融媒体时代地市党报新闻宣传策略研究

包蕾 太原日报报业集团

一、在融媒体时代背景下纸媒的发展现状

融媒体时代带来新的多元化的媒体传播方式，相比较而言传统的纸媒传播方式显得单一，而且在这个生活节奏越来越快的背景下，人们越来越喜欢利用碎片时间来阅读相较简短的新媒体呈现出来的新闻，有的新闻浓缩成了几十秒的短视频，更容易人们接受，而纸媒新闻一是无法适应媒体融合时代下的新的媒体传播方式，读者也被分流了很多。由于读者数量的减少就使得报纸的销售量降低，促使出版商不得不减少出产量，而发行量、广告投放也就被新媒体分流了很多。受到移动端阅读的影响，电子阅读和线上阅读成为了主流方式，纸媒报刊的发行量锐减，有的纸媒报社出现了停刊、休刊的现象，严重的甚至出现了难以运营下去的现象，而地市党报也受到了新媒体环境变化带来的影响。再一方面就是纸媒在发展过程中不可避免遇到的一个问题，报刊在题材和呈现形式上过于局限，难以摆脱旧的体制和框架的束缚，有点难以适应市场发展的需求，读者也提出的了许多问题，虽然有的地市党报在积极的寻找转型的方向，采用新媒体传播方式，但是取得的效果并不好，可以说是新瓶装老酒。

二、在融媒体时代下提高地市党报新闻宣传的具体措施

(一)突出地市党报的内容特点，强化有效服务

既然现在的读者喜欢通过新媒体来阅读新闻，我们内化新媒体新闻的特点，分析出它之所以受欢迎的原因，把这些特点运用到纸媒报刊上，或者是与其背道而驰，寻找纸媒报刊比新媒体报刊更有特点的地方，大力发展自身的特点。细细分析微信、微博、网页等新媒体新闻不难得出，其之所以吸引读者的特点有以下几个：地方性，故事性，方便性，轰动性。所谓的地方性是说报刊内容十分接地气，很多都是发生在读者身边的事情，甚至是读者正在经历的事情，这能够使读者感同身受，更加愿意去阅读；所谓的故事性是说新闻内容形式更加趋向于故事，读者在读的过程中容易被吸引，再加上呈现在屏幕上好看的图片、优美的音乐、简介的视频，使得读者更加忍不住的想要继续读下去；方便性是指有很多的新闻是教给大家一些生活的小技巧，或是一些知识的科普，对人们有一定的帮助，虽然有的东西人们现在用不到，但是可以把新闻放在收藏夹里，等到要用的时候在拿出来；而所谓的轰动性就是说新媒体的新闻标题和普通纸媒新闻的标题更有爆炸力，为了吸引眼球其标题都很具有轰动性，使得读者忍不住想要点进来看一下，但是在这一方面上，新媒体的新闻编辑做的都有点过头，往往都是“语不惊人死不休”，有的甚至打一些擦边球或是蹭热度，因此在这方面纸媒要把握好力度。

(二)突出创新创意，做好细节方面的工作

在新闻的内容上不能再局限于传统的内容上，要追求有创新有创意，抓住新闻的新鲜度，确保能够拿到第一手的新鲜资讯，而这也就是新闻的根本竞争力所在。为了适应读者们的阅读习惯，抓住读者的好奇心，在一篇新闻制作和诞生的过程中要更加的用心，新闻标题要有吸引力，语句更加的优美，版面的编排更加赏心悦目，衔接更加自然。可能会有人问地市党建新闻的创新从何而来呢？很重要的一方面就是可以与传统文化进行接轨，现在人们对我国的传统文化还是抱有很高的热情的，另一方面可以进行内容和思维的发散，联系到更多的内容。

(三)结合新媒体的传播方式，打破纸媒单一的传播方式

既然是在融媒体时代的背景下，我们就可以将纸媒与新兴的新媒体新闻结合起来，试着去做属于纸媒自己的新媒体。慢慢的学习新媒体传播方式，结合自身的特点做出有自己特点的新媒体新闻，比如说可以微信、微博等等平台进行合作，在上面刊登自己的新闻，并积极的听取读者们的反应，对自己的新媒体新闻作进一步的完善和调整，确保其更加适应读者的阅读习惯。

三、结语

虽然地市党报在发展的过程中遇到了不小的问题，还受到了融媒体时代的影响，但是我们可以顺势而为，利用新媒体的传播方式来帮助自己进行转型，帮助自己突破原有发展的束缚。当然，我们也知道这是一个艰辛而漫长的过程，不能急于求成，而是要脚踏实地一步一个脚印。