中国短视频应用投放印度面临新挑战

本报驻印度特派记者 胡博峰

中国的手机短视频应用程序在印度受到越来越多用户的青睐。但最近一段时间以来，印度政府试图强对该类应用的监管力度，印度本土的同类产品也越来越多地加入竞争。

英国《金融时报》上周报道称，中国的短视频手机程序在印度拥有至少500万用户。为加强监管，印度电子和信息技术部已经针对这些由用户直接生成内容的应用程序提出一项立法草案，要求其所有者必须在印度设立办事处，并在当地任命高级管理人员负责法律问题。草案还要求应用程序所有者必须设置“自动工具以主动识别、删除或禁止公众访问非法信息或内容。”

《环球时报》记者在翻阅当地统计数据时发现，上榜2017年印度地区安卓手机应用商店“百大应用”的中国应用程序共有17个。在2018年的榜单中，有多达44款手机程序来自中国。值得一提的是，在下载量排名前十的应用程序中，以抖音、火山小视频为代表的6款中国短视频类应用异军突起，下载量以几何量级增长，成为印度手机应用市场的现象级应用。

在谈到中国手机应用程序在印度取得成功的原因时，此间一名长期从事短视频开发的市场高管对《环球时报》记者表示，中国的应用程序开发者思路非常明确，即在海外通过本土化方式复制在中国取得成功的手机应用。在管理团队本土化外，内容本土化也是中国短视频在印度制胜的王牌之一。例如，专为印度设计的本土化娱乐平台——Helo没有推出英文版，仅支持印地语、马拉地语、古吉拉特语和比哈尔语等14种印度地区语言，目标受众定位极为清晰，锁定当地二、三线城市16至24岁的年轻人。……