全国人大代表周云杰：希望海尔兄弟可以影响和引导下一代人

本报特约记者　王宏

1995年播出的科普动画长片《海尔兄弟》给80、90后留下深刻印象。进入新时代，“海尔兄弟”这对国民IP是否会继续引领少儿健康文化潮流，继续陪伴新一代小朋友度过智慧童年？3月2日，全国人大代表、海尔集团总裁周云杰在北京接受《环球时报》采访时表示，“我们希望把‘海尔兄弟做得更好，让儿童能更喜欢它，从中获取更多的知识，不断成长。”

在周云杰看来，无论是作为企业家还是人大代表，有责任心是必须的。这两种特质体现在周云杰作为人大代表历年来提交的议案中，更贯穿在海尔集团的事业发展中。

周云杰连续两年的议案主题都和儿童网络文化的健康发展相关。他认为，随着信息技术的飞速发展，少年儿童接触世界的渠道愈发多元，其中影视、动漫、游戏等是少年儿童最为喜爱的娱乐性网络应用。然而，大多数网络视听作品存在着泛成人化、过度娱乐化和商业气息浓厚等问题。对于缺乏鉴别力的少年儿童来说，若沉迷其中，不仅不利于他们价值观的形成和综合素质的提升，而且会损害身心健康，甚至造成严重的社会问题。

周云杰表示，为进一步推动儿童网络文化的健康、长远发展，应当从标准制定、市场规范和内容创作等方面多管齐下。

实际上，海尔集团对儿童健康成长的关注由来已久。1995年，中国第一部科普动画长片《海尔兄弟》播出，动画片中蕴含丰富的自然和社会科学知识，集教育性、趣味性和娱乐性于一体。“当时，我负责这个项目的时候，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏给我提出了一个要求：投入《海尔兄弟》不是为了赚钱，而是能够影响和引导一代人的健康成长。”周云杰表示。

在二十多年的发展中，“海尔兄弟”坚持“0+级健康”标准，拒绝成人化和过度娱乐化的内容，立足于人文和科学知识，只创作和传播符合科学成长规律、适合儿童欣赏的益智内容。值得关注的是，“0+级健康”标准不止于内容情节的健康积极，更是价值导向和教育理念的创新。

周云杰指出，“应推出更加符合少年儿童成长规律、审美特点和接受能力的作品，帮助少年儿童在乐趣中获得积极的价值引导和科学知识，充分开发想象力和创造力。”

也是在这种理念引导下，2018年9月，“海尔兄弟”以太空科幻为主题创作的《海尔兄弟宇宙大冒险》正式与观众见面。在动画片中，海尔兄弟与小伙伴穿梭于星际之间，接触到了形形色色的智慧生物和外星文明，勇敢接受挑战，运用智慧解决问题。新番动画首播2.5小时播放量即突破100万，成为网络热点话题。在动画片之外，“海尔兄弟”联合16家机构和高校组成“科普者联盟”，共同向儿童普及科学，保证了知识传递的专业度和权威性。

近些年，在海尔集团“生活X.0：定制物联网时代美好生活”的大背景下，“海尔兄弟”通过动画片、舞台剧、主题乐园、APP等全场景触点，为孩子提供智趣相融的文化内容，让儿童在无限的想象空间中自由翱翔。“我们希望把‘海尔兄弟变成一个开放的生态和平台，吸引更多资源方共同开发、开创共享。做出更多让儿童喜欢并能够获取更多知识的好内容。”周云杰说道。

从1995年版动画片《海尔兄弟》到2018年版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》，从舞台剧《喵之家》到海尔兄弟星球APP，从即将于3月15日在上海首演的舞台剧《少年迈克之烦恼》到即将于3月23日在青岛开放的“海尔兄弟环球大冒险”主题乐园，“海尔兄弟”源源不断地创造精品儿童文化体验场景。

据了解，面向物联网时代，“海尔兄弟”将IP开发与儿童创新教育充分融合，引入和并联更多的资源方、合作方，积极开拓儿童教育、动漫影视、演艺娱乐、主题乐园和衍生周边等全产业布局，以高品质的内容和全场景的交互创造用户价值、赋能生态伙伴，打造儿童创新教育交互生态圈。