潮流玩具的“潮流”反思

张继涛

（鲁迅美术学院传媒动画学院，辽宁 大连 116650）

潮流玩具从上个世纪末进入普通人的生活视野，在这个过程中，它具有独特审美要求，以活跃的态度与特殊的表现形式，同时，借助潮流文化也传递了全新的艺术审美氛围。本文从多角度分析潮流玩具的“潮流”特征，也探索其未来发展方向。

一、潮流玩具从哪里来

虽然潮流玩具的兴起众说纷纭，有说从日本五六十年代的特摄剧开始，也有说从八十年代的欧美开始，但相对肯定的对现代潮流玩具发展源头的理解，是从20世纪末的香港开始，当时在一位来自中国香港的设计师举办的展览中，一个卡通形象被制作成了6寸高度的搪胶人偶，吸引了年轻人的注意力。在几名设计师的影响下，这个卡通形象人偶一下子就掀起了一阵潮流，以惊人的速度传播至全世界，至此潮流玩具的真正热潮开始了。

潮流玩具包括平台玩具、设计师玩具、等多种形式，而其中平台玩具与设计师玩具是潮流玩具的主要形式。通过简单概括的形象形体，加上涂装与改变配件装饰，来表现设计师和艺术家的感情。随着现代人们的视野里逐渐常见的潮流玩具，生产商也开始与设计师和艺术家进行合作制作潮流玩具，进而提高潮流玩具的艺术性与销售业绩。而由于潮流玩具的逐渐扩大与融合，简洁夸张的形象设计传统，也逐渐有了变化。

潮流玩具最初只是一个小众的娱乐消费市场，在商业化的推动下，使其逐渐走入大众视野。……