李宁新国潮的“起死回生”

Aiko

“潮，应该就是年轻，它不在年龄，而是一种心态。与时俱进，一切皆有可能。”

“李宁”这个词，对于不同年代的人来说，代表的是截然不同的含义。对00后而言，“李宁”是一个一夜之间刷爆网络的国产运动品牌名称;对于90后来说，更加耳熱能详的是那句“一切皆有可能”的slogan（广告语）;而再往前，提到“李宁”第一个想起的是那在体操赛场上飒爽的身影，而那如红旗般飘扬的logo已经是后来才有的事情。

56岁的李宁，不可避免地邁入快退休的年龄，而这个双鬓发白，法令纹日益加深的男人，曾经在运动场上拿下14个世界冠军、106块奖牌，被当时的观众们称为“体操王子”。如今，他用一场又一场的大秀、一波又一波的联名，将记忆中保守得根深蒂固的运动品牌，跨越成震惊世界的“中国潮牌”。就像当年运动场上漂亮的大回环转体180°一样，从“体操王子”到“潮牌国王”，李宁在他领地里，开辟出一片全新的疆土。

体操天才的“使命”

李宁8岁练体操，17岁进入国家队，之后在赛场大放异彩，开创了近乎空前绝后的“李宁时代”。1982年，李宁在第六届世界杯体操比赛上，一人包揽了男子组7枚金牌中的6枚;1984年的第23届洛杉矶奧运会上，李宁又斩获3金2银1铜，成为这届奥运会里获得奖牌最多的运动员。在体操领域，他是名副其实的“天才”。

然而“英雄”到“罪人”只需一次失误。在那个观众只需要金牌不是体育，体委只需要冠军不是运动员的年代，李宁在1988年汉城奥运会上的接连失利成了他“惨不忍睹”的历史记忆。

英雄的故事就在李宁26岁时遗憾落幕，退役后的李宁并没有选择其他运动员退役时选择的路，他跑到广东加入了当时如日中天的健力宝集团。……