儿童广告对儿童行为及其心理影响研究

摘   要：一谈起儿童广告，最令人记忆深刻的便是那一则《我要上学》的广告，画面中出现了一张稚嫩的女孩的脸庞，她好像纯洁的天使一样凝望着我们，虽然她身上的衣服显得那么的破旧，手指显的格外的粗糙，但是她却牢牢的握着手中的铅笔，那双动人心魄的眼神仿佛在跟我们叙说着她的故事。

关键词：儿童广告;儿童行为;心理影响

大部分优秀的儿童广告都呈现有趣的故事情节，这些都体现了儿童这一阶段的审美要求以及内心想法。通过这些儿童广告可以使儿童展示童心与童趣，我们通过儿童对于儿童广告的兴趣点出发研究儿童的心理特点，并从生活的各个方面进行有效的引导，这样能够有效的使儿童形成对事物的有效认知。当然也可以通过广告让儿童寓教于乐，儿童这个阶段主要是以游戏、娱乐为主，他们生性乐观、积极向上，通过教育与游戏的结合能够让儿童体会到学习的乐趣并为以后的发展奠定了思维基础和信息并从中获得快乐。

一、兒童广告对儿童行为及其心理的消极影响有以下几点

（一）误导儿童观念

儿童是国家的花朵也是国家未来的主人，我们应该密切关注其健康成长发育，为他们提供良好的社会环境并使他们能够养成优秀的品行与道德标准。广告中对于金钱以及物质的宣传过于激烈，往往会对儿童产生一定的拜金主义以及崇拜主义，容易在儿童群体中形成不好的风气，并影响儿童群体的整体观念的偏移。……