当前电视节目短视频化的传播和创新

□ 张丽娟

新媒体的发展对传统的电视行业产生了巨大的冲击，尤其是以电视节目制作为主的电视行业，其受众逐渐减少，转而投向了以快手、抖音等为代表的短视频。在新媒体的背景下，尤其是资讯视频化的当下，人们获取信息的方式从文字逐渐转变为视频。在这种趋势下，电视节目应该从中吸取经验，进行创新，从而达到电视节目传播效果最大化。

一、融媒体背景下电视节目面临的现状

传统电视节目收视率的下降是一个世界性的问题。随着移动终端的发展，年轻受众使用电视来获取信息的频率大幅降低。据统计，2018年全国电视节目日单收视率最高的仅为2.006%，相比2017年的6.79%，有明显的下降，各大卫视的广告招商收入下滑近三成。从数据上看，不论是电视节目的收视率还是电视招商，传统的电视行业正在面临着巨大的挑战。融媒体的发展为传统电视发展带来了危机，但同时也带来了很大的发展机遇。

事实证明，传统媒体的视角已经无法适应当前的市场需求，发展融媒体才是当前电视台发展的一个必然方向。2018年3月21 在习近平总书记的指导下成立的中央广播电视总台，大力发展媒体融合，同时还确定了接下来的发展方向——“台网并重，先网后台”，从而改变了传统的“电视为体，网络为用”的固有发展战略，将“互联网＋电视台”思想贯穿始终，借助互联网将电视台与受众联系起来，从而能够更好地适应当前市场的发展。2019年年初央视与抖音合作，宣布抖音成为2019年春晚的独家社交媒体传播平台。……