“互联网+”市场营销模式创新研究

湛明奇

(沈阳金源装备制造高级技工学校，辽宁 沈阳 110000)

近年来，互联网与人们的生活联系紧密。在企业运营过程中，互联网平台让人们获取信息更加便捷。企业能够在互联网平台上了解消费者的需求和市场信息。在互联网平台上，信息的传播速度非常快，这也给市场营销创新带来了机遇。企业应该改变传统的市场营销方式，利用互联网平台，创新营销方式，提高市场营销效果，为企业未来的发展奠定良好的基础。本文也就互联网背景下企业的市场营销模式创新展开研究。

一、互联网+市场营销模式创新的必要性

在竞争激烈的市场环境下，企业对市场营销模式创新是必要的发展趋势。企业的经营环境发生了变化，传统的市场营销方式难以满足企业的需求，企业对市场营销模式进行创新，才能不断提高市场营销效果，提高企业的竞争力，有利于企业的发展。我们可以从以下两个方面分析市场营销模式创新的必要性：

首先，互联网平台上的资源丰富。在传统的市场营销中，企业需要花费大量的资金用于市场调研，了解市场信息和消费者需求。这种营销方式的成本较高，信息存在一定的滞后性。在互联网平台上，信息的更新非常快，信息量非常大。企业在市场营销过程中，可以利用互联网的优势，快速对获取市场信息和顾客需求，这种收集信息的方式比较简单，花费的成本较低，信息的时效性较高。企业可以利用互联网平台，建立自己的网站，让消费者能够快速了解企业的产品形象。与此同时，企业还可以及时了解消费者的反馈信息，有利于企业不断改进产品质量。

其次，在经济全球化的背景之下，企业的市场范围变大，由国内市场扩大到全球市场。企业之间的竞争更加激烈，企业要不断提高自己的核心竞争力，才能在市场中占据有利地位。利用互联网平台，企业能够及时了解客户需求，快速了解竞争对手的产品，企业能够不断改变经营策略，提高经营效率。

二、“互联网+”下市场营销模式创新策略

(一)定位营销模式

在企业发展过程中，市场定位非常重要。市场定位直接影响企业的发展战略。在企业进行市场营销创新之前，要对企业市场营销模式进行定位，从而制定正确的市场营销策略。在定位市场模式之前，首要了解市场环境，市场环境瞬息万变，在企业发展过程中，要及时对市场营销方案做出调整，从而提高市场营销效果。在互联网+的时代背景下，营销途径变多，出现了很多营销模式，如微商。微商这一市场营销方式定位非常精准，在朋友圈进行广告的投放，能够提高投放效率，取得较好的效果。

(二)建立低成本营销模式

在实际生活中，大部分企业以盈利为经营目标。在创新市场营销方式时，要考虑营销成本和营销效果之间的关系。许多企业利用互联网平台的优势，建立低成本的营销方式，实现了企业经济利益的最大化。在本文看来，企业可以通过以下两种方式建立低成本营销模式：

1.建立移动互联网营销模式

与传统营销方式相比，互联网营销有其独特的优势，也有其弊端。在企业经营过程中，将传统的营销方式和互联网营销相结合，建立移动互联网营销模式，能够提高市场营销效果。移动互联网营销模式，就是利用互联网技术对产品进行宣传和管理，降低市场营销成本，提高营销效率。

2.建立视频营销模式

在我们的日常生活中，短视频成为人们消遣的重要途径。短视频网站用户量大，得到了人们的认可。在企业市场营销中，可以通过人们的爱好，建立视频营销模式，将广告投放到短视频中，用低成本获取较好的营销效果。现在的短视频网站较多，企业要合理选择短视频网站，充分利用短视频的优势，不断提高市场营销效果。

(三)建立产品信息交流平台

在企业经营中，产品质量是核心。在竞争激烈的市场环境中，产品质量是企业的硬实力。企业的产品质量高，用户的认可度会较高，能够建立品牌优势。企业要建立产品信息交流平台，及时了解客户的反馈信息。互联网平台的出现，让企业和消费者能够直接交流，企业能够了解消费者的需求，不断改进产品生产方案。企业要重视产品信息交流平台的建设和管理。企业可以在交流平台上发布产品信息，对新产品进行预热，让客户了解产品，为新产品的推广奠定良好的基础。

三、结束语

总的来说，在“互联网+”的时代背景下，企业要改变传统的营销方式，创新市场营销模式。企业要对市场进行精准定位，了解客户的需求，提出合适的营销方案，建立低成本的营销模式和产品信息交流平台，不断提高企业市场营销效果和效率，为企业未来的发展奠定良好的基础。