共享经济演进及其与传统产业的关系变迁

陈耿 重庆大学经济与工商管理学院

一、引言

作为“互联网+”最具特色的经济模式，以“滴滴”、“摩拜单车”为代表的共享经济近年来在我国实现了超常规发展，在经济生活中发挥越来越重要的影响。从早期共享经济的分布领域与运营特征看，其与传统产业的关系往往是“对立”的。然而，随着共享经济的演进，共享经济与传统产业之间的关系正在开始发生微妙变化。本文主要基于共享经济的最新演变，探讨其与传统产业之间的关系变迁。

二、共享经济与传统产业的关系变迁

（一）早期共享经济与传统产业的对立与冲突。从早期共享经济的分布领域与运营特征看，其与传统产业的关系往往是“对立”的，即，共享经济的快速崛起挤占了传统产业的空间，从而对传统产业造成了明显冲击。以我国的网约车为例，网约车的大量出现并快速占领市场，对传统的出租车行业造成了极大的冲击。

（二）共享经济的演进。从近年来国内外共享经济发展的实践看，共享经济并不是一成不变的，而是处于不断演进之中，内涵与外延均发生了深刻的变化，边界得到极大拓展。主要表现为：1.分享客体拓展，从最初的出行、居住空间共享，扩展到更多的一般消费品，如单车、充电宝、家具、按摩椅、体育器材、书籍等。同时，非实物资源大量涌入共享经济领域，如技能、知识等；2.主体范围拓展，一些传统的产业资本逐渐意识到共享经济的重要性和发展趋势，通过自行投资与自行运营，开始在一些细分领域逐步介入共享经济。例如，在国内的共享出行领域，上汽集团等传统制造业企业开始布局共享汽车；3.组织形式拓展，从早期基于“微众经济”的C2C模式演进到C2C与B2C并列。

（三）共享经济与传统产业的关系变迁：从“对立”到“协同”

随着共享经济的边界拓展，分享客体的范围扩大为各种创新性的产业模式提供了可能。特别是随着共享经济的创立与运营主体，以及组织形式（B2C模式快速发展）的变化，传统产业资本开始由旁观者变为参与者。这种情况下，共享经济企业的举办与运营者往往是较为成熟的传统产业资本方，具有较为雄厚的资金实力，其自身产品往往直接成为分享标的。与个人创业型企业相比，传统产业资本举办的共享平台一般并非真正独立运行，而是承载了产业资本特定的战略意图，包括扩大自身产品使用范围、分散风险、商业试验及产业的再布局等。

因此，共享经济与传统产业之间的关系正在开始发生微妙变化，从“对立”演进到“协同”，它意味着互联网+模式与传统产业开始深度融合。从短期来看，传统产业资本借助共享模式为自身生产的产品找到新的细分市场，扩大销售；从长期来看，在未来消费方式不断发生变化的格局下，通过提前布局共享市场，进行产业延伸与拓展，将自身从传统的“产品”制造与销售者转变为或部分转变为“服务”提供者。从这个角度看，共享经济确实可以成为传统产业转型和升级的一种重要工具。

(四)典型案例分析。这里以近期迅速兴起的共享按摩椅为例。这个领域的先行者是一家叫做荣泰健康的公司及其投资运营的“摩摩哒”共享按摩椅项目。荣泰健康本来是一家传统的以制造和销售按摩椅为主业的企业。受共享经济思维的启发，从2016开始，公司在传统的销售之外，在二维码、移动支付、物联网技术的支持下，将自己的产品打造成“共享模式”，通过与电影院、购物中心、机场、酒店等机构合作，大量在相应公共场所铺设按摩椅，客户通过扫描二维码即可非常便捷地自助完成消费。由于背靠高度相关的产业资本，“摩摩哒项目”的运营团队完全不用考虑融资等事宜，全部的精力都投入到商业模式设计、市场推广、用户调研、运营管理等业务活动上，其运作效率远高于一般的创业型公司。并且，由于核心产品全部来自于母公司投入，能够有效地控制采购与交易成本，从而相对于其他独立创业的项目，具有明显的财务优势。

与一般的分享经济项目与传统产品的销售之间存在对立与冲突不同，摩摩哒项目与其母公司之间具有明显的协同关系。主要表现以下几方面：

首先，摩摩哒项目是由传统制造业企业自行投资运营，不存在第三者“抢占”市场的问题；其次，摩摩哒项目也不是简单的对自己原有市场的替代，而是通过新的商业模式的延伸与嫁接，发现并开发新的消费场景；再者，摩摩哒项目还帮助传统产业资本实现了一次大范围的“消费意识启发”教育，进一步推动和增加了原有场景下的消费量。

以上案例表明，不能简单地将分享经济与传统产业对立起来，认为分享经济的崛起不过是“抢占”了传统产业的市场。事实上，基于分享经济边界拓展这个事实，传统产业资本应当大胆接受新的经济形态，认真研究分享模式与自身的结合点，推动组织管理及销售模式的变革，从而实现自身的转型升级。

三、结语

作为一种新兴的商业形态，共享经济的内涵与外延在不断演进之中，边界不断得到拓展，分享客体、创立与运营主体、组织形式及行业格局发生了复杂与深刻的变革。相应的，共享经济与传统产业的关系由过去的简单“对立”演进为一定条件下的“协同”。这不仅有助于共享经济自身在我国实现持续、良性的发展，而且有利于其与传统产业的嫁接融合，推动传统产业的转型和升级。