大众媒介与网红神话

鲁雨溦

（西北大学，陕西 西安 710100）

从南派三叔、安妮宝贝到2004年的芙蓉姐姐、凤姐，从淘宝电商网红到2016年papi酱成功融资，网红逐渐从线下转到线上，并乘着新媒介的大船开启令人咋舌的快速发展道路。

网红作为一种大众文化的形式，正在大众媒介的不断力推下，以前所未有的速度打造一批又一批的“名人”，为大众媒介塑造名人效应谱写神话序曲。尽管网络上对网红褒贬不一，但事实证明，仍有一大部分人对网络红人极致追捧，顶礼膜拜。尤其在2016年，papi酱实力出道，并获得1200万融资和首次视频贴片广告卖出2100万元，受到社会各界的关注。而这一切，都是神话的幕后助推者——大众媒介造成的。

一、网红背后的大众文化品性

大众文化是以工业社会的发展为背景，以商品性、通俗性、流行性、娱乐性为主要特征，而且主要依赖大众媒介进行批量生产和传播的一种文化商品。大众文化并不是出自精英阶层，因此并不属于精英文化，但其又不是民间文化，一定程度上讲，可以说大众文化居于精英文化与民间文化之间。大众文化既没有精英文化的排外性，也不具备民间文化的自发性，它主要根据大众媒介的引导而发生、发展、变化的，没有大众媒介，就没有大众文化。

网红的诞生于网络普及时期，是名人效应在网络时代的延伸。在古代神话时代，名人效应就已经存在。不论是西方的《荷马史诗》还是东方的沉香救母、后羿射日，人类都有用语言和文字塑造英雄形象的习惯。……