微博对政治传播的影响

黄美蓉

(天津师范大学，天津 300387)

古云“马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊”、“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，这些诗句很形象的反映了微博传播速度快这一特点。2009年微博初登网络，但是影响范围却非常广，2010年就登上了我国政治舞台，微博以其自身的这一优势深刻地影响着中国的政治，多种舆论交织在一起，在我国政治生活中发挥的作用越来越明显。

一、微博与政治传播的含义

微博，即微型博客的简称，也是博客的一种，是一种集成式的、开放式的、互动式的互联网社交服务，可以通过文字、音频等进行信息的汇总传播并随时更新，是一种新时代的社交网络平台。

国内和国外学者对于政治传播的定义各有千秋，政治传播是上到国家、政府机构内部或者政府、政党以及某些利益集团，下到社会民间乡镇组织，通过某种媒介与公民彼此之间进行的政治传播，其中有关政治组织、公共政策等，与权力和权利的运用与获得有关的政治信息。

二、微博对政治传播的有利影响

(一)微博促进民主政治的发展

微博时代的到来正好顺应了民主政治的要求，为人们解决我国社会政治问题提供了有效的沟通途径和利益诉求渠道，能够使政府决策更好地下达民意，更好地推动了我国的民主化进程。

1.微博对公民政治参与的促进作用

在传统媒体的情况下，政府信息不能及时到达民众手中，民众的意愿诉求也不能及时反馈到上级部门中，这就导致了公民参与政治的热情和积极性不够，而微博时代的来临，使得民众可以随时查看国家、社会发生的大事，也可以通过关注相关的官微来评论发表自己的意见和看法，提高了公民政治参与的主动性，有利于公民与国家社会融为一体，使得我国民主政治的发展有更光明的前景，也使得我国公民参与政治的积极性不断提高。

2.微博对我国协商民主的促进作用

协商民主，顾名思义就是要实现和推进公民有序的政治参与。公民通过微博发表言论，参与相关投票活动，体现了民主精神，这是民主和法治的重要内容。协商民主旨在引导群众以理性正当合法的方式来表达自己的利益诉求、解决矛盾冲突，号召民众共同构建社会主义和谐社会。

(二)微博促进政府职能转变

之前我国的政府是全能政府，一切包办，而现在国家提倡服务型政府，大力推行简政放权，为了让民众参与到政府政策的制定过程中，既能帮助政府制定科学的决策，又可以更好地监督政府工作，防止滋生腐败，微博搭起了政府与民众之间相互沟通的桥梁。

1.有助于政府科学执政、民主执政

在传统媒体情况下，官方与民众相互博弈，结果只能是丰富了更多民众的语言，使用权力去封堵消息，结果不仅信息拦不住，并且以某种方式进行扩散，这就对政府官员运用政治权力产生影响。而微博传播则超越了传统政治传播的间接迟缓、不及时、不通畅的劣势，使得政府与民众之间的联系更加直接、高效、便捷。领导干部可以通过微博这一途径获得更多的民意支持，保证社会的稳定；民众更是借助这一契机对政治生活更加充满热情。公众通过微博互动可以为国家政府的政策提出建议或更有效的措施，帮助执政者制订有益于社会的政策规章条例，使得政府决策更加科学，渠道更加民主，微博为彼此搭建了互通消息了解民意的桥梁，促使国家政治稳定与社会健康发展。

2.有助于政治主体平等化

中国的政治制度框架诸如人民代表大会制度、政党制度、民族区域制度、群众自治制度等特定的机关和层级在微博里都逐渐被隐没了，这些机关组织在网络世界里都成为平等的主体，所有的人都从制度框架的束缚中走出来，进人了一个全新的政治世界。所有人包括国家领导人等都失去了原来的政治身份，也淡化了原本的社会地位，大家都能在平等的情况下进行交流、博弈，所有的网民都是面对面的。那些政治家、经济学家、学者、贫民、富翁在这个网络舞台中成为自说自话的个体，他们尽情地去表演和展示自己的长处和优势，他们希望其他人能够注意到自己并关注自己。

3.有助于抑制政府系统内部的腐败行为

当今社会，政府系统内部结构复杂，各级各部门之间有着千丝万缕的联系，其权力也逐步扩张，因此，对权力进行有力的监督尤为必要。国家权力机关的工作人员在行使职权的过程当中，有可能出现以权谋私、权钱交易、滥用职权等现象，微博曝光了身边的社会问题，对于贪污腐败的真相深入挖掘，使得下级干部不敢欺瞒上级，也使得上级领导干部受到下级以及社会的监督，有助于抑制腐败行为，保障公民的合法权益，维护社会的公平正义，促进社会的健康永续发展。

三、微博在政治传播中存在的问题

微博自身的特点也会给民众和社会带来一些影响，如同“双刃剑”一般，既要充分发挥其优势，又要看到其不足，追根溯源，找到问题关键所在，方能更好地使微博在政治传播中发挥作用。

(一)信息碎片化、片面化

微博碎片化可表现为两个方面：第一，形式碎片化即形式的自由多样。一方面，从微博网站自身来讲，虽然微博是博客的一种类型，也可以认为是博客的衍生品，但和博客使用的传播媒介并不一样。微博以手机为主，博客以网络为主。另一方面，从信息发布来说，首先对于信息发布者，微博门槛很低，对于发布信息的人员基本上没有学历等要求，任何人只要愿意，都可开通微博，阐发自己的观点或者关注他人；第二，内容碎片化。民众都是根据自己感兴趣的话题去寻找信息，并进行交流，他们不会去对信息进行整合汇总，只是去浏览获取信息，这就涉及到了政治、经济、文化、社会的各个方面，尤其是关于人们生活方面更是有数不尽的烦恼和繁琐小事，这就促使微博在政治传播中内容冗杂、繁复，不能很清楚地表达某些意思。

(二)舆论导向

当一个人在微博发表言论时，会引起与他志同道合的人的共鸣，他们这种语言上的结盟会形成一种舆论导向，这种力量往往胜过政府部门发布的一些公告，因为每个人都有自己的想法，而正好有人道出了他们心中所想，这种舆论可以影响政府决策，影响其政策的制定、修订和实施的过程。当某一大事件发生时，微博会开出有关这一事件的专栏，供大家讨论，人们可以在专栏下畅所欲言，会形成几个分派阵营互相讨论，各执己见，这些言论会影响到这一事件的发展以及后续的相关问题，所以我们必须在这方面采取措施促使舆论向好的方向发展。

四、规范微博更好服务于政治传播的措施

微博作为新媒体界的翘楚，在网络这方面对政治传播有着不可替代的作用，为了更好地发挥微博效应，必须针对这几年出现的问题提出相应的措施来规范微博，使其更好地服务于政治传播。

(一)微博网站做好信息整合

媒介素养的提升需要跟着时代的步伐，不能用僵固的思维活在当下的互联网时代，应充分认识到，当下社会，信息虽以碎片化流行，但不能在海量的碎片化信息里迷失，了解社会事件特别是对自己感兴趣、促进社会建设的热点事件，不能停留于微博碎片化的信息领域，应充分利用各种媒体，毕竟各媒体间在融合，公众也应该学会整合地使用媒体资源。对于官方微博发布的信息要进行整理归类，分出政治、经济、文化、军事、社会等多个方面，便于用户检索，尤其将国家发布的信息放在置顶位置，便于人们及时掌握正确的信息，增强政府信息的威信力。对于娱乐方面的信息要开辟专栏，网站管理人员要对一些虚假冒充的人员开通的微博予以警告，并采取相应的措施，这方面的互动量很大，因此必须做好整合，对不正当的信息进行删除，对于相似信息进行版面的合并，便于用户查找，尤其要把通过多人认证的微博也就是开通大V的用户发布的信息放在首要位置，在检索栏里也要进行相关的设置，保护这些人的合法权益，防止被他人盗用。

(二)探寻有效的微博信息管理方式

政府部门可以在比较有影响力的微博网站上开通政务微博，通过建立出一个常态的信息发布机制，让公众可以及时的了解党和政府的最新决策，以此来满足大众的知情权的同时为网民答疑解惑。与政府部门的其他门户网站相比较，政务微博的信息发布要具有更强的主动性，公民有更便捷的渠道来获取信息，这就对于发布微博的工作人员提出了更多的新要求和更高的能力需求。因此在建立政务微博之前，就应当针对微博时效快等特点先组织并培养出一个高效的、负责的微博信息管理团队，这个团队的每一个人都要尽心尽责，要职能清晰、权责分明，明确自己该做什么不该做什么，把自己职能范围内的事情尽全力做到完美，团队中的每个人都要具有应对突发事件并解决矛盾冲突的能力。

(三)加强微博舆论引导

政府通过微博传播政治信息，不但能够将其当作一个与公众相互沟通的平台，同时政府官员和领导干部应当好好利用微博信息量大和传播速度快的优势，深入微博进行信息搜集，做好舆论的调查分析，特别是要及时地对微博上出现的一些骇人听闻、危言耸听的假新闻通过考察辨别真伪，予以纠正，以免引发不良后果。王立江曾经提到过“注重发挥微博影响的‘正能量’”。这个就更充分的说明了微博是用来传递正能量，正确的舆论的，而不是来误导民众给社会带来不利影响的，通过正能量的发挥，能够使民众更有责任意识，更能增加对国家和社会的关注。

五、结语

微博作为社交网络是一种情绪度高而理性度较低的社会精神载体，或许这更能激起精英们介入其中的努力。要做好政治传播，使政治健康发展，根本的层面还是要依赖于长期的思想启蒙，使不同年龄层次的人们都能对这个社会和这个时代有自己的基本价值判断，而这些价值判断在多大程度上合乎人类文明的标准，合乎人性的标准，这才是我们今天要关注的更重要和更核心的命题。但是，微博至少开辟了一个公民表达、参与和互动的新领域，培育了一批具备现代公民意识的群体，也塑造了一个相对令人欣慰的政治传播公共空间，更重要的是，它为中国政治领域的改进留下了值得遐想的一丝期许。