新媒体时代广播电视“台网融合”的深度思考

徐莹莹

（东北师范大学，吉林 长春 130024）

当今，我们迈进了一个信息化的时代，尤其是网络、手机等新兴媒体的迅速崛起，对广播电视传统媒体带来巨大的冲击。然而，近几年，以互联网为首的新兴媒体如雨后春笋般的快速发展，广播和电视这些传统媒体已无法独立在如今的社会条件下生存，想要顺应媒体时代的发展，必须在台网融合转型中进行改革与发展，坚信“不进则退”的法则，以新媒体建设为主要抓手，让媒体焕发出新的生命力，以新颖的观点、新潮的形式、新创的技术、新型的网络加强媒体转型，进行传统媒体和新媒体的理念融合、技术融合、发展融合。

媒体融合发展的目的是让传统媒体与新兴媒体优势互补，实现广播电视内容传播的效果最大化，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导力，更好地传播社会主义核心价值观念。随着群众文化欣赏水平的逐步提高，人们对广播电视节目内容有了新的期待、向往，只有优质的内容才能满足人民的观赏需求，才能与人民群众对美好生活的向往相符合。因此，媒体融合是推动媒体变革的必然要求。近年来，全国各级广播电视机构按照中央总局的部署，积极推进传统媒体与新媒体的融合发展，积极探索并开拓新媒体业务范畴，使得广播电视进入了一个新的转型发展期。本文将从以下几个方面探究新媒体时代下广播电视台网融合的意义：

一、新媒体下“内容为王”的时代

新媒体在市场判断趋势上的灵敏度与嗅觉，加之外界资本配置的外力，让电视媒体不得不重新审视自身的体制机制与传播形式，整合具有优势的市场资源，构建以市场为导向的融媒体发展之路。……