体育赛事营销在城市营销中的价值与实施途径研究

李 凡

(无锡职业技术学院，江苏 无锡 214121)

近几十年来，越来越多的城市把举办体育赛事作为提高其国际化水平的重要途径，也收获了可观的财富与价值。国外有美国的印第安纳波利斯、英国的谢菲尔德、西班牙的巴塞罗那等，国内也有诸如北京、上海等城市，它们利用体育赛事树立城市新形象，提升城市竞争力。由此，“体育赛事营销”与“城市营销”的理念开始联系起来。本文研究体育赛事营销的价值与实施路径，促进“体育赛事营销”与“城市营销”理论进一步发展，帮助城市决策者和营销者做好城市宣传与推广，保障城市健康可持续发展。

一、体育赛事营销与城市营销相关理论分析

（一）城市营销的相关概念阐释

“城市营销”的说法来源于西方的“国家营销”理念，是国家营销、区域营销在“城市”层面的具体展开。随着城市功能的不断强大与完善，国家之间的竞争最终会体现到城市之间的竞争中，城市的形象也极大地反应了国家的形象。综合各方观点，笔者认为城市营销就是运用市场营销的方法论，系统规划和整合城市的各项资源，优化城市空间结构，树立城市品牌并传播，以提高城市的综合竞争力，推动城市更好地发展。

（二）体育赛事营销相关概念

全世界各地每年都会举办大量的体育赛事，体育赛事已经融入到城市生活中。有关体育赛事的学术研究成果也很丰富，概念研究已达成共识。从运动竞赛、项目管理、特殊事件三个角度将体育赛事定义为：以体育竞技为主题，一次性或不经常发生的，具有一定期限的集众性活动。……