媒体平台融合发展的路径探索

万政文

(重庆市奉节县委党校，重庆 404600)

随着互联网特别是移动互联网的飞速发展，当前媒体格局经历了深刻的调整，传统媒体面临新的舆论生态、社会生态和产业生态，其思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制经受着严峻挑战。要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，着力打造新型主流媒体，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是我们当前面临的重要课题和首要任务。

一、充分认识新媒体时代媒体平台融合发展的重要性和紧迫性

(一)媒体融合是时代所需

2017年5月，清华大学崔保国教授发布的《中国传媒产业发展报告(2017)》指出，截至2016年12月，中国互联网普及率达到53.2%。网络广告收入已远超电视、广播、报刊等传统媒体广告收入。报刊广告发行继续呈现断崖式下滑的态势，电视广告市场也出现明显的萎缩。互联网无论是用户规模、产业规模还是资本投入、发展速度，都已超越传统媒体，传统媒体边缘化已经成为不争的现实。有关调查表明，用户获取新闻资讯的途径中，手机占40%，电脑占31%，电视、广播占到了14%，报纸、杂志等纸媒只占到了12%，而且传统媒体的受众以50岁以上的人群为主。艾媒咨询(国家统计局主管的移动互联网第三方数据挖掘与整合营销机构)分析师认为，在互联网时代，获取知识途径从原来的传统媒体逐渐转到互联网媒介，信息大爆炸时代将催生更多的传统媒体向互联网行业转型。……