践行媒体责任 青春为公益代言

黄贞

“培根铸魂，公益先行。”湖南广播电视台連续3年精心打造 “青春扬益”公益广告创制活动，在黄金时段，以大规模、高频次在湖南卫视、芒果TV等媒体播出，形成了极具芒果特色的“青春扬益”公益广告品牌。

今年，“青春扬益”公益广告（第三季）有10个作品入选国家广电总局新中国成立70周年优秀作品，为全国最多。在国务院批准的唯一公益广告奖黄河奖评选中，7个金奖，湖南台独占3席。

“小篇幅有大能量。宣传党的方针政策，传播当代主流价值，践行媒体责任，公益广告作用不可替代。” 湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌指示，要把公益广告当作重要的宣传工作来抓。

“公益广告是承载价值观的花朵。讲的是导向对，创意好，开掘深，形态美。要面向全台一线团队征集方案，做出水平，做出影响。”第一次动员大会上，台党委副书记、副台长、总编辑张华立坐镇会议大厅，聚齐全台各频道总监、各一线团队负责人130余人，开宗明义。从意义到要求，从奖励措施到资金资源支持，建立机制激发好创意，掀起创制热潮。

“青春扬益”三季以来，共征集1200多个创意方案，有73个经由预评、初评、终评，拍摄成广告。作品共获国家级奖项和扶持50多项，其中两个国家广电总局一类扶持，五个黄河奖金奖。《年轻党员的朋友圈》《年轻党员的网红梦》《运动步数第一名》《连接世界扣近彼此》《青春的半径》等作品广获好评。“年轻党员”系列刷亮人的眼睛，“好的公益广告是艺术品，一支公益广告就是一支军队。……