论新媒介时代小众审美趣味的显性表达

许 宁

随着移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统五大技术的实现，场景时代到来，个体生命的体验感和存在感与以往有了明显不同。人们的消费方式、休闲体验、人际交往、情感模式以及审美趣味等都发生很大变化，其中大众审美趣味产生清晰的新变，小众审美趣味也显现出前所未有的显性表达。“大众一神崇拜”的时代已经过去，“小众”已然成为媒介与商家的新宠，追求小众趣味渐渐演绎为一种新时尚。小众审美趣味的圈层文化勃兴，并散点涟漪式地向外扩张，呈现一种“圈层效应”。

近几年，迎合小众审美趣味创制的网综节目——《中国有嘻哈》《吐槽大会》《奇葩说》等都有商业和传播上的不俗表现，收获不少拥趸。其中《中国有嘻哈》12 期节目，播放量突破30 亿，实现了品牌、流量和利润的完美融合。小众电影《冈仁波齐》《百鸟朝凤》《二十二》《七十七天》等也在票房和口碑上有亮眼的收获。中国独立摇滚、民谣、嘻哈等小众音乐，通过《中国好声音》《中国好歌曲》等节目斩获裂变式传播效果，赵雷、宋冬野、赵照等音乐人及其作品得到更多受众的关注。新民谣、小众电影、户外音乐节、小剧场、独立画展、豆瓣网、虾米音乐等大量小众趣味群体在线上线下聚集，新的审美活动不断涌现。小众审美趣味在新媒介时代不断吸睛似地显性表达，文化价值和商业价值凸显，成为意义多载的审美文化现象。小众审美趣味的意义在于通过丰富趣味的类型，增加趣味交流、刺激趣味消费来维护审美文化平衡，其文化价值与经济效益不可忽视。……