江阴市地方文化旅游资源开发研究

陆恒芹 陆俊 李萍

摘要：地方文化是旅游的灵魂，发展旅游业依赖于地方文化，开发旅游资源要大力挖掘地方文化，营造地方文化氛围。江阴地方文化底蕴深厚，当前也加大了文化旅游资源的开发力度，但在开发、宣传和利用的力度上仍然不足，未来需要加强在打造精品、联合开发和扩大知名度方面的工作。

关键词：文化旅游资源;旅游资源开发;江阴市

所谓地方文化，就是某一地方居民为适应自然环境、满足物质与精神生活的需要而长期形成的文化积淀，它是某一地方历史发展的文明载体，蕴涵着丰厚的文化知识。

江阴地处苏锡常“金三角”几何中心，位于中国经济和社会发展水平最高、旅游业最发达、客源市场最丰富的长三角地区，历史悠久、地方特鲜明、文化底蕴深厚，主要体现在暨阳古邑古文化、霞客文化、中华国乐文化、黄山军事文化、学政文化、僧伽佛教文化、新农村产业文化等方面。近年来，江阴市加大了文化旅游资源的开发力度，但部分已经开发出的文化旅游产品却文化底蕴苍白、乏味，知名度不高，地方特色文化资源优势及其蕴藏的巨大经济价值及社会效益，在开发、宣传、利用的力度上均显不足。加强对江阴地方文化的研究，加大文化旅游资源开发力度，深度开发文化旅游产品，是提升江阴文化品位、繁荣城乡经济、提升城市知名度和竞争力的客观需求。

一、江阴市文化旅游资源开发现状

（一）地方文化旅游资源保护到位

近年来，江阴不断进行产业结构调整，作为第三产业代表的旅游业发展形势趋好，2017年全市共接待游客1686.3万人次，旅游总收入290.8亿元，拥有8个国家A级景区，16个省级以上工农业旅游示范点，1个省级旅游度假区，5个无省级“美丽乡村”。

作为古代吴文化发源地之一的江阴，一直重视地方文化的保护工作，在尊重历史原貌的前提下注重整体保护，2000年获得国家文物局“文物保护突出贡献奖”，在2001年列为江苏省历史文化名城。拥有各级各类文物保护单位97处，有8处全国重点文物保护单位，8处江苏省文物保护单位，各类馆藏文物超万件。

（二）主题文化旅游资源倍受关注

就游客方面来说，在江阴众多旅游资源中，知名度较高的有滨江要塞旅游区、徐霞客文化旅游区、华西新桥工农业旅游区和学政文化旅游区，而这些旅游景区均依托于江阴地方特色文化——黄山军事文化、徐霞客文化、新农产产业文化和学政文化。

就地方旅游业发展来说，重点推进的旅游项目紧扣文化主题。根据江阴市旅游规划的进程，接下来几年将旅游资源开发的重点放在挖掘军事文化、徐霞客文化、祁头山遗址、佘城遗址、南门历史风貌区和北门历史文化街区等历史人文资源方面。重点推进的旅游项目工程包括：在徐霞客文化、江阴历史文化以及江南水乡文化有机融合基础上的“梦东方”;以马文化为主体的飞马水城;以展示港埠商业文化、水运文化和传统居住文化为目的的北门历史文化街区;在修缮完善忠义老街古院落和文化遗存基础上展现地方城市风貌的南门历史风貌区;以长江文化、运河文化和要塞文化为主题的滨江要塞旅游区;佛教文化品牌的青阳佛教文化区;利用长泾历史文化底蕴和名人资源打造的长泾古镇旅游区。积极利用文化旅游资源，开办旅游节庆活动。主要包括5.19中国旅游日系列活动，顾山红豆文化旅游节，中国徐霞客游记文学征文征稿活动等。

二、江阴市文旅游资源开发中存在的问题

虽然，在政府和行业的共同努力之下，江阴市地方文化旅游资源保护和开发工作取得了一定的成绩，但对比历史文化蕴涵，尚显不足，对于有些文化遗存许多人只知其有，不知其详;只知其名，不知其地。

（一）地方文化内涵挖掘不够，旅游功能未能体现

江阴地方文化内涵深厚，很多文化旅游资源的开发尚停留在浅层次阶段，没有对文化底蕴进行深入挖掘，其独特的文化魅力没有完全凸显。素有“延陵古邑、春申旧封”之称的江阴历史源远流长，代表暨阳古邑古文化的古遗址、古墓葬、古建筑、古街区保存情况良好，历代名人辈出，非物质文化遗产丰富，这些散落在江阴各城镇的文化元素并未得到深层次的开发，知名度较低，甚至有些本地人都知之不详，地方特色文化资源优势及其蕴藏的巨大经济价值及社会效益没有得到充分发挥，旅游功能未能有效体现。

（二）部分已开发文化旅游资源，产品形式单一

江阴目前开放的包括徐霞客故居、學政文化旅游、滨江要塞旅游以及华西新桥产业旅游产品主要以观光为主，表现形式单一，缺乏体验性和参与性，文化内涵没有充分体现，对外地游客的吸引力小，游客停留一般在一天以内，不能有效延长游客的停留时间，旅游业的带动功能没有充分发挥。

（三）区域联动、资源整合不到位

江阴的文化遗址和景点很多，地方文化种类丰富、全面，特色明显。如澄南的徐霞客故里、青阳僧伽佛教文化、月城小戏;澄东的顾山红豆、长泾古镇、新桥产业旅游、华西村、周庄历史文化;澄西的高城墩古文化遗址、璜土葡萄园;澄江中心的要塞军事文化、南门老街历史文化、学政文化、中华国乐文化、祁头山古文化等。但这些资源呈现单体式离散分布的特点，在开发过程中也是以零散化为主，以地方文化为主线和核心的整合性开发较少，区域联动、资源整合不到位，整体资源一盘棋的格局没有形成。

（四）旅游宣传力度不够，知名度不高

在江阴旅游经济中，其经营效益还不够明显，许多景区景点处于“养在深闺无人知”的状态。虽然旅游主管部门也会带领相关旅游企业参加旅游展会，组织江阴一些景区、点举办广场旅游咨询活动，但总体而言综合力度还不够，工作不够常态化;其次，地方文化内涵没有深度挖掘，没有形成核心品牌形象，文化活力没有释放。

三、江阴市地方文化旅游资源开发对策

（一）深挖地方文化内涵，打造文化旅游精品

深度挖掘江阴地方文化内涵，通过树立核心文化品牌，打造精品文化旅游线路来保护传承江阴深厚历史文化底蕴，同时推动地方文化事业、文化产业和旅游业融合发展，展现江阴地域文化特色。凸显“一代游圣”徐霞客故里的旅游主题形象，以文化资源优势和名人文化效应打造江阴旅游形象。深度开发暨阳古邑古文化、名人文化、军事文化、僧伽佛教文化、新农村产业文化、中华国乐文化和非物质文化产品，使游客通过游览体验江阴文化为地方文化注入活力。

（二）推动地区文化资源整合，联动开发

江阴文化旅游资源开发要打开思路，将全市旅游资源看成一盘棋，以整体的视角谋划旅游的协调发展，对市辖区内旅游资源统一规划、统一开发，实现区域合力，由单打独斗向区域联合转变，使江阴文化旅游景点连成片形成合力，促使江阴从“单体旅游景点”向“文化旅游目的地”转变。在一个核心品牌形象的引领下，策划开发精品旅游线路产品，并利用处于长三角几何中心位置的地理區位优势，实现与周边地区注明景区点联合开发、联合推广。

（三）加强文化旅游产品宣传，确立市场地位

在江阴旅游形象宣传的过程中凸显其深厚的人文底蕴，强化地方文化品牌和形象。在旅游标识设计方面，提炼能够充分展示地域文化特色和文化风格的元素，丰富、树立江阴旅游形象的文化内涵;采用线上线下一体化的方式开展城市形象广告宣传，广泛运用新闻媒体类公共关系策略推广江阴市文化旅游产品;充分利用徐霞客故里的优势，依托中国旅游日旅游热点做大做强“中国徐霞客文化艺术节”活动，同时策划“中华民乐文化艺术节”、“中医文化养生节”、“新农村产业文化交流节”、以及地方风俗节庆等地区标志性旅游节庆活动，进行城市品牌传播，加深客源市场对江阴旅游及江阴地方文化的认知。

注重与周边地区的合作，采用区域联动的途径营销推广，积极组团参加国内外重要旅游展会，积极展示江阴地方文化与地方旅游特色产品、商品。

参考文献：

[1]徐秋明.地方文化研究与旅游文化资源开发——以广西桂东南旅游文化为[J].经济与社会发展，2008（11）：5-8.

作者简介：

陆恒芹（1981-），女，江阴职业技术学院副教授，硕士，研究方向：旅游市场开发。

陆俊（1982-），男，江阴职业技术学院讲师，研究方向：电子商务。

李萍（1978-），女，江阴职业技术学院讲师，研究方向：旅游管理。

基金项目：

2019年度江阴职业技术学院科研项目“江阴地方文化与旅游文化资源开发研究”（项目编号：XJ2019RS004）。