长视频回归：5G与广电

赵子忠 郭好

电视遇上5G，犹如广播遇上汽车。

广电发展的舆论中，面对互联网的挑战，一直是“狼来了”的理论。到了2019年，广电发展已经面对越来越多的问题。在广电发展趋势不清晰的局面下，短视频的发展如火如荼，广电行业对于短视频也给予了高度的兴趣。新兴技术的发展，5G成为一个重要的技术能力，在这种技术能力发展下，个人认为，广电与其追赶一个已经烧热的短视频市场，不如潜心砥砺，认真思考一下如何把握长视频的发展趋势，在5G技术潮流中重新树立竞争优势。

《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户达到6.09亿，占网民总体的76.0%，较2017年底增加3014万，半年增长率达5.2%，比整体网民增速高1.4%。网络视频成为网络娱乐产业的核心支柱，2018年，预计视频内容行业的市场规模将达到2016.8亿元，同比增长39.1%。[1]

一、短视频当前是主流

在线视频产业架构发展过程中，最为明显的是商业短视频的异军突起。从技术上讲，短视频对于网速要求相对低，流量占用相对小，具有更好的传播能力；从消费习惯上讲，短视频更好地抓住了用户碎片化的娱乐时间，成为碎片化、移动化、娱乐化环境下更易消费的内容形式；从社交属性上讲，短视频的内容源主要为UGC，可以满足互动、分享等用户进行自我展示的社交需求。基于此，短视频通过对内容生产方式、平台的重构以及资本的吸附，完成了在内容数据、流量数据、资本数据上的好成绩。

（一）内容格局：UGC+PGC+ PUGC

短视频内容生产方式从UGC突破，内容生产权限下沉到所有普通用户，实现了视频内容生产力的解放和视频内容产能的大爆发。以快手为代表的UGC平台，为短视频市场内容来源的丰富、类型的多元化注入了基础生命力。同时，以西瓜视频为代表的PGC为主的视频平台兴起，凭借在内容生产方面较高的专业能力，提升了视频进入门槛和内容整体水平。

基于受众对内容越来越多元化的需求，以及内容生产自身商业可能性的拓展，更多集UGC与PGC的优势于一身的机构PUGC出现，内容也在多元化和专业化的同时进一步向广度与深度拓展。同时，各平台借助编辑推荐与算法分发的模式，提升了平台帮助内容创业者实现内容变现的能力，促进了内容产业的繁荣。

（二）产业规模：用户和流量的爆发式增长

《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%，30岁以下网民规模达80%。[2]在用户黏性上，2017年3月至2018年9月，短视频APP的使用时长在移动互联网中的占比从1.5%涨至8.8%，[3]成为所有移动互联网领域里用户和使用时长增幅最快的领域。

用户数据带来了流量数据的良好表现，Trustdata公布的2018年11月移动互联网MAU数据显示，抖音以26863万的MAU一举超越爱奇艺，快手则以19643万的MAU紧随其后。短视频已经成为在线视频领域的流量大户。

（三）市场机制：平台布局与资本吸附

今日头条、腾讯、阿里、百度等纷纷布局短视频产业。今日头条凭借抖音、火山小视频、西瓜视频等头部资源在短视频领域建立起庞大的流量帝国；腾讯发挥其在社交领域的优势，2018年携“微视”强势回归；阿里继续发挥自己在电商方面的优势，2018年9月上架“鹿刻”生活消费类短视频社区APP；百度借助其搜索引擎的数据优势，在百度信息流推荐视频中全部加上“好看视频”的logo。

随着掌握大量流量的BAT的加入，资本随即大量跟进，自2014年短视频领域投资开始升温，到2016年，不论是投融资金额还是投融资次数，短视频行业均为最高。2017年快手以3.5亿美元的D轮融资领跑短视频市场，在2018年这个资本寒冬里，截至12月初，短视频、直播等相关领域已经发生超过41起融资，网红、KOL、自媒体、MCN机构成为资本投资的重要方向之一。[4]

二、广电面临三个转变

在过去的几年中，广电在用户数据、收视数据、广告数据、内容发展等方面遭遇了巨大冲击。核心的问题在于广电的信息处理能力。由于没有充分认识到信息革命的意义，传统广电信息处理能力落后于互联网信息数据处理能力的发展速度。

根据国家广电总局《2017年全国广播电视行业统计公报》，2017年全国广播电视行业实际创收收入构成中，电视广告收入968.34亿元，比2016年（1004.87亿元）减少36.53亿元，同比下降3.64%。从行业结构的角度看，电视广告经营情况分化明显，中央电视台仍然处于上风。湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视以及北京卫视形成的一线卫视阵营占据了主要的收视份额，但相比2016年，湖南卫视和东方卫视的广告收入均出现下滑，2017年湖南卫视广告收入约减少8亿元，东方卫视以全成本核算的话，全年处于亏损状态。[5]

广电系统面对信息能力的三个转变：

第一个转变：采编的“奢侈品”模式到自媒体的“日用品”模式。

在以线性编辑为基础的内容采编时代，专业的摄影技术，价格昂贵的摄像机，使得电视摄像成为一个昂贵的专业。在胶片时代，每一盘胶片拍摄的时候都要小心翼翼，从理论到实践，按照一个奢侈品在对待。而复杂的编辑技术，使得视频制作属于极少数专业人才。互联网的发展，首先在内容领域打破了视频采编人才、设备、技术上的稀缺性，使得“奢侈品”变成了“日用品”。

第二个转变：绝对优势的电视网络到无处不在的互联网络。

支持广播电视信号全覆盖，支撑不同地域家庭收看电视节目，广电系统建立了一个无线网，完成覆盖；一个有线电视网，完成覆盖；一个卫星电视网络，再次完成覆盖。这么庞大复杂的网络体系，是一个高资本投入的体系。这种技术和资金的巨大投入无形中也形成了巨大的壁垒，使得很长时间以来，广播电视占据了绝对的视听市场，其他的终端，在此壁垒下不可能与广电形成竞争。

移动互联、智能手机的发展彻底打破了渠道壁垒，每一个人都可以随时随地通过多种终端接入互联网生产和消费视频，传统网络的绝对优势成为历史。

第三个转变：核心接收终端转到了移动终端。

在传统媒体时代，电视机是单一的视频接收终端。广电拥有电视机这一核心终端资源，人们的文化生活因为电视机而聚集。

智能手机等移动终端的出现，电视的终端霸主地位不复存在。视频不再只是通过电视传播，受众也不再向单一终端聚焦。

三、短视频与长视频的“长短”

（一）短视频的内容局限与产业瓶颈

从受众对内容的需求上看，短视频以UGC内容为主要基石，UGC内容存在过于分散、严重同质化等问题。企鹅智库发布的《2017中国新媒体趋势报告》显示，中国的自媒体用户中，65.3%的网民认为好内容不足，有56.1%的网民认为自媒体内容的质量需要改进。[6]

从产业饱和度来看，面对好内容稀缺的环境，用户开始向各自喜欢的头部创作者聚拢，短视频产业头部聚集非常明显，虽然在自媒体内容创业的风潮下，有大批新的短视频内容创业者进入到这一领域，但《2017中国新媒体趋势报告》显示，超过三分之二用户关注的自媒体账号数量在2017年不再增加，其中四分之一还有所下降。

从产业形态上看，移动在线视频通过优质的内容吸引用户，内容的优质程度决定了用户量和付费用户量增长的幅度，是吸引广告主的关键。短视频和直播流量大、广告重、变现快，但是内容逻辑里的局限性使得平台很难塑造核心品牌和竞争力，对于广告主缺乏长期吸引力，在获取用户的使用时长和留存上也越来越吃力。

（二）长视频回归：用户留存与变现价值

2017年，在受众需求和技术更迭的推动下，内容产业迎来了内容专业化洗牌。调查显示，2018年第一季度，智能手机用户在超过20分钟的视频上花费了大约54%的观看时间，而在2016年，这个比例是29%。[7]长视频的优势再一次回归消费者的视野，相较于打发时间、社交、娱乐功能，长视频更突出的是精品内容的生产能力、促进主动消费的共情能力，这意味着黏性更高的用户留存以及更好的变现价值。

1.海外互联网平台：长视频提升广告收益

皮尤研究中心对YouTube不透明算法的调查发现，YouTube的推荐机制指向鼓励的视频的时长在不断增加，从原来的9分钟变成12分钟，再到15分钟。与此同时，创作者也在平台的引导下“不自觉”地增加了视频长度。社交媒体Instagram更是推出了可以支持60分钟长视频的视频应用平台IGTV，并于2018年6月宣布，视频创作者可以制作长视频、建立自己的频道并在未来与品牌进行合作。

长视频带动了广告的收益，在60秒的视频上播放15秒的广告就足以让观众按下拦截广告的按钮，而在20分钟视频上，受众对于广告的忍耐度明显增强。

2.国内互联网平台：长视频布局未来产业版图

2018年，各大平台纷纷开始布局长视频。今日头条在2018年2月，招聘自制/合制综艺和自制剧的相关人才，发出了涉足长视频的信号。2018年8月，字节跳动旗下西瓜视频联手汪涵、银河酷娱制作网综《头号任务》，并承诺未来一年将投入40亿元，全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺IP。腾讯视频多部网综大获成功，爱奇艺和优酷分别与Netflix、索尼影视等海外版权方达成内容授权协议，通过引进海外正版视频资源提升其内容竞争力。截至2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达到6010万。[8]2018年3月爱奇艺上市，从2018年的前三个季度财报来看，营收分别为49亿元、62亿元和69亿元。[9]

四、5G赋能长视频

2017年，3GPP国际通信标准组织正式宣布“5G”将成为下一代移动网络连接技术的正式名称。5G即移动通信技术第五代，其峰值理论传输速度可达每秒数十Gb，端到端时延达到1毫秒，并支持全连接（1000亿连接）。5G标准定义了三大场景，eMBB、mMTC和uRLLC。 其 中，eMBB对应的是3D/超高清视频等大流量移动业务宽带，mMTC对应的是大规模物联网业务，而uRLLC对应的是无人驾驶、工业自动化等需要低延时高可靠连接的业务。[10]这意味着，5G技术将在移动互联网和物联网两大领域带来革命性推动。

在智能电网、物联网、移动互联网的新格局下，欧洲、美国的主流运营商把广电行业作为5G重要的垂直行业，欧广联（EBU）“2017年广播电视业务成熟度曲线”显示，处于低谷期的3D电视即将进入复苏期，4K UHDTV也将度过复苏期、进入成熟期。欧洲最大的有线电视网络公司Liberty Global在IBC 2017期间发布的报告指出，增强现实（AR）、虚拟现实（VR）将兴盛于千兆接入时代，2018年开始，CCBN、NAB Show、IBC等全球三大广播影视技术设备展积极跟进，引领行业探讨5G时代的广播电视发展方向。[11]

（一）流量与速度：长视频消费基础

视频对流量的大量消耗是限制长视频消费的一大问题。5G对网速和资费带来的双重解放为移动长视频内容消费带来坚实基础。无限量、低成本的包月服务将使得用户的移动网络需求得到极大满足，同时5G将为手机带来10G/s的速度，比当今手机的4G速度快了600多倍，比谷歌光纤提供的家庭宽带服务快了10倍，这就意味着，用户可以随时随地地连入各类高速网络。网速和资费的制约被彻底破除，长视频在移动场景下的消费力被释放，用户可以随时随地通过任意终端消费长视频内容。

（二）高清流媒体：长视频消费路径

高清流媒体是指具有高清或者超高清分辨率（4K/8K）、具备AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术的视频等，其数据吞吐量较传统视频呈现出指数级增长。由于4G网络的带宽有限，超高清视频等内容无法得到有效普及。5G网络的峰值理论传输速度高达10Gb/s，加之其良好的网络特性，为超高清视频、3D视频、AR、VR等视频业务的移动化提供了技术支撑，移动端的高清流媒体服务将成为视频消费升级的新路径。

（三）海量物联网：长视频消费场景

5G网络的物联网（MIoT）应用，满足低功耗需求，支持物联网扩大规模，促进物联网应用更多地采用移动技术，从而实现“人与人、人与物、物与物之间的连接”。加之人工智能的引入,视频将与其他产业有机融合，在工作学习、休闲娱乐、社交互动、工业生产等场景中，彻底释放场景能量。例如，5G时代的车联网将使行驶中的汽车成为媒体内容消费的潜在场景，国际电信联盟（ITU）新近成立的“汽车信息分发”焦点组就聚焦研究通过广播方式为车联网时代的车内用户提供信息娱乐服务；智能音箱等智能家居产品的互联网无缝对接，使家庭场景成为新型视频消费场景，为用户提供更好的应用体验。

五、内容为王，广电长视频的核心竞争力

5G移动应用大趋势下，视频产业下一个赛道的核心竞争力将回归“内容为王”，长视频将重新归来。

（一）高清视频应用的基础设施和内容储备

5G时代的到来，技术与广播电视的融合发展成为全世界关注的重点，政策引领下的基础设施建设和内容储备为广电行业新一轮的长视频产业发展提供了基础和保障。

2017年6月1日，欧盟5G PPP第二阶段开始启动广电与5G融合研究项目“面向5G的广播与组播通信”，计划2019年完成通过固网/5G网络/广播网络三者的融合型网络来分发PTM（点到多点）内容的灵活技术的研发。德国广播技术机构IRT发起了一项名为5G-Today的研究计划，希望了解新移动网络标准5G在多大程度上适合大规模电视频道传输。一个5G广播试验场正在德国巴伐利亚奥伯兰设立，在广播技术研究所(IRT)的领导下，项目合作伙伴Kathrein公司和罗德与施瓦茨公司正在研究5G网络上进一步演进的多媒体广播多播服务(FeMBMS)模式的大规模电视广播。

在国内，5G高清视频应用的基础设施建设和内容储备已经开始。2018年4月，广电总局科技司牵头成立了无线交互广播电视工作组，致力于研究5G背景下的无线广播电视技术和标准制定，工作组的成立，为5G广播电视的推广，奠定了技术和标准基础。由工信部、发展改革委、科技部多部门共同支持成立的5G推进组对5G在各个重要垂直行业的应用进行探索研究，“视频新媒体”即是其中一大垂直领域，为向5G用户提供优质的视频服务，11.7亿的移动宽带用户(3G和4G用户)，将为未来5G广播电视提供广阔的市场前景。

（二）长视频专业化生产

视听媒体的构建需要优质视听节目的支撑，长视频不同于短视频，短视频吸引的是用户的注意力，但是长视频吸引的是用户对于内容本身的关注。企鹅智库2018年新媒体调查显示，没有人“娱乐至死”，受众对于专业、优质内容有着明确的需求，广电在长视频节目制作方面，有着长期积累的创作优势。基于长视频对于高质量视听体验的要求，从媒介生态的特点和受众需求出发，发挥传统视听内容专业优势，在精细化和专业化视频内容创作、视听内容价值化上持续深耕，以此作为广电在长视频赛道上的基础。

六、长视频创新

中国移动研究院产业与业务合作部总经理杨光认为，5G可以实现采集移动化、智能化，视频云存储、编辑、审核、自动处理、即时发布，也能够方便人员在移动端进行视频内容采编。[12]长视频的制作能力在技术赋能下将得到前所未有的解放。

首先是长视频的跨界。5G低成本移动互联将打破传统内容的边界，实时内容、直播内容都会成为长视频的新抓手，如医疗、教育等垂直领域产生的视频内容，通过实时高清采集、高速网络传播，将会成为广电视频内容的全新领域，长视频内容将得到前所未有的扩充，内容产能和产量将得到再一次释放。

第二是长视频制作能力的提升。5G提供的高速度低延迟传输能让摄像机自由移动，不再受到线缆的限制，创造出独一无二的拍摄环境。随着终端性能和网络带宽极大的提高,未经压缩或轻度压缩的广播电视节目最新原始素材能够实现实时回传,有效利用摄像机、拾音器等广播电视制作设备,大幅提高广播电视现场直播效率。

（一）数据技术：长视频的基础

基于大数据和算法架构的推荐模式，打开了短视频内容分发的潘多拉盒子。拥有大数据及算法优势的短视频平台，在4G时代开发了短视频的商业价值。

在5G时代，数据将再一次呈现指数式爆发，基于视频大数据的沉淀、管理、运用和价值开发，根据受众的视听需求，通过平台融合联动提供适合场景的视听内容，实现视听资源的优化聚合、共享和精准推送，将会成为长视频发展的基础。

人工智能在广电长视频领域的应用会进一步加深，基于AI识别和交互功能的成熟，积极开发应用智能终端和应用人机互动语音识别技术，让人与电视对话，人与内容的对话，构建具有多模交互、多轮对话、数据挖掘、链接服务等应用能力的长视频平台，充分发挥智慧家庭及移动场景的能量，满足用户个性化需求。

（二）分发平台：长视频的渠道

新型的平台建设在欧美有较为成功的案例，2017年，美国有线电视网络运营商Comcast以自有品牌“Xfinity Mobile”开展4G移动通信业务。依靠Xfinity的平台，Comcast作为一个新的运营商，进入美国已经相对饱和的4G移动通信市场，并以移动视频、与电视捆绑等方式获得了快速发展，目前Comcast正酝酿为运营商的5G移动通信提供承载网络服务，利用Xfinity平台进行延伸，平台的构建成为其布局5G时代的重要一环。

在谷歌客厅计划中，受众可以通过谷歌电视平台，观看10万多部的电影和电视剧点播服务，并且可以观看YouTube的频道内容，使用YouTube上的应用程序。谷歌电视平台还集成了BBC iPlayer、Netflix等客户端，成为视听新媒体集成发布平台。

以上做法和思路能够给广电媒体很大启发。长视频分发要有跨界意识，不是“这个”终端或者“那个”终端，更不是“你的”或者“我的”渠道，广电媒体与视频网站的共生，是在合作中取长补短，在竞争中提质增效，5G的商用会带来传播的无边界时代。

（三）智慧家庭场景的新市场

家庭场景是广电的传统阵地， 2017年企鹅智库的调查发现，“客厅”场景和“大屏”消费有回归趋势，手机场景里，“移而不动”的现象日益明显，“宅式移动消费”让用户对沉浸式和富媒体有了更多需求，家庭场景的渗透率逐渐提高。5G应用中，面向家庭场景的物联网应用，将彻底突破家庭场景原有定义，基于5G网络随时随地接入的特点,传统家庭场景将转变为利用大数据与云计算构建起来的智慧家庭场景。

智慧家庭场景对广电第一个赋能是基于混合电视、消费物联网，台网协作，线上线下多点互动。日本NHK所研发的 “Hybridcast Connect X”平台就是对混合电视的家庭、消费物联网的一种创新型应用，比如当用户观看一档美食节目时，平台可以同时感知冰箱中缺少烹饪节目中美食所需的哪些食材，并通过手机APP提醒用户购买，用户可即时付款并选择送货上门。这样通过结合电视节目内容联动地感知用户需求，打通线上与线下，可以有效地把观众变成用户。

智慧家庭场景第二个赋能是内容沉浸感。家庭无线物联网如何与电视结合以提供更强的沉浸感是重要方向，如电视画面的景象具有当时的温度、风力等环境情况，能够通过物联网调动起空调、风扇等设备，联动模拟场景，让电视观众能够实时体验到，做到沉浸式的观看。

短视频的市场发展期已经过去，该成功的都已经成功。广电现在进入短视频市场，也只是看见人家大鱼大肉，自家还是残羹剩饭，不如在新的方向上，比如5G技术，重新考虑智慧家庭的应用，重新研究长视频的回归。在中国视频产业新一轮的赛道中，睁大眼睛，认真思考，低头做事，只有创新才有广电的未来。

注释：

[1][2]数据来源：中国网络视听节目服务协会《2018 年中国网络视听发展研究报告》。

[3]数据来源：QuestMobile《中国移动互联网2018年秋季大报告》。

[4]数据来源：易观《中国短视频行业年度盘点分析2018》。

[5]数据来源：国家广电总局《2017 年全国广播电视行业统计公报》。

[6]数据来源：企鹅智库《2017中国新媒体趋势报告》。

[7]全媒派.为了紧紧抓住广告主的钱包，各大平台如何利用视频“收割”你的时间？新浪科技，[2018-12-27].https://tech.sina.com.cn/roll/2018-12-28/doc-ihqhqcis0724485.shtml.

[8]爱奇艺赴美上市，拟募资15亿美元（附中文招股书全文）.腾讯科技，[2018-02-28].http://tech.qq.com/a/20180228/001369.htm.

[9]数据来源：爱奇艺2018年Q1、Q2、Q3财报。

[10]闫云.广电在5G时代下的发展浅析[J].有线电视技术,2018(9):92-94.

[11] CCBN.5G与广电业务融合发展的8大趋势.百度网，[2018-11-19].https://baijiahao.baidu.com/s?id=16175587 96609006865&wfr=spider&for=pc.

[12]第六届中国网络视听大会“5G赋能 开创超高清新视界”创新论坛. 华西新闻，[2018-11-30].http://news.huaxi100.com/show-257-1007516-1.html.