媒介融合视域下的正能量传播策略

刘丹凌 邹 雪 姜春勇

（1.西南大学 重庆 400715；2.重庆日报报业集团 重庆 400715）

习总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”[1]在媒介融合的语境下，传播者如何转变策略、增强正能量传播的感染力，从而唱响主旋律、激发人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗的强大力量，已经成为巩固壮大主流思想舆论的重要课题。

“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早由传播学者伊契尔·索勒·普尔（Ithiel de Sola Pool）提出。[2]在1983 年出版的专著《自由的科技》（Technologies of Freedom）中，普尔提出“媒介形态融合”（Convergence of Modes）这个概念，描述了包括电话、电报在内的点对点媒介与大众媒介之间界限逐渐模糊的这一过程。[3](P23)彼时媒介融合作为一种技术发展的背景下正在发生的现象，普尔对它的关注集中于它给传媒企业带来的影响。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 对媒介融合的定义也从传媒组织出发，认为媒介融合是“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。[4]随着媒介融合对现实多方面影响的扩大，学者们对它的定义也呈现泛化的趋势。美国密苏里大学新闻学院副院长布莱恩·布鲁克斯（Brian Brooks）和章于炎博士（Ernest Zhang）在中国人民大学新闻学院的讲座中提出：媒介融合是一个新闻学上的假设，其核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。……