安全

青岛市高校学习英国等国家专业课程开发设置等方面的经验，打造体育文化的旅游新方向，设置相关的专业、课程让学生了解并爱上运动、旅游，同时为旅游业培养更多专业人才。另一方面，青岛市旅游局等應加强监督、检查力度;旅游企业每天对旅游产品进行检查和维护，做好防护措施和安全预案;媒体也应聚焦旅游安全，跟踪调查、曝光安全有问题的旅游产品，宣传有特色且安全防护到位的旅游产品。

（三）开发出适合大学生们需求的体育旅游项目

目前青岛市旅游企业对于大学生的需求不了解，对这一群体不重视，开展的体育旅游极少有针对大学生群体的，思路陈旧、认为学生都是穷游、不重视这个市场。旅游企业应当开发大学生感兴趣的项目，推出青岛特色的帆船、海滨体育旅游，辅以滑雪、潜水、登山、高尔夫等项目。在安全措施上，要进行培训，教练、导游等需尽职尽责。结合大学生具有较高文化水平，企业可尝试结合当地文化特色，让学生了解当地的风土人情和历史渊源，如即墨齐长城和齐文化，平度天柱山魏碑和书法的相关知识，胶州三里河文化遗址等，使体育旅游产品兼具文化气息，让学生对青岛市有更全方位的认识，更加热爱之。

五、结论

青岛市大学生体育旅游市场庞大，政府、旅游企业、高校都应转变思维，运用合力为大学生提供适合、安全的旅游产品，搞活青岛市体育旅游市场。

参考文献：

[1]2018年全国旅游消费持续增长 实现旅游总收入近6万亿元.http：//www.askci.com/news/chanye/20190121/1554341140628.shtml

[2]全球体育旅游市场规模到2020年有望突破4000亿美元. http：//www.199it.com/archives/447904.html

[3]丁霞，魏有广.青岛市海滨休闲文化产业发展策略研究[J].商业经济，2013（21）.