流媒体音乐颠覆行业套路

彭博社3月5日报道，原题：中国的音乐业蓬勃发展，但唱片公司正面临被落在后面的风险“大菠萝”不希望唱片公司干扰其在华生意。这位排名靠前的（荷兰）DJ认为中国是自己最大的三个市场之一，其他两个是美国和欧洲。从前，音乐人会欢迎唱片公司的支持以便抓住如此巨大的机遇。但正在中国音乐界兴起的一场淘金热并不遵循老路。相反，“大菠萝”（这类音乐人）正依赖中国最大的音乐流媒体。在近来与有关唱片公司的谈判中，他要求达成的协议不包括中国在内。

他只是越来越多正与中国流媒体服务商直接对接的国际艺人的一员。这种趋势颠覆了长达数十年的音乐行业套路。一般而言，音乐人通常与唱片公司签约，因为后者拥有多个办事处且关系遍布全球。但“大菠萝”、洛杉矶嘻哈组合“远东韵律”等西方音乐人已认定，在中国，“单飞”的日子更好过。业内经理人表示，中国的音乐流媒体巨头正为国内外音乐人提供包括营销、推广在内的各种服务。

但中国音乐界的这种“新秩序”并非皆大欢喜。西方唱片公司正处于尴尬境地，因为按说中国的音乐流媒体是他们的合作伙伴，但中国伙伴如今正与其争夺艺人——此类举动或将危及这些唱片公司在全球增长最快的音乐市场的份额。

流媒体已将昔日盗版音乐的避风港转变为全球十大音乐市场之一。3年来，中国（录制音乐市场）的收入已增长近两倍，从2014年的1.052亿美元增至2017年的2.92亿美元。（国际）唱片公司纷纷进入中国市场以求分得一杯羹，他们给予中国音乐流媒体独家代理权并竞相与当地艺人签约。但中国的音乐市场与美欧日甚至韩国市场鲜有相似之处。在中国的音乐流媒体市场中，本土音乐和音乐人仍占据最大份额。在中国，许多成名的流行歌星都开办了自己的公司，西方主要唱片公司仅能施展较小影响力。

中国的音乐流媒体已证明自己能使歌曲风靡一时的能力。过于一年来，他们已扩大与艺人的直接联系，并拥有更雄厚的资金——只要艺人与他们而非通过唱片公司签约，就能获得从数千美元到数百万美元的报酬。

如此丰厚的报酬使众多西方唱片公司的高管深感震惊，他们表示无此雄厚财力。毕竟，中国音乐流媒体的背后是中国互联网巨头。中国开出流媒体的“危险先例”，其他国家一些音乐流媒体巨头开始效仿，这令唱片公司更加不安。▲

（作者卢卡斯·肖，丁雨晴译）