CEBIT回家，故事还在延续

邱源斌

2018年11月28日，德国汉诺威展览公司突然在官网上宣布，世界最大的ICT（信息通信技术）盛会汉诺威消费电子、信息及通信博览会（CEBIT）将不再举办，并感谢大家33年来的陪伴。

德国汉诺威展览公司表示，CEBIT与工业相关的主题将整合到汉诺威工业博览会，更多CEBIT主题将发展成面向垂直行业决策者的专业展会。这一调整的原因是，2019年CEBIT展览展位预定数量减少。

CEBIT原是汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）中的一部分，由于契合了数据处理和个人电脑的发展，该展迅速成长。经过长时间的争议，汉诺威展览公司最终决定将CEBIT从汉诺威工业博览会中独立出来，成为单独的展览。1986年3月12日，首届CEBIT在20万平方米的展出面积上迎来2142家展商展示其最新产品、系统和服务，33.44万名观众参观了首届CEBIT，这是一个很好的开端，所有的不安和焦虑都烟消云散。2007年，CEBIT的展出面积达到了40万平方米，成为世界首屈一指的ICT展会。

时间倒推5个月，2018年6月15日，CEBIT 2018开幕，这被认为是CEBIT转型的开始，但谁都不知道，这届展览竟然是CEBIT的谢幕表演，3000家企业参加了这场表演，共吸引超过21万名观众。而中国是除东道主德国之外最大的参展国，513家中国企业登台亮相，展出面积达1万平方米。

CEBIT的停办，引起了广泛的关注。一时间业内议论纷纷，有遗憾，有惋惜，毕竟CEBIT在中国有着很大的影响力，每年超过500家企业如约赴德，带去中国品牌，带回大批外贸订单。2015年，中国成为CEBIT伙伴国，把中国元素推向了高潮。但不可避免，CEBIT的结局，也带来了嘲笑讽刺，怀疑论调四起，让人好气又好笑。

CEBIT是以专业办展自居，其实难副？ 

这真是成者为王，败者为寇。

应该承认，CEBIT是一个办得非常专业、非常认真的展览，之所以有今天的结局，还是因为在“两化”融合的过程中没有找对自己的定位。随着技术的进步，ICT产业不能单独发展，各个行业都要与ICT去融合，而ICT也要找到与传统产业的结合点才能发展。同样是电子技术展，美国国际消费类电子产品展（CES）找到了与汽车产业融合的方向，得以发扬光大;德国柏林消费电子展（IFA）因为有原来柏林家电展（HomeTec）的基础，与家电业拥抱，使其再创辉煌。CEBIT来自汉诺威工业博览会，思绪没有跳出工业博览会的概念，放弃了往下融合的方向，选择往上融合，只能与汉诺威工业博览会的定位迎面相撞，也就逃不出回炉再铸的宿命。

但这不能就此断定CEBIT不是一个办得非常专业的展览。年复一年，大批中国企业参加CEBIT，并且获得了丰硕的成果就是证明。虽然德国汉诺威展览公司负责CEBIT事务的董事局成员奥利弗·弗雷斯（Oliver Frese）已经向德国汉诺威展览公司监事会执行委员会申请免职，但汉诺威公司表示，弗雷斯在德国汉诺威展览公司工作多年，是一位经验丰富的展览会专家，是怀着遗憾和尊重的心情接受弗雷斯的决定的。

万物皆有始终，无论是一位伟大的人物，还是平头百姓，都有寿终正寝的一天，并不因为一个人的伟大就可以长生不老。展览也是一样，不论是大型国际展览，还是一般地方小展，都有自己的生命周期和归宿。CEBIT是不是一个专业的好展，应该从过去33年CEBIT为ICT行业所做的贡献来判断，而不是就停办的那一刻来评论。

网络时代不需要传统的展览模式？

自从互联网興起，这种论调就不绝于耳，每当展览业有点波澜，“灭亡论”就老调重弹。而实际上，无论是德国还是中国，是发达国家还是发展中国家，展览作为促进经济发展的主要工具，都正伴随着互联网的发展而发展。一项历经11年的“世界商展100大排行榜”（以下简称“世界商展100大”）研究表明，最近十多年，不仅世界上商业展览的数量在增加，而且大型展览的规模也在增加。2008年世界商展100大进入门槛还不足10万平方米，2018年已达到12.32万平方米。11年前，世界商展100大的平均面积是17.7万平方米，2018年增至21.2万平方米，其中2017年一年增长1万平方米（见图1）。展览不仅没有像一些人担心的那样被互联网取代，相反，近年来很多大型展览与互联网、移动和AI等技术相结合，使展览变得更经济、更时尚、更方便，效果更好。

不仅展览需要互联网，新经济也离不开传统展览。阿里巴巴创始人马云就是在CEBIT 2015的开幕式上邀请德国总理默克尔共同展示刷脸支付技术的。各大网络、移动、智能技术巨头的快速成长与传统展览更是不可分割。

随着全球经济增长动力东移，展览业的重心的确有向亚洲发展的趋势。例如，在2008年世界商展100大中，德国占有62席，以后便开始缓缓下降，2018年德国展览的席位递减到51席。而2008年，中国在商展100大中仅占4席，此后不断上升，2018年达到了22席（见图2）。但目前中国大型展览在世界商展100大中的席位还不及德国的一半，而且在这22个入榜的展览中，绝大多数还定位在亚太区域展览，其中一半还是德国展览在中国的子展，离世界顶级展览还有相当远的距离。所以，虽然有弱化的趋势，但放眼全球展览业，在目前世界顶级商业展览中，德国展览还稳坐半壁江山。CEBIT只是其中的一个展览，德国作为展览王国的地位还是坚如磐石。

CEBIT停办，汉诺威将遭受最大打击？

汉诺威是德国主要的商业展览举办地，每年举办几十个大型商业展览。在2018年世界商展100大排行榜中，有10个展览是在汉诺威举办的，前3名的展览，有2个来自德国汉诺威（见图3）。可以肯定，无论是汉诺威展览公司还是汉诺威，都不会因为CEBIT的停办而遭受重大打击。

历史上，有不少大型展览停办的经历，2004年，美国顶级电脑展COMDEX停办，2010年，知名的德国科隆国际家用电器博览会domotechnica停办，都没有对展览业和所在地造成重创。正好相反，COMDEX的停办，成就了今天的CES，而domotechnica的消失，正是促使柏林消费电子展（IFA）名扬四海的关键。

CEBIT来自汉诺威工业博览会，又回归汉诺威工业博览会，遗憾中又有一丝庆幸。祝愿CEBIT回家的路走好，希望汉诺威工业博览会因此变得更加强大，盼望CEBIT的其他主题能催生一批更有价值的精品展览。

怀念CEBIT！