品牌建设中视觉传达设计的功能与应用探析

刘默涵

摘要：品牌建设是一个企业发展建设的重要途径，被消费者喜爱与信赖的品牌是一个企业市场竞争力的重要组成部分。本文简要介绍视觉传达设计的概念与历史发展，分析视觉传达设计在品牌建设中发挥的重要功能作用，并针对视觉传达设计的具体应用路径，分析品牌建设中视觉传达设计具体的应用范畴，以推动企业品牌影响力的扩大。

关键词：品牌建设;视觉传达;设计功能;设计应用

引言：

视觉传达设计由平面设计与图形设计发展而来，随着现代科技的不断发展，视觉传达设计中的数字技术、新媒体技术、网络技术的应用不断扩大，视觉传达设计的表现形式更丰富、表现效果更富有感染力。品牌建设过程中的方方面面几乎都离不开视觉传达设计，重视视觉传达设计的功能，将之融入到品牌建设的具体应用当中去，是企业建立良好品牌形象的捷径。

一、品牌建设中视觉传达设计的功能

（一）视觉传达设计

早期的視觉传达设计（Visual Communication Design）也可以称为平面设计，是指按照设计想要实现的效果，对设计要素进行整合归纳，并通过多种表现形式进行设计创作，将具有美感的信息传递给大众并对其产生影响的过程[1]。

（二）视觉传达设计的功能

视觉传达设计在品牌建设中主要有以下几方面的功能：第一，帮助品牌明确主要消费群体。视觉传达设计是有明显的目标指向性的，品牌方在与设计师进行设计理念沟通的过程，实质上就是不断理清品牌目标消费人群的过程;第二，增强品牌的宣传效果。视觉传达设计是具有结果导向性的，经过设计后的品牌海报、宣传标语、LOGO、产品包装能够具有统一的外部特征，共同代表着品牌的理念与风格，能够形成集聚效应，加深品牌在消费者心中的印象，提升消费者对品牌的熟悉度和信任感。第三，视觉传达设计中交互设计、影像设计等多媒体与综合设计手段的应用，有助于品牌对青年潜在客户的培养，有效的提升品牌的综合价值。

二、品牌建设中视觉传达设计的具体应用

（一）视觉传达设计在品牌LOGO建设中的应用

视觉传达设计在品牌的LOGO建设中有着重要的应用。能够充分展现品牌设计理念、吸引消费者眼球的LOGO是品牌文化的集中展现，视觉传达设计在LOGO建设中主要有以下几方面应用：第一，LOGO的字体设计要符合品牌的风格与理念，字体的样式选择、粗细程度、衬托线、变形与艺术化程度都要依据品牌的整体设计理念进行调整，选择有个性化的字体内容能够帮助品牌在竞争中脱颖而出;第二，LOGO的颜色组合要符合品牌的风格与理念，例如，健康产品多选用低饱和度、低明度的颜色组合，安全生产用品多选用警戒色等等，这要求设计师对色彩运用娴熟，能够根据品牌方的要求进行调色与配色;第三，LOGO的文字选择、动画设计等整体标识设计要符合品牌的风格与理念。设计师要选用能够集中表现品牌文化与特色的意象，通过文字、图片、色彩的综合运用，打造鲜明的品牌特征，使之更好的被消费识别与记忆。

（二）视觉传达设计在品牌的产品建设中的应用

视觉传达设计在品牌的产品建设中有着重要的应用。产品的核心功能确定之后，内部包装与外部包装都是产品打动消费者的重要因素。一方面，内部包装是产品功能的一种延伸，良好的视觉传达设计能够升级消费者的消费体验。例如“可优比”系列母婴产品，婴儿床、婴儿车、婴儿服饰均采用灰度更高的马卡龙色调，强化了品牌在新生儿妈妈心中“安全、天然”的形象，在消费者心中通过颜色设计建立了品牌与“安全舒适”这一理念的强烈联系;另一方面，外部包装是产品品牌建设中的重要部分，是消费者拿到产品之后对品牌的第一印象。例如下厨房品牌的锅具系列产品。品牌的快递纸箱上就印有“下厨房”的品牌LOGO，为消费者找到自己的快递创造便利，在快递运送的整个通路上，这也是一种成本极低的宣传。纸箱内部填充物在保障了内部锅具的安全之外，经过拆分可以拼装成一个简易的锅盖架，方便了消费者的使用，强化了“下厨房”品牌“为爱下厨房”的文化;锅具附送印有“山川湖海、厨房与爱”品牌宣传语的便携打包盒，方便消费者将用锅具做好的食物分享给他人。这一系列的外包装设计都有利于品牌贴心、实惠形象的建立，契合了品牌的理念，消费者在产品拆包的过程中对品牌的满意程度不断提升，最终提高了消费者对品牌的好感度，刺激了二次消费行为与消费分享行为的发生。

（三）视觉传达设计在品牌的宣传推广建设中的应用

视觉传达设计在品牌的宣传推广建设中有着重要的应用。首先，展示设计在品牌的宣传推广中起着基础的作用。展示设计通过对品牌宣传标语的造型、色彩设计，表现品牌的经营理念，它与品牌产品的包装风格、营销准则共同构成了产品在消费者心中统一的形象。其次，海报设计是宣传中的重要工具。产品宣传的地面活动推广、线上活动推广都要应用到海报，视觉传达设计的应用能够帮助品牌的海报吸引消费者的关注、引起消费者的情感共鸣，具有强烈设计感的海报为消费者营造产品使用的场景感，刺激消费者对产品进行购买，对线上的海报进行转发和分享，以实现消费者身份定位与价值输出的需求。再次，插图设计是宣传中活跃气氛的重要设计手法。例如EOS护肤品牌的品牌宣传中，每一只唇膏产品的包装背板上都有一个艺术化的卡通人像，很多消费者出于对这些插图的喜爱重复购买，刺激了消费。可爱软萌的卡通人像也符合EOS的品牌形象，符合其主要消费群体的群体特征。最后，编排设计优化是实现良好的宣传效果的必要保障。品牌的文案、插图、LOGO设计好之后，要按照一定的规律将其整合到一起，良好的编排设计有助于强化品牌的风格[2]。

结论：

综上所述，视觉传达设计在品牌建设中有着广泛的应用，品牌LOGO的标志选取、字体设计、颜色选择、艺术化设计，品牌产品的包装设计，品牌宣传推广中的海报设计、插图设计、编排设计、展示设计都离不开视觉传达设计。企业在品牌建设的过程中，要重视选择有才华的设计团队，积极与设计团队沟通，使设计方案能够完美切合企业的品牌理念。

参考文献：

[1]刘键.纸媒视觉传达的设计原则、方法与技巧——评《视觉传达设计中的造型要素研究——编排之美》[J].传媒，2018 （22）：98-99.

[2]李琼艳.新媒体营销中的视觉设计对品牌推广的影响[J].西部皮革，2018，40 （21）：114.