河北省企业实施绿色营销的思考

（河北农业大学 河北 沧州 061100）

绿色营销是指以环境保护为指导思想，以绿色文化为价值观念，以绿色消费为中心的营销观念和营销策略。

1 实施绿色营销的重要性

1.1 有利于推动可持续发展战略

河北省企业以钢铁、食品、建材、纺织品和服装为主导，具有高污染、高排放的特点，导致河北省正面临着严峻的环境问题，空气质量不断恶化、水污染愈加严重、固体废弃物污染加剧。绿色营销强调经济与环境协调发展，注重产品绿色环保，有利于改善河北省发展现状，促进经济良性发展。

1.2 带来新的商机

在科学技术高度发达的时代，越来越多的国家开始实行绿色营销战略。相比于发展中国家，发达国家更加注重产品和服务的绿色程度，对质量监控更加严苛。河北省企业大多采用粗放的生产模式，很难达到发达国家的绿色标准。许多国家以保护环境和资源为由，建立贸易壁垒，实行贸易保护主义政策，阻碍了河北省商品的出口。河北省企业推行绿色营销，有利于使河北省经济发展方式向集约型增长转变，在国际贸易中占据主动地位。

1.3 有利于培育绿色消费现念

企业推行绿色营销有助于培育绿色文化和绿色消费观念。秉承绿色价值观，在绿色产品生产中应用高新技术，在生产环节注重产品健康安全和节约资源，使产品节能环保、安全可靠。消费者购买绿色产品，不仅提高生活水平，还提升对绿色文化的认识，形成绿色消费观念。

2 河北省企业实行绿色营销存在问题

2.1 缺乏资金、技术和人才

绿色营销的前提是生产绿色产品，而绿色产品生产是通过改善生产环节来实现的。绿色营销意味着企业要在产品研发、生产与加工环节更加注重环境保护。应用先进技术、改进设备、加强环境管理和引进技术人才，无疑会增加企业成本。河北省企业大多资金不足、技术含量低、环境管理较差及人才匮乏，严重阻碍着企业绿色营销战略的实施。

2.2 缺乏监督、调节机制

目前，各级政府对环境治理进行统筹管理，对企业污染物排放量及各项环境质量标准进行严格把控，对违反规定的企业进行处罚，在很大程度上规范了企业经济行为。但在执行过程中，缺乏有效的监督机制，且处罚力度较低。相对于绿色营销所带来的成本，接受罚款更节省成本，导致一些企业为了获取利润而以身试法。

2.3 居民绿色消费观念薄弱

绿色消费观念倡导健康、适度消费和充分考虑环境承受能力。由于应用更多的先进技术，绿色营销成本较高。企业为了实现利益最大化，将成本转嫁给消费者，使产品价格上升。河北省居民收入偏低、绿色消费观念薄弱。人们对环境承受能力等问题不够重视，不愿意花更多的钱用于绿色消费。

3 实施绿色营销的建议

3.1 政府层面

第一，完善绿色法规。根据河北省经济发展现状，合理地改进绿色法规，完善绿色税收制度，征收并提高污染排放税，对环境污染严重的企业给予警告，对绿色效果显著的企业给予资金奖励。第二，加强监督力度。成立专门小组或建立绿色组织，定期汇报环境情况及企业绿色生产情况。对环境和企业进行强有力的监督，将监督落实到实际行动上。第三，开展环保宣传，普及绿色知识。利用媒体积极宣传环境保护和绿色消费等知识，提高公众和企业管理者绿色观念，提高全社会的绿色意识。

3.2 企业层面

第一，转变经营观念，打造绿色文化。转变经营观念，将经济增长和环境保护相协调，认真执行环境管理标准。开设绿色发展课程，打造绿色文化，让员工认识到绿色营销的重要性。第二，引进高素质人才，提高科技创新水平。吸引高素质人才，增加科技投入，改进设备与技术。通过科技创新，节约能耗，减少工业废气、废水、废物等排放，发展循环经济。第三，树立绿色4P组合理念，创新营销组合战略。合理制定绿色产品价格，选择合适的分销渠道，开展绿色推广活动，实现产品、价格、渠道和促销的有机结合。