影视产业推进辽宁城市文化建设问题研究

（辽宁师范大学 116081）

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”从广义来说，建设文化，有助于促进国家、民族发展；对城市来说，发展城市文化是当代走城市特色发展的必备基础。通过发展文化创意产业，以影视产业推进构建城市文化形象，进而改善产业结构、提升高端服务业比重，对实现城市经济、文化、科技腾飞具有重要意义。影视产业是文化创意产业中发展的重点产业，通过影视载体传播城市形象，是全媒体时代、信息多元化背景下的最优选择，也是最容易为广大受众接受的手段。

一、辽宁利用影视生产发展城市文化的基础分析

影视生产与城市文化建设之间的关系，是互相存进、相辅相成的。城市文化是影视产品生产的内容来源，优秀的影视产品有助于城市文化的建设，甚至可以成为城市的代表。例如电影《庐山恋》对庐山的形象建设和旅游事业起到了极大的促进作用，甚至特意建设庐山恋影院，将一部《庐山恋》连续反复播放达30年之久。

作为有“共和国长子”美誉的辽宁省，在利用影视内容生产来促进城市文化建设方面，是具有天然优势的。从自然环境来说，辽宁地处东三省南边，平原广阔，山势奇骏，海岸线绵长，物产丰富，风景优美；人文方面集合了历史满族故宫和现代老工业基地文化。从电视剧早期《篱笆·女人和狗》系列，到《刘老根》、《乡村爱情》系列，以及都市剧《午夜有轨电车》、《七游记》等，独创小品剧《欢乐饭米粒》，以及取景于辽宁的电影《我的兄弟姐妹》、《夏洛特烦恼》等等。在辽宁拍摄制作的影视剧数量庞大，利用起来将是一笔巨大的文化资源。而尽管偶尔出现过一点辽宁话题热度，但往往源于民众的无意识行为，其影响力不能持久，也无法胜过其他城市费尽心血打造的影视产品。长此以往，在这场新媒体的竞争之中，辽宁将会被其他新兴城市分散吸引力。辽宁应该利用影视来宣传城市文化，主动地利用影视作品和短视频平台宣传，将影视内容生产与辽宁城市文化融合起来，做到有效利用影视资源构建现代城市文化资源。在未来，辽宁应着眼于通过电视媒体、电影媒体、短视频等多平台多内容的创作，全面建设影视文化产业链条。

二、以影视文化为轴，建设城市形象

当前，中国的大多数城市正处于经济结构和城市形态转型的关键时期，急需建立城市文化形象，提升城市吸引力，发展城市经济。影视文化是最接地气、最大众化的传播手段，应以影视文化为轴，利用影视内容生产，有意识地推进建设城市形象。

在传统的文化创意产业中，影视产品往往与其他产业发展是割裂开来的。影视产业更多是为了迎合受众口味，以收视率和经济效益为生产目的。但是也有一些影视剧产品，自发地拍摄了一些与地方发展相关，反映地方文化的故事，随着影视剧的热播，也对地方文化建设和经济发展起到了推动作用。应该说，在市场经济条件下，各行业的融合度日益增强。文化创意产业与其他现代服务业的融合，使城市发展的相关产业能得到快速提升。以文化产业为导向，以城市文化品牌为核心，发展影视文化创意产业链，利用影视产品推动城市建设，形成完整影视文化消费链，实现文化生产、传播和消费方式的转变。这应该成为一种自觉自发的主动性行为，而不能寄希望于影视产品偶然的“无心插柳”式的宣传。

影视生产与城市文化建设之间的关系，是互相存进、相辅相成的。城市文化是影视产品生产的内容来源，优秀的影视产品有助于城市文化的建设，甚至可以成为文化的代表。例如电影《庐山恋》对庐山的形象建设和旅游事业起到了极大的促进作用。这部拍摄于1980年的影片，从今天的角度来看，在制作方面、观念方面都具有很大的时代局限性，但是电影中对庐山各处景点与剧情结合进行串联展示，将风景与人文情怀融为一体，所以在播放之后产生了持续不断的深刻影响力，很多观众通过观看这部影片对庐山产生了向往。而庐山政府意识到了这部电影的重要作用，为了将《庐山恋》的形象代言作用发挥到及至，甚至在庐山脚下的牯岭镇建设庐山恋影院，将一部《庐山恋》连续反复播放达30年之久。《庐山恋》是一部特殊时代造就的特殊电影文本，但是庐山政府发掘出电影《庐山恋》的应用价值，使得电影与旅游结合起来，到庐山旅游一定会去重温《庐山恋》，而电影《庐山恋》也成为庐山的形象代言，人们也将电影中恋人之间的美好爱情与庐山文化联系在一起，赋予庐山美景别样的涵义。

除了电影之外，电视剧内容也与城市文化紧密结合在一起。细数之下，北京、上海、广州作为一线城市，最早成为电视剧取材对象。都市电视剧，展现都市人生活风貌，将城市与影视传播有效结合在一起，又赋予城市独特的都市气质，吸引受众到都市生活奋斗。例如北京独有的京派文化，造就独有的电视剧品牌，有《编辑部的故事》、《皇城根儿》、《北京爱情故事》、《北京女子图鉴》等等众多反映京派文化和现时都市年轻人生活的电视剧，并随着时代发展而不断推出新剧。时尚都市剧对城市旅游经济的具有拉动作用，在以往曾经出现过一些由影视文化产品转化为旅游产品的成功案例，但缺乏影视文化品牌的长期影响力。如果政府有意识地引导生产，在一部影视品牌建立后，及时补给生产动力，能够引导都市影视品牌有持久生命力。

三、设计可感知的影视代言形象

建设城市文化形象，建设城市文化品牌，需要一个类似于商标的标识，可以作为城市形象的直接代表。建设一个可感知的、与城市气质相契合的代表形象，当受众看到这个形象，就能与辽宁的城市文化相结合。在网络上短视频创作者自是为了获得关注和点击，以吸引受众为唯一盈利目的，不能简单地将网络创作者的形象当作辽宁城市形象。设计影视代言形象，可以有两种方法：

1.选取明星作为形象代言人

简单设计城市形象代言人的方法是，选取一个明星作为形象代言人。这里所指的明星，可以是影视明星也可以是体育明星，或者是历史名人，都可以作为城市文化形象的代表，这种作法在国内比较常见，许多地方为了发展旅游已经使用过这种方法。例如，赵丽颖作为河北的旅游形象代言人，出现在河北的旅游宣传片中。在河北的风光展示背景下，赵丽颖袅袅婷婷的形象出现，说出台词“欢迎来到我的家乡——河北旅游！”虽然缺乏新意，但是比起其他地方一闪而过的风光片，受众脑海中会自然留下唯一的人物形象，这个人物形象又是与河北联系在一起，从而加深对河北的印象。选取明星作为形象代言人，有风险的地方在于，活着的人形象是会发展变化的。而对于历史人物，则可以考虑作为形象代言人。作为拥有悠久历史的辽宁，其实可以考虑选取历史人物形象代言人成为长久的文化标识。

2.设计城市文化动漫形象代言

在新媒体背景下，设计一个动漫形象作为城市文化形象代言人，赋予动漫形象独一无二的气质和性格，这一点在日本已经广为实现。将城市动漫形象与影视生产相结合，则能为影视内容生产提供合适的主题和话题。与明星代言人相比，设计一个动漫形象作为城市文化代表，好处更多。首先，设计出的动漫形象具有独一无二的特性，该动漫形象所代表的城市文化因此也具有独一无二的属性。只有独一无二的文化，才能吸引受众不断前来探索。其次，作为动漫形象，可以是二次元的形象，也可以是现实中可感知的实体形象。该动漫形象既能参与影视演出，也能化身为实体与受众直接互动。再次，作为城市文化专属的形象代表，其设计形象版权归属于城市，暨辽宁的城市文化动漫形象，辽宁拥有该形象的版权。辽宁使用自己的动漫形象拍摄影视剧，拍摄短视频，将动漫人物的故事与辽宁有效结合在一起。这个动漫人物是最听话的辽宁城市宣传员，其本身也是一种价值——其相关的影视版权、周边产品开发会是一笔巨大财富。例如日本的“熊本熊”，一方面宣传了熊本市，另一方面依靠版权开发也大赚一笔。最后，动漫人物形象可以无限期地代言城市，不会因为时间而减少动漫形象的魅力，在时光的雕琢中，该形象可以更好地与城市形象结合在一起。当然，设计并打造这样一个动漫形象，是一个难题。让动漫人物活起来，需要为其量身设计影视故事，制造话题，提升宣传热度。

以文化产业为导向，以城市文化品牌为核心，发展影视文化创意产业链，利用影视产品推动城市建设，形成完整影视文化消费链，实现文化生产、传播和消费方式的转变。辽宁具备发展文化创意产业、打造影视产业链的基础，如何利用影视产品，促进辽宁文化形象形成和发展，这是辽宁亟待思考和解决的问题。