“颜值经济”值几何

付一夫

现今，但凡与高颜值相关的事物，大都很受欢迎。比如，各种直播平台里，一个个肤白貌美的网红美女总让人流连忘返;自带流量的俊朗“小鲜肉”在微博上公布恋情，短短一个小时，点赞人数就接近80万……

高颜值不仅在相当程度上为他们带来了高人气，更带来了高收入。于是，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，“颜值经济”悄然兴起。

“靠脸吃饭”自古有之

爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫能外。

手持手機和环形自拍灯出席某新品发布会的网络主播们。

早在两千多年前，大哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”;在中国古代，有四大美女的不朽传奇，以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句;如今，就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值”。

对美貌的追求是人之天性。英国曾有实验证明，纵然是新生儿，也会在成人世界公认漂亮的脸上驻留更久的目光。随着人们的社交圈越变越大，颜值的地位日益提升，“以貌取人”也在成为常态。

许多证据显示，高颜值会产生“溢价效应”，并能在一定程度上为其拥有者带来不少额外的好处。根据英国刊物《经济学人》的研究，权力往往属于颜值更高的人，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导者要达到职业生涯的最高点，相貌（包括身高、肌肉、语音语调）和成就同样重要。韩国一篇名为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》的研究论文则证实，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。