解析体育产业目标市场营销及对策

王璐

（郑州大学体育学院，河南 郑州 452470）

随着我国社会经济的发展，体育产业也成为了促进经济发展的重要产业之一，要提高经济的持续发展，促进体育产业发展举措十分必要。体育产业作为我国的新兴产业，对人们的生活方式、工作都产生了一定的而影响，体育休闲也逐渐成为提高人们生活质量，改变人们生活方式的重要措施，因此将营销理念融入到体育产业中，找到明确的市场地位和选择才能促进体育产业在我国发挥最大优势，也是促进体育产业发展的重要方式。

一、体育市场营销概念分析

体育市场营销属于一种活动，包括体育产品生产、地位、促销等内容，能够满足消费者的需求，达到消费者预期的目标，体育市场营销在经济发展中发挥重要作用，将市场营销融入到体育产业中，能够发挥企业优势，通过这一活动维护企业的形象，因此体育产业的营销属于独立手段。体育市场营造是由一名美国学者提出的，在营销界被称为经典，体育市场营销是在传统营销的基础上的延伸和拓展，不仅具有营销的特点也有自身的优势和特性，随着体育活动逐渐趋于商业化，也能体现体育产业的精髓[1]。体育产业在我国的起步比较晚，但是发展速度却很惊人，但是我国体育营销策略方面还是不够完善，因此需要结合我国实际情况，制定符合中国特色的营销手段，促进我国体育产业的发展。需要注意的是：第一，要重视利用网络平台，在信息技术发展迅速的当下，电子商务也发挥着重要的作用，通过互联网平台，利用电子商务能够降低成本。……