日本文化旅游机制创新的经验与启示

黄晓星

（北京外国语大学 中国语言文学学院，北京 100089）

一、前言

观光业被喻为“二十一世纪的金矿产业”，文化观光则是其中重要的一部分。“文化旅游”（Cultural tourism）作为旅游的子类型，以观赏旅游地的历史文化遗产、接触该地区的生活习惯与日常活动为目的和主要内容，因此，又被称为“具有创造性·自我开发型”的观光方式。观光业是日本文化产业的重要支柱，日本观光源自古代盛行的参神拜佛活动，早期带有浓重的宗教色彩，战后日本开始发展观光旅游业，20世纪70年代，日本的观光旅游业取得了快速发展，一跃成为世界著名旅游大国。2001年，日本政府更是确立了“观光立国”的政策，大力发掘日本旅游潜力，吸引海外游客前来日本观光。日本《旅游观光立国报告》曾指出，在当今世界大发展、大交流的时代背景下，文化旅游越来越受到重视，“观光立国”不仅是一句口号，更是未来促进区域发展的有力手段，旅游行业不仅是欣赏名胜古迹和风景，更是感知当地人们居住环境、民俗、风土人情的过程。旅游的概念和内涵在不断丰富和扩展，文化旅游的重要性与意义也不言而喻。目前，日本的文化旅游以神秘东方文化、日本日常生活、“二次元”动漫文化等为主打品牌。具体包括了历史文化观光、宗教文化观光、民俗文化观光、节庆观光等，内涵丰富，突显了多层次、多元化的特点。丰富多样的文化观光路线、旅游资源和旅游产品，使日本吸引了来自全世界的游客前往体验。……