视觉传达设计的创意字体设计分析

吴琼

摘要：文字是人类文明世界发展的必然产物，它最基本的功能便是进行沟通与交流，但是在现代化发展的过程当中，文字不但有进行交流的功能，更能通过文字设计来表达一个主题的内容或意义，在视觉传达当中，创意字体的应用更是使文字具有装饰作用之余能够为受众展现主题内容，从而使受众觉得新颖独特。

关键词：视觉传达;设计;创意字体

前言：

创意字体的的产生在很大程度上脱离了原有的字形束缚于笔画的枷锁，在视觉传达设计当中，对字形采用科学合理的处理手法，对字形结构进行艺术的设计从而产生新型的字体形式，为受众创造视觉上的冲击，使受众对文字所要表现的内容产生兴趣，从而加深受众的记忆。因此，本文对视觉传达设计的创意字体设计分析具有很大的现实意义。

1.进行创意字体设计前的思考

在视觉传达设计当中，设计者在进行创意字体设计之前要进行充分的思考，在文字当中，文字有着交流与传达的功能，它不仅是我们日常生活沟通的载体，其自身更是有特殊的意义。我们在进行文字阅读浏览时，在获取需要的信息时，第一时间看到的是文字的外形，从而在外形的基础上进一步理解文字的内在意义。所以在进行视觉传达时，设计者在进行设计的过程中，首先要思考字体的设计方向，考虑要为受众传达什么样的表达形式，从而在宋体黑体等标准的字体上为字体赋予更多的表达形式与艺术美感。在进行创意字体设计时，严格意义创意字体上已经没有遵守文字的笔画以及框架结构，设计者采用合理的想象将原有的文字进行创新设计，从而使受众耳目一新。

2.创立新的字体设计规则

在视觉传达设计当中，创意字体主要体现在创意方面，它的目标便是对文字进行创新，从而设计出让读者能够记忆深刻的创意字体，这样一来，使创新的字体能够更容易的进行传播，不过在进行字体创意设计时一定要注意与时俱进这一原则。

人们之所以能对各类文字进行分别与理解，最重要的原因便是字体之间的差异，由字体结构或笔画不同而引起的差异，例如在楷体字当中，有这样一个规则，四边顶格横平竖直，而在宋体当中比较讲究横细竖粗的规则，规则的不同引起文字的差异，受众对文字的记忆也就不同，但是在进行字体的创意设计当中，字体的规则可以不按照常用的字体规则来进行，创意字体就是要构建一种新型的规则，在汉字当中，对字体的点横竖撇捺的视觉形态以及组织架构都同意进行了约束，对字体的组成与笔画顺序也有严格的规则，可是在创新字体当中，新的字体规则的制定可以是对原有的创意字体的规则进行改革也可以是对规则当中的部分规则进行局部改革，就算是对传统的字体规则进行局部的一点一捺的改革，也会使整个字体看上去不一样，体现出新的文字创意。最基础的文字在经过创新设计之后，无论是在视觉方面还是表现方面都会给受众带来耳目一新的感受。

3.视觉传达当中的创意字体设计

3.1创意字体设计当中的字形特点设计

在进行创意字体设计过程当中，首先要对字体的字形特点进行设计，在最基本的字体当中，自行除了本身所表达的含义之外，没有办法通过形象的外观或其他特点来对文字进行解读，可是在对文字进行创意设计之后，通过创意设计赋予文字新的形象，使文字更加视觉化更加生动化，同时在表达文字时也增强了文字的语言效果，使受众更加易于理解[1]。在进行创意设计时一定要注意保护字体原有的字形特点，例如在设计给受众更大冲击震撼的字体时，多采用坚实，撞击等硬朗的字形效果，这类字形效果以为本身的特点与张力容易给受众传递紧张等情绪，而对女性主题进行字体设计时，多采用柔软绵密等字形特点，使受众在看到字体时便能通过创意字体感受到细腻，从而引起情感共鸣。

3.2字体变形的技巧与方法

对于创意字体设计来说，字体永远都是没被定型不成熟的，要想对文字进行创意设计就要对文字的结构进行重构，要采用大胆合理的想象对文字进行加工与完善，在此列举几个文字变形的技巧。

结合法，根据字面意思就是将有关事务与文字相结合，在进行文字设计时融入所要表达的事物，给读者一种整体的形象的字体，而不是进行多方拼凑的感觉，是独立的完整的视觉形象[2]。在设计字体时不能一味的只按照字体本身或者常规的内容逻辑，例如在进行设计雨字时就加入雨滴，在对雪字进行设计时，就给字体加上雪，这样的结合太苍白并且毫无新意，这种类型的设计在日常生活当中最为常见，想要给受众耳目一新的感觉，加深受众的记忆，那么必须要进行创新，寻找新鲜的非逻辑的组合，将其组合成新的文字，从而创造出新的文字形式。

替代法，意思就是在原有的字体机构上运用图形或是其他元素替换掉原有的文字结构。在替代的因素当中有写实的有夸张的，为文字带来新的创意使受众感受到不一样的感染力。

粗糙法，例如在如今印刷体横行的时代，利用字体磨损的效果或者斑驳的印章效果以及随意的手写体等能够吸引受众加强受众记忆，在进行文字创意设计时，运用以往司空见惯的形式来代替当前人们所常见的形式，反而会使受众记忆深刻，在进行设计的过程当中，主动制造一些粗糙古老的形象，使完美的文字变为更有文字魅力的不完美形象[3]。

裁剪法，在运用裁剪法设计字体时，设计师一定要发挥大胆的想象，敢裁敢剪，从而创造出新型的字体，通过所要表达的内容不同对文字的部分结构进行取舍，从而突出事物的特点，使受众能够直观的理解文字所蕴含的意义。

结语：

在进行创意字体的设计过程当中，一定要在设计之前想好设计的整体思路，运用大胆合理的想象对字体进行创意改造，在创造过程当中一定要遵守人们的视觉规律，不能对元素进行拼凑，要整体形象新颖，从各种角度寻找新的思路，创造出各种各样的字体设计，使受众耳目一新记忆深刻。

参考文献：

[1]黄婷.视觉传达设计中的创意字体设计[J].青春岁月，2016 （3）.51：51

[2]常世騰，李倩倩，符晓婷.视觉传达设计中的文字设计[J].卷宗，2016，6 （3）.32：32

[3]许凌.视觉传达设计中文字设计的创新解构与重构[J].艺术科技，2016，29 （2）：44-44.