基于LBS的O2O移动电子商务精准营销路径研究

刘婷婷

摘要：自2010年以来，我国国内LBS的发展，已经从探索到迅猛发展，推动了诸多行业的变革式进步，实际上，基于信息互联网技术的发展，LBS位置服务已经从某种意义上预示了未来商业模式发展的创新路径之一。文章以此为出发点，基于LBS的O2O移动电子商务精准营销路径进行深入分析。

关键词：LBS;电子商务;营销;O2O

信息互联网技术的发展推动了各行各业的发展，甚至衍生出一批新的行业，其中，基于大数据服务端口实现位置服务的LBS作为其中的佼佼者，对于移动电子商务的发展和营销有着非常重要的意义。以我国近些年来大热的“天猫”、“淘宝”等电子商城为例，仅在一年的“双十一”促销中，就可以累积成交额千亿以上，由此可见，LBS的O2O移动电子商务精准营销实际上就是在基于消费者需求为主动的商业营销，如何运用这种营销模式实现精准化营销就成为探究的重点和难点。

一、LBS与O2O发展现状

自2010年以来，LBS已经经过了将近二十年的发展，形成了非常成熟的发展体系，并涉猎诸多领域，其中，圍绕人们日常生活的衣食住行等，都可以看到LBS的影子。一方面LBS影响了人们的生活，另一方面也为商家形成新的商业营销模式并带来了巨大的商业价值。

（一）O2O的现状及局限性

O2O实际上就是实现互联的功能，即将网络与实际建立联通桥梁，帮助人们借助网络了解某一商家的具体情况，实现足不出户的线上消费，送货上门，并根据实际内容进行点评，实现对于商家的再宣传或对于商家的实际情况评价。……