博物馆中的文创产品设计

杨笑笑

（齐鲁工业大学（山东省科学院），山东 济南 250300）

一、博物馆的变革与发展

博物馆历久弥新的魅力在于创新。近年来，随着博物馆自身的演进和公共需求的改变，博物馆开始以开放的态度接触社会，不再只把文物当作中心。周边文创、智慧服务等功能建成产业，也更进一步融入日常生活，在责任感和亲民度的诉求上也有了新的关注和大幅提升。在北京故宫博物馆的文创之路取得重大成功之前，国外的许多博物馆早已走上了文创发展之路。经过数十年发展，欧美国家的著名博物馆在开发艺术衍生品方面已相当成熟。其衍生品也早已延伸到服装、家庭装饰、玩具、网络游戏等人们日常生活的各个领域，成为了博物馆营收的重要支柱。

二、博物馆开发文创产品的意义

一提起博物馆，相信大多数人第一反应都是“高”、“冷”、“无趣呆板”，在现代流行文化占主导地位的时代里显得似乎格格不入。博物馆奉上的展览、活动如何才能走进观众心里呢？历史提供养分，设计促进新生。实践证明文创产品就是一个非常好的桥梁，它以自己喜闻乐见的属性拉近了与观众的距离。将文物进行组合演变设计，寻找相互的关系和故事；打造“形象化、动态化、拟人化、故事化”的文化创意系列产品，如动漫公仔；文创产品承载着博物馆的文化元素，是馆藏文物文化精髓的体现，而且凝结着当代人的审美情趣和文化追求。博物馆文创通过活化利用文化IP，挖掘和智慧加工文物背后的故事，不仅可以增强博物馆文化感染力和社会传播性，还可实现弘扬中国传统文化的目的。……