让农产品“上行”更顺畅

作为全国农业大省，河南农产品丰富多样，农产品如何借助互联网，实现农业增效农民增收？中国电子商务协会副秘书长李建华提出，坚持标准化、商品化、品牌化、电商化的“四化”发展策略，有望破解农产品的“上行”难题。

区别于标准化的工业品，农产品属于“非标品”。李建华认为，农产品的标准化是实现规模经济的必要条件，对于农产品的上行起到至关重要的作用。特别是在目前这个阶段，只有一些种植大户、家庭农场等可以做到选种、耕地、种植，中间施肥、喷洒农药、除草和浇水等环节的标准化管理，对于众多的普通农户来讲，更多的是根据“经验”种地。而一般大的农产品电商通常选择与一定规模的种植基地合作。所以说，没有标准化，也就意味着没有话语权，无法享受电子商务发展带来的成果。因此要通过适度规模经营，土地相对集中来推动种植环节标准化。

李建华透露，国家电子商务进农村综合示范县的中央财政资金，将“支持农产品的标准化和农产品的分级”列入重点补贴的范围，希望发挥资金的杠杆效应，撬动地方政府和龙头企业越来越重视标准化种植和农产品分级。

由于农产品属于典型的“非标”和“易耗”产品，且不宜储存和运输。“农产品的商品化率决定农产品上行的高度。”李建华表示，发展农村电子商务只有把非标性的农产品转化为标准化的商品，让商品贴上“QS”标识，才能提升产品的附加值，让“农产品上行”成为一种现实。

当前，电子商务的发展让农产品迎来了品牌化的黄金时期，“三品一标”的农产品完全可以率先借助互联网，实现品牌的塑造。李建华建议，区域的农产品要坚持优先打造“区域公用品牌”的发展思路，走“区域公用品牌+龙头企业品牌”双轮驱动的战略，才能有效地占领市场，推动区域品牌的良性发展。