报纸评论版如何提质增效

陈飞

评论是新闻舆论的重要阵地。传统媒体一般都设有评论部，报纸普遍开设定期出版的评论版，除了刊登本报评论员撰写的文章外，还广泛接收社会来稿，成为引导舆论、加强互动的平台。新媒体的迅猛发展给传统媒体带来巨大冲击，在应对过程中，能够突出体现媒体理性、严谨性的评论，仍然被看作是报纸的核心竞争力之一。同时，因为承担有引导舆论的责任，报纸普遍有加强评论的意愿和趋势，特别体现在评论版的扩充和改版上。但受作者队伍、媒介氛围、运行机制等因素制约，目前评论版普遍面临选稿难的问题，传播效果和影响力受到影响，急需采取措施“提质增效”。

一、警惕问题把握方向

目前，都市类报纸基本上保持每天一个评论版的频率，中央和各部委主管的报纸，一般保持每周三到四期、每期一个或半个评论版的力度。版面名称各异，有的叫评论、声音、观点等，有的根据报纸自身特点叫青年话题、健康论坛等。内容上，部分报纸坚持每期都有社论或本报评论员文章，但评论版稿件主要来源还是自由来稿、约稿。当前稿件出现的问题，主要有两个倾向。

一是同质化，冷热不均。评论版主要面向社会征集稿件，作者会针对社会热点事件迅速写稿。为了增加采用几率，作者更愿意选择当天媒体报道最热的事，导致大量来稿话题重复、观点雷同，版面选择搭配的余地小。同时，很多作者是一稿多投，质量较好的稿件往往会被几家报纸都看中，结果导致不同报纸的评论版出现同一个作者的同一篇文章，只是因为编辑修改删减的原因而略显不同。实践中发现，一些投稿者也注意到了这个问题，因此分别署不同的笔名，进而又导致同样的见报文章署名不同的尴尬。这会直接影响媒体的品质，久而久之受众的关注度、依从性就会降低。

媒体当然要追热点新闻，新闻报道和评论都是如此，但是过度的追逐热点会导致受众的疲劳和媒体的同质化。无论是新闻版稿件还是评论版稿件，都需要冷热搭配，调节读者的阅读兴趣。同时，媒体更要广泛关注容易被大家忽视的冷点问题，既突出自己的议题设置和特色，也体现作为社会瞭望者应有的责任和专业精神。从这个角度说，在热点多、出版节奏快的情况下，对冷点的关注往往更能体现评论版的特质，但这却是当前很多评论版缺乏的。

二是留言化，叙多论少。很多报纸的评论版稿件逐渐形成了特有的格式：第一段是新闻摘要，并在结尾用括号注明某月某日某家媒体报道;第二段起开始正式论述。与传统的评论要求开始就用精炼的语言概括现象、事实或问题，并提出基本判断相比，这种写作格式似乎放松了对评论的要求。当然，评论版主要是自由来稿，体现广泛的社会声音，也不必非要用专业评论员的标准衡量。但与这种形式相伴而生的，是稿件整体上叙述多、议论少，大部分段落的内容是“新闻报道细节+两三句点评”，类似于目前微信文章之后的留言，主要特点是碎片化或情绪化。当然，简短的“微言”也是评论的一种形式，有独特的作用，在版面上也经常用到，但这不应该成为评论版的主体。

评论是通过分析做出判断，告诉受众新闻背后更多的、可能看不见的东西。[1]但评论绝不仅是简单给出对与错，而是需要讲道理，引导公众思考，给公众以启发。从通常评论版稿件内容看，很多作者对事件、现象或问题缺乏细致的分析、查證、思考，仓促得出简单的结论，随后提出的建议也往往空泛。比如，针对媒体曝光的医院和患者合谋骗取医保基金现象，很多评论在点明骗保行为的危害之后，结尾就是要求医保部门加强监管、严惩违法行为，或者建议全社会共同努力等。以“要严管”结尾，已经成为很多评论的套路。略作思考就会发现，这样空泛的建议其实价值不大，因为需要严格监管是毋庸置疑的，相关部门也在想方设法管，关键是要分析症结所在和管不住的原因，针对新情况、现实难题提出创新操作方式、提升监管效率的具体建议。

评论的价值在于引发人们对问题的关注和对如何解决问题的思考。同质化、留言化的评论很难受到关注进而引领舆论，大量类似的评论持续占据报纸有限的版面，可能成为提升媒体品质的“反作用力”。

二、认清形势找准症结

评论版之所以出现上述问题，从作者与编者、内部与外部等因素分析有多种原因。

首先，纸媒面临经营下滑的生存压力，为了压缩成本，人力资源在调整重配，与经济效益联系较少的评论部等普遍被压缩甚至合并、裁撤。专业人员的减少，使稿件的策划、写作、编辑、通联等工作力度减弱;多数报纸没有能力不断提高稿件报酬，也导致一些社会作者流失，有深度的好评论稿随之减少。同时，报纸对评论的重视又要求维持稿件量甚至还要扩充版面，更凸显整体质量问题。

其次，自由撰稿者队伍日益复杂。评论投稿者大多是各行各业热爱写作、关心时事、经常读报的人员，很多人为了增加采用的几率，各种话题都写，并非对某一领域特别熟悉、有思考，因此观点、语言容易落于俗套。以至于现在有不少人称评论文章为“新八股”。[2]还有部分撰稿者有抄袭现象，甚至有些“稿油子”把别人写的文章直接拿来，署名（笔名）都不改投给另外一家媒体，但是稿件最后留的接收稿费的姓名、地址、银行账户等是自己的。采用这样的稿件，不仅影响版面质量、媒体信誉，还可能引起法律纠纷。

此外，产品创新不足。任何行业的发展，都是产品和服务不断创新的过程，新闻媒体也是如此。新媒体对传统媒体的冲击，实际上是新的新闻产品和生产方式带来的冲击。纸媒受制于载体、出版周期、传播渠道等因素，产品创新一直不足。在时效、容量、互动性受限的情况下，如何保持对受众的吸引力，最终还是要靠改造原有产品、设计新的产品和服务来解决。一些报纸的评论版已经开始通过版面设计、栏目调整、与新媒体联动等进行探索。

三、融合发展增添活力

尽管面临着冲击和困境，但是评论作为新闻报道的重要和独特形式，对媒体来说不可或缺，有社会责任的媒体尤其不能放弃这块舆论阵地。一方面应投入力量保障并提升评论稿件的质量，维护评论版存在的价值基础;另一方面应引入新理念、新技术，顺应媒体融合发展的潮流，提升评论产品的传播力和影响力。

一是评论版要有“主心骨”。报纸评论有社论、评论员文章、时评、编后等多种形式，分布在不同的版面。一些报纸将评论版作为纯粹的自由来稿版，也有一些报纸的评论版在主要位置安排社论或评论员文章，与专栏、自由来稿配合使用。在自由来稿质量不能保障的情况下，评论版有体现编辑部观点和思考的东西作为“主心骨”，显得更加重要。一方面直接体现自身品质、特色，另一方面掌握设置议题、引领舆论的主动权，此外还能给自由撰稿者以示范和提示。

当前，报纸面临着人才流失、人力成本上升的困境。一些报纸采取了取消专职评论员，发动记者编辑写评论的做法，短期内增加了稿件量，也擴大了选题覆盖面。但写消息、通讯和写评论的思维、要求并不相同，大部分记者编辑也无法全身心投入，评论整体上也出现泛而不精的问题。“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”[3]评论工作缺少核心人才，这块阵地就会守不住。在无法依靠专职评论人员大量创作的情况下，应该更多追求对主要议题的深度思考和精致表达，通过突出特色树立品牌。与此相应，要重点培养一两位专职评论员，给予必要的支持和激励，坚守阵地。

二是稳定自由撰稿队伍，开拓专业资源。要提升评论版自由来稿的质量，不能坐等好稿上门，而要主动寻找能写评论的作者，加强沟通与合作，这其中最有价值的是各领域愿意写、会写的专业人士。社会现象的产生、突发事件的出现，往往涉及多种因素，分析判断也需要不同的视角和专业知识。比如认识“基因编辑婴儿诞生”事件，就需要从科学、伦理、法律等多层面看，才能厘清这个事到底哪有问题。这时候，如果能有一组专业人士不同视角的评论，就会成为媒体的一大亮点。对主持评论版的人来说，这是一个挑战，但更是一个值得努力、体现价值的路径。

新媒体的迅猛发展，使社会各领域的“大咖”有了成为意见领袖的舞台。传统媒体可以主动把他们引进到“特约评论员”队伍中来，为评论版开拓智慧资源。有了一个联系相对紧密的队伍，就可以策划议题，组织稿件，生产出有自己特色的产品，扩大影响引领舆论。当然，这是一个沟通碰撞的过程，在这个过程中，或许双方都会受到启发，使评论向着更适应社会需要的方向改变。

三是融合发展。媒体融合发展是大势所趋，具体到报纸评论版，也要在媒体创新发展的总体框架下寻找自己未来的新路。融合，关键是新旧媒体在传播理念上的融合。传播本身就是传者与受者相互适应的过程。严肃的评论固然有自身的表达规范，但新媒体的迅猛发展，也提示了社会形态和受众需求的变化。比如，微信留言的活跃，正反映了受众对表达自我和参与公共事务的热情空前高涨，报纸评论版本身也有这种互动功能，但相比现实需求已明显能力不足。“刚刚体”和“字越少信息量越大”的理念，正在“划手机”一代中普及，为了适应他们的阅读习惯，评论文体如何用最简短的语言准确表达、引发思考？如果确实需要长文细说，又用什么新手法包装展现以留住目光？

通过改变以更好地适应受众，业内也有不少探索。比如“微评论”在报纸上越来越多，不乏精品;开设专门的微信公众号与版面联动，优势互补合力打造新品牌等。探索还在持续，以评论版为代表的新闻评论产品，既要坚守核心价值和使命，同时还要不断适应时代变革、技术进步和市场竞争，才能生存发展。

注释：

[1]曹林.时评写作十讲[M].上海：复旦大学出版社，2012.

[2]夏熊飞.规避评论写作选题与观点的同质化[J].青年记者，2018（11）上.

[3]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力 [N].人民日报，2016-2-20（01）.

（作者单位：《健康报》社融合媒体新闻中心）

责编：姚少宝