广电全媒体融合探析
——媒体融合在路上

汪丽婷 罗 强

（南昌广播电视台，江西 南昌 330000）

2019年1月25日，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题”。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和媒体发展规律，做出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策。习近平总书记亲自谋划、亲自指导、亲自推动，发表一系列重要讲话，做出一系列重大部署，科学回答了全媒体时代推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的一系列战略性问题，丰富和发展了马克思主义新闻理论，为推动媒体融合发展提供了根本遵循。推动媒体融合发展，是党在新的历史时期的新闻舆论工作守正创新的一项重要任务。

据2019年2月28日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年底，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。

由此可见，新闻客户端和各类新媒体正在成为社会人群的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源和发布者。正如现在人们所说的，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。所以，推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们传统媒体面临的时代课题。

一、媒体融合在地方台的探索

“近年来，南昌广播电视台全媒体融合宣传工作屡创佳绩，在各项重点宣传工作中获得全国大奖，并取得突破性的热烈反响。”当台领导这铿锵有力的声音传入我们的耳畔，作为南昌广电的媒体人，我们心中感慨无限。这是与时俱进的步伐，这是时代责任的体现。

媒体融合，是信息时代背景下一种媒介发展的理念，同时也是在互联网迅猛发展的基础上，传统媒体与互联网的有机整合。这种整合的优势主要体现在技术手段的融合和经营方式的融合，同时还有“媒体融合”中的人才与技能的融合。

面对科技日新月异的发展环境，作为地方媒体的南昌广播电视台也紧跟时代步伐，在媒体融合的时代背景下进行了有益探索，其务实的做法取得一定成效。

近几年来，南昌广播电视台秉承“开放、跨界、互动、融合”的全新理念，致力于打造一支全媒体式新型主流媒体集团军，从技术建设、采编流程、管理机制等诸多方面，实施了融媒体方阵的设计规划与布局。从微博、微信、网站、CUTV南昌台、掌上南昌APP，再到全媒体演播中心的投入使用、官方抖音号等的登录，以及短视频创作团队的组建，以及与“二更”的合作等等，多维度地大幅提升了南昌台信息采制发布的社会拓展与传播能力，以快速的反应能力予以适应正在转变的媒体传播格局，形成了与新媒体有机融合的运行机制。

特别是在2017年9月，我台全媒体演播中心正式投入使用，800平方米的演播大厅、八大区块、360度全景，与互联网、大数据等先进技术结合，搭建起了具有一定规模的新闻融合生产平台，其所采用的是一个全媒体、全直播、多区块、多功能的设计联通模式，全流程调度系统对新闻采访进行全链条的跟踪调控，进一步打通了广播电视和新媒体的融合通道，在日常播出、重大主题宣传，以及直播节目活动中，均实现了“一次采集、多点发布”的全媒体采编流程，并形成了“掌上南昌APP”等手机台新媒体。

同样在2017年，南昌广播电视台采用“融合”机制，以全媒体运作思路，先后完成了“建军大业”首映式、南昌国际军乐节、南昌国际马拉松等数十场融媒体矩阵式直播。其中，马拉松现场直播的成功获得央视总导演的高度赞扬。

还有“掌上南昌APP”之“图说十九大”“全面从严治党”等节目的快速推送，引起央视《新闻联播》和江西卫视《江西新闻》的高度关注与点赞。南昌台也因此而成功入驻了央视新闻的移动矩阵队列，并很快在矩阵中排名全国城市台第一名，是矩阵中排名前二十位的唯一一个地市广电媒体。在央视2018年的新闻年会上，南昌台荣获了“全国十佳融媒体”称号。同年，南昌台还获得了央视移动融媒体“最有活力账号”大奖。

在运用新媒体传播手段与频道、频率互通互联的融合中，南昌台实施了《强军战旗红——建军九十周年“心连心”赴南昌演出》等多场次的全媒体直播和突发性新闻事件的报道，及时地将南昌市的重大重要事件和大型主题活动，通过互联网直播的形式呈现给广大受众群体，产生了较大的社会影响。毋庸置疑，视频直播的方式是今后移动互联网信息传播的发展趋势，而视频原创内容，更是广电媒体所具有的天然优势，也是核心竞争力。近年来，我台陆续推送的《听奶奶的话》《爷爷的那些事儿》等许多精准策划、重点突出的短视频和直播内容，均已成为融媒体传播平台上的一大亮点。

不仅如此，南昌台还通过新媒体平台积极与社会单位、企业团队构建战略合作关系，进行网站开发、微信公众号、小程序、内容托管等多种形式的服务，展现了我台新媒体技术在市场的影响力。

二、以丰富的内容推动融媒体的前行

南昌广播电视台在运用新思维、新技术推动媒体的融合上，不仅仅满足于节目的“有”，而是更注重节目的“优”。这几年，就陆续通过融媒体平台，先后推出了很多优秀的精品节目。由我台独家采制的马拉松报道《爸爸完成了约定你在天堂看见了吗》，全网阅读量突破5726万多人次，创下南昌新闻在央媒传播的最高数据记录。我台的抖音号，连续八周排名全国官方账号前15名，还一度名列全国第3位。

2018年，我台承担了省委宣传部以“新时代文明实践中心”活动为主题的制作任务后，台领导组织精兵强将，系统地进行选题策划，对故事深耕细作，使人物短视频节目《听奶奶的话》在短短几天内，于人民号的阅读量达到80多万人次，得到了中宣部领导和省委宣传部领导的肯定：这是有内涵、有力量、有筋骨的优秀作品。该片荣获“2018年全国党媒优秀原创十佳短视频”。

再就是我台与杭州二更网络科技有限公司合作组建的“更南昌”创作核心团队，采制的原创短视频，全网点播量突破了1.2亿次，多部短视频还获得全国性大奖。

众所周知，二更传媒是以视频为主要内容的都市融媒体，二更传媒现已在国内外的30多个城市推进都市融媒体进程，建立起了一个城市化、垂直化的产品矩阵，旗下所拥有的二更视频、更城市、mol摩尔时尚、更娱乐等品牌。

近年来，我台陆续创作的大量优秀短视频作品，不仅在本台的平台推送，还同时通过各类新媒体平台渠道向社会推送，获得良好的社会反响。

媒体融合事业的发展，无不得益于科技的创新与进步，正是科技的创新，思维的变革，使整个广播电视事业的技术支撑得到了脱胎换骨的改造、更新和升级。我们亲眼目睹，我台广播电视无论是从节目采制、播出，还是接收、传送等各个环节，已逐步构建起了现代数字化的新格局。

在世界VR产业大会、“创文明城市”宣传等重大主题宣传中，我台积极创新报道形式，推出了一系列全媒体报道稿件，营造了浓厚的网络宣传氛围，新闻记者的新闻敏锐性也得到大幅提升。如在马拉松比赛现场，我们的记者用手机敏锐捕捉到马拉松选手在比赛结束后跪地痛哭的一幕，并迅速将手机所拍到的视频上传给“掌上南昌”APP，为节目的重点报道提供了宝贵的原创素材。官方微博也齐头并进，“南大恶臭事件”进入全国微博热搜榜，单条最高阅读量超过400万。

同时，南昌台在注重融媒体技术人员的培养上也有了实实在在的成效。2018年9月，我台派出的5位技术骨干参加由省局举办的全省广播电视技术能手竞赛，均取得优异成绩。其中一名获得全省一等奖并代表江西省参加了全国广播电视技术能手竞赛，荣获全国广播电视技术能手称号，由此，我台也荣获全省广播电视技术能手竞赛优秀组织单位称号。

三、砥砺前行让“融”更“荣”

可以说，媒体的融合不仅仅只是给传统媒体提供了全新的传播渠道，它更多的是给传统媒体在新闻节目的生产、在传播渠道以及商业模式、市场拓展等多方面带来了体制的变革与创新。

当下，我国社会进入了一个新的发展时代，媒体格局、舆论生态和消费模式都发生深刻变化。回顾几十年来广播电视的发展进程，其作为党媒的事业属性是固守的，是不可改变的。

在政策的引领下，改革推动、市场拉动、技术驱动等，一次次深刻地影响着广电事业的产业走向。广播电视人也以勇于创新的精神，不断推进广播电视全方位提升发展，走向繁荣。

目前，全国各地都在全力推动媒体的融合发展，这就是要做大做强主流舆论，在全国范围内巩固团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

相信在技术创新的不断发展中，新媒体时代更会有无限可能。目前的新媒体强调的是影音文字信息的整合，但这也许这只是新媒体发展的初始阶段，通过运用互联网、大数据等先进技术，广电媒体和新媒体的互联互通将更加便捷，融合将更加深度化。期望媒体的融合，能给广大受众提供更快、更多、更新的视觉感受和互动体验。让媒体融合之花开得更加绚烂。