新时代背景下的绿色出版问题研究

鲁敬

摘 要：当前我国的出版领域得到了蓬勃发展，随着可持续发展观念的进一步深化，绿色出版成为出版业发展的重要方向，在新时期绿色出版的发展也受到大众愈来愈多的关注。本文先就新时代下出版产业中“非绿色”问题以及绿色出版的文化内涵进行阐述，然后就绿色出版发展的现状以及发展的原因进行分析，最后探究新时代背景下绿色出版发展趋势和发展策略，希望能通过此次对绿色出版的相关理论研究，能进一步丰富其理论。

关键词：新时代;绿色出版;发展趋势

一、引言

绿色是生命及健康的颜色，也是当前节能环保的理念的象征，绿色产业的发展是未来发展的趋势，绿色产业作为可持续发展理念的落实体现，各领域的绿色产业发展都比较迅速，绿色出版产业作为新的产业发展形势，在当前新的时代背景下发展也有着新的机遇和挑战，这就要求在发展中处理好和市场需求之间的关系。

二、新时代下出版产业中“非绿色”发展问题及绿色出版文化内涵

（一）新时代下出版产业中“非绿色”发展问题

新时期我国的出版产业的发展中，“非绿色”的问题还是比较突出的，主要体现在出版产业内容的失控上，出产产业生存发展和健康持续出版内容有着紧密联系，而内容创新也要和时代发展潮流相结合。作者资源作为出版产业当中关键资源，其出版产品质量和作者资源自身的水平就有着紧密联系。投身出版事业就要有创新精神，而有的出版产业专业人才长期的工作下形成了定势思维，思维比较僵化，出版社为能够盈利就出版一些市场中比较多的产品类型，质量上也有着差异[1]。一些出版产品的素材缺少活力，内容的同质化问题也比较突出，这对出版产业的良好发展就有着不利影响。

出版产业的“非绿色”发展当中，产业库存高的问题也是比较突出的，我国出版产业稳定发展，图书市场也是冠绝全球，但是在发展中也存在严重的图书库存的问题。图书从选题策划到发行整个流程所需要的时间比较长，失败落后的选择就会带来库存以及滞销的问题，而不能预知图书发售的客观反映，跟风出版的问题比较突出。库存积压就会增加出版成本，同时可能面临资金短缺危机等。

另外，新时代背景下出版产业中“非绿色”发展问题体现在市场混乱上，有的出版社为能够提高产量就严重偏离市场调研需求，盲目的进行出版跟风等，由于营销经验比较缺少，这就会造成图书的积压，这就会对出版产业健康发展产生影响[2]。除此之外，出版产业的人才缺乏是比较严重的问题，出版产业优秀人才相对比较单一化，复合型的人才缺少比较严重，这些都不利于出版产业的可持续发展。

（二）新时代下绿色出版文化内涵

绿色出版是出版业发展形态也是发展的趋势，粗放的发展模式和时代发展要求已经不相适应，绿色出版则是最佳的选择。绿色出版发展形态有着重要的特征，环保节约以及健康文明和数字集约是重要体现。不同的特征在绿色出版的发展要求上也有着不同，如环保节约就要求减少出版业发展造成的资源消耗和环境污染。传统出版业主要是纸张为要素，这是浪费森林资源以及对环境造成污染的发展形态，而在新的发展时代传统出版业发展形态已经逐渐不能适应新时期的发展要求，绿色出版就成为发展的趋势，而环保节约就是重要的特征。

再者，新时代下的绿色出版发展能够体现出健康文明的要求，我国在近些年的物质文明发展比较迅速，而精神文明建设也有着很大的进步[3]。但是市场经济环境下片面追逐经济利益而没有注重自身道德修养建设，出版领域符合健康文明的出版要求是比较重要的，要能够采用灵活多样方式来展现主流价值取向，提高全民道德素质水平，这是绿色出版的一个重要的文化内涵。除此之外，绿色出版的数字集约特征主要是和当前的数字技术相关，从出版的形态以及日常的管理等方面都发生了变化，这也对出版产业发展起到了促进作用。

三、绿色出版发展的现状以及发展的原因分析

（一）绿色出版发展的现状

数字技术的迅速发展下，通信网络技术以及存储技术等，能够使得诸多媒介融合贯通，将数字技术和出版产业相结合，形成新的出版形态。数字技术的应用迎来了新出版形態，促进了传统出版产业的变革，也培育出绿色出版的环境，这对社会文化传播以及传承都有着促进作用[4]。绿色出版在数字技术的加工处理下，通过网络传播数字内容的新出版方式，内容数字化，管理也实现数字化，成为新时代背景下的新的出版发展形态。我国对数字出版产生认同是在二零零五年，互联网技术的应用发展以及经济实力的增长，我国的媒体产业发生的变化也比较大，这对绿色出版产业的发展壮大就打下了基础。

从绿色出版发展的现状能看到，有几个不同的发展过程，在书配盘模式的发展过程中，是数字出版雏形模式，主要是将传统纸质图书和光盘捆绑起来出版销售;然后经历书配卡模式，利用互联网技术把纸质图书和出版社网站内容结合起来的发展模式，最后的是全数字化的发展模式阶段，在当前的4G技术以及智能设备的运用下，能够成为数字出版接收终端，结合不同用户定制发布阅读内容，从而开启了真正的数字出版时代。

绿色出版对传统出版产业链产生了很大影响，从出版的形态上发生了变化，电子出版物的数字化形态出现改变了人们的阅读方式。发展过程中进入到数字化时代，数字技术的应用为绿色出版发展打下了基础，数字出版的生产流程景观上中下游产业链，也是对传统出版产业的发展产生影响比较大的，使得信息资源传播比较畅通。

（二）绿色出版发展的原因分析

绿色出版能够在当前的时代背景下发展是多方面原因促使的，绿色出版由于有着节能减排的效果，这就和新时代发展的要求相契合，绿色出版也由此而应运而生。零九年我国在哥本哈根会议上向全世界的承诺，到二零二零年的时候我国单位国内生产总值二氧化碳排放会比零五年下降百分之四十到四十五。由于传统的出版产业的发展对森林资源的消耗量是比较大的，并且在加工中也会造成环境的污染，整个产业链的发展所带来的环境污染程度比较严重，而绿色出版在新技术的支持下，在这样的发展背景下就应运而生[5]。出版界开始在传统出版当中添加低碳环保方法达到绿色出版目标，采用再生纸以及绿色环保方式印刷，减少对传统出版纸张造成的额消耗，利用废纸脱墨生产再生纸等，这些都是绿色出版发展的重要体现。

另外，绿色出版的发展也是在新技术以及新载体的支持下得到迅速发展的。当前的时代是信息化的时代，采用再生紙绿色印刷低碳环保出版，是绿色出版重要过程和组成，但这是初级阶段，能降低资源消耗但是也不能从根本上改变传统出版产业对资源消耗以及对环境造成污染的现状，新技术以及新载体的出现下，就彻底的颠覆了传统的出版产业发展形态。数字化出版是绿色出版的最终发展目标，也是解决传统出版中对资源环境的消耗破坏的举措，在计算机以及互联网技术的科学应用下，采用多媒体以及多平台代替单一纸媒出版，这样就能呈现新的出版方式[6]。能够通过在网上下载PAD等，随时的进行阅读，只要有相应的设备就能拥有一个庞大的图书馆，既不会对环境以及资源损害，也比较的经济实惠。新技术以及新载体的支持下，绿色出版的发展就进一步加快了步伐。

四、新时代背景下绿色出版发展趋势和发展策略

（一）新时代背景下绿色出版发展趋势

新时代背景下，绿色出版发展将有着明确的趋势，节约环保型的方向是比较明确的，这也是绿色出版的一个重要因素，从技术上的变革就会带动出版产业的改变。当前我国的传统出版业的发展对森林资源的消耗量大，并且也会造成很大环境污染，这就和当前节约环保的时代发展要求不相符，绿色出版的发展在技术的不断升级下，就会向着节约环保的方向转变，向着零污染的方向发展，这对自然生态保护也有着重要作用。

新时代背景下绿色出版会向着健康文明趋势发展，这也是绿色出版的核心要素。出版的产品对人的精神素质提升有着影响，也对出版产业的可持续发展有着很大影响，在面对物质文明的蓬勃发展下，精神文明建设就愈来愈重要，只有建立完善的精神文化体系，才能有助于精神文明的良好发展。绿色出版的发展是健康文明的，这对向受众传播文明礼仪就有着积极意义[7]。

另外，新时代背景下的绿色出版的发展趋势体现在数字集约方向上，数字节约也是绿色出版的重要特征，绿色出版的发展是借助数字技术的基础上而得到发展的，是新的出版形态。当前我国的出版产业格局是传统为主，但是随着数字技术的进一步成熟发展，绿色出版产业就会想着数字集约的方向迈进，智能设备以及多样化的阅读器等，这些对出版产业的良好发展都会起到一定促进作用。

（二）新时代背景下绿色出版发展策略

处在新时代背景下，绿色出版发展就要结合实际需要，多维度的考虑进行优化，可从以下几点进行参考：

完善绿色内容，避免发生无效出版的情况。实现绿色出版就要从绿色内容方面加强重视，要对传统出版产业发展模式的弊端进行及时优化。出版产业是内容为王的产业，所以这就需要将内容作为关键要素，这是出版存在的基础。要能够将有价值的出版内容收入数字内容库，然后通过科学合理加工处理，选择性进行对大众推送符合需求的出版物，注重出版资源的优化开发，这样在形成了和受众需求相符的绿色内容的时候，就能减少无效出版的状况发生，能避免造成重复出版等问题[8]。采用绿色内容优化出版品种，建设比较有特色的绿色内容，这是绿色出版发展需要重点考虑的。

绿色阅读的推广并推广绿色载体。新时代发展背景下，绿色出版已经愈来愈受到大众的欢迎，主要是绿色出版比较方便和环保以及经济。通过普及绿色载体以及对绿色阅读的推广，在当前智能手机的广泛应用下，通过阅读终端的运用就比传统纸媒轻巧便携，并且内存是海量的，能够重复使用。智能阅读终端成为最佳的绿色阅读载体，通过对绿色阅读载体的推广应用，促进绿色阅读的发展，这对绿色出版的发展就有着积极促进作用。

注重绿色营销策略的科学应用。绿色出版的发展需要从绿色营销方面加强重视，从整体上提高经营的水平。绿色出版和传统的出版模式相比，有着很大的优势，由于传统出版物的种类以及成本和销售等都有着科学合理管控，是通过调研等进行实施的，效率比较低，并且也比较容易造成浪费[9]。绿色出版的发展符合可持续发展的要求，而在未来的发展中这就需要从营销方面做起，绿色营销是最佳的选择，通过大数据技术的应用下，按照市场需求进行生产，有着准确的预估，避免了重复生产的现象，这成为绿色出版可持续发展的重要举措。

政府方面需要积极引导。绿色出版的发展是需要多方面努力的，我国的出版业发展和政府一直都有着紧密的联系，绿色出版的发展也需要政府层面引导以及支持。要充分注重宣传绿色出版的相关知识，加强绿色出版的意识。当前出版业在绿色出版方面的理解认识都相对的感性，对于重要性以及内涵的认识上还需要加强，而政府方面要发挥自身的特殊性，通过舆论导向以及学习指导等方式来培养绿色出版的意识，能够让出版行业把真正的履行绿色出版行为内化成品质。再有就要从绿色政策上进行支持，通过奖惩措施的科学制定，例如可建立绿色技术研发基金，鼓励出版和相关行业研发绿色技术，或者采用再生纸图纸退税奖励等，这样的政策对绿色出版的发展都有着积极作用。

五、结语

总而言之，绿色出版的发展在当前已经成为一种新的产业形态，并且随着技术水平的提升，以及人们的思想观念的转变，对绿色出版的认识会进一步加强，绿色出版的发展会更为顺畅。当前的出版产业的发展中所面临的各种问题要加强重视，要以绿色出版的发展为方向，无论是传统出版产业还是数字出版产业，都要能和时代发展的要求和需求相结合，这样才能促进其产业可持续发展。

参考文献：

[1]刘春民. 我国发展绿色印刷业的可行性分析[J].  中国市场. 2018（33）

[2]张传香，朱新连，张姗姗，赵东柏. 印刷工程专业教学中的绿色化学教育[J].  教育教学论坛. 2016（06）

[3] 赵冉冉，唐贺增.京津冀包装印刷业绿色转型升级的思考[J].  中国包装工业. 2015（21）

[4]周晓蓉. 浅析绿色印刷技术的发展现状[J].  智富时代. 2015（09）

[5] 赵文胜.浅谈“绿色印刷”在印刷企业的应用及发展[J].中小企业管理与科技（下旬刊）. 2017（02）

[6]孙振峰.关于印刷机械节能产品评价方法的探讨[J].山东工业技术. 2015（10）

[7]王聪聪.山东省绿色印刷发展SWOT分析及发展战略[J].网印工业. 2015（03）

[8]孙晶，张树炜.中国绿色印刷发展的实践和策略[J].  商. 2018（22）

[9]范雨昕.绿色出版——出版业的可持续发展之路[J].  科技传播. 2018（05）