电视综艺竞争的格局观

方世彤

2018年12月笔者参加了某卫视的2019年節目研讨活动，会上大家看了不少节目，也就版面和竞争展开了激烈的讨论。活动结束后笔者不由得感慨，短短10年左右的时间，卫视竞争格局却发生了巨大变化。新的一年里，卫视综艺节目的竞争格局观将决定卫视综艺节目的走向和好节目能否诞生。

10年前我们和卫视讨论版面与竞争时，总是强调全国的概念，以至于有观点说，不要讲“省级卫视”而要说“省卫视”。意思就是虽然卫视的名字是某个省，但借助卫星技术，频道已经覆盖到全国了，要时时感受到自己是个到达全中国的卫视，不要把思想停留在本身的一亩三分地上。事实上，最早把全国作为主要市场进行竞争的卫视，差不多都属于GDP不太强的省域，如湖南、安徽等。

这个观念后来有了演化，就是所谓的“水果大战”，这是专家们始料未及的，是粉丝们对各卫视打全国牌的热情回应。诸多受欢迎的卫视被粉丝们亲切地物化logo含义，用水果名称来给各卫视起外号，各卫视也乐得如此获得一个全国概念的卫视名号。“水果大战”这么多年，各家卫视走向全国的意识非常强烈，也知道如何在全国的内容大战中脱颖而出，那些GDP在全国排名靠前的卫视也重新拾回了卫视全国收视率和口碑的前座。

在此期间，涌现出了大量好节目，但这些节目也让二三线卫视直呼竞争不起。毕竟大量节目都是靠钱堆起来的。没有好的资源，没有大的资金，没有比较“牛”的赞助商，节目已经很难做出名气、拉升收视率了。……