新媒体时代新闻传播主体变迁的讨论

张晓 陕西服装工程学院

一、引言

新闻传播行业作为信息传递和舆论监督的重要平台，其主要是由信息内容的传播者和使用者组成。在传统的媒介环境下受技术因素限制，传播主体在新闻传播的过程中往往占主导地位，受众只能根据传播主体发布的信息进行接收和使用。但当前信息技术和网络平台的快速兴起，让一大批以即时、互动为特征的网络媒体，为传统受众提供了搜寻信息和表达意见的平台，这使得传统新闻传播的主体地位发生了变迁。

二、新媒体时代新闻传播主体与客体关系的演变

(一)传播主体快速增加

新媒体时代的到来，让新闻传播的内容生成模式、传递渠道和互动方式都发生了翻天覆地的变化。在传统经媒体时代信息传播的途径与方式较为单一，主要是由具有权威性的官方媒体搜集和整理相关的信息，从而生成出多种新闻内容，通过固定的媒体渠道分发给受众。但伴随着互联网信息技术的快速发展，传统受众被赋予了全新的话语权。人们不仅可以通过互联网平台搜集自己想要的信息，还可以利用互联网技术将自己的所见所闻，利用图片、文字或视频等形式传递给他人，这无形中就使得新媒体时代下的传播主体数量快速激增。此外，一些具有专业素质的媒体工作者，也开始选择利用网络平台发布自己个人观点和意见，从而丰富了新闻传播的主体构成，实现了UGC、PGC 和OGC 相互配合的新型新闻传播生产模式。因此，在新媒体时代下新闻传播主体最大的变化就是其数量实现了巨大的提升。

(二)传播主客体边界模糊

在传统的新闻内容生产模式中，新闻传播的主体与客体之间往往具有独立的特征关系。传统新闻传播过程中信息的生产者和传播者大多是由具有专业素质的官方媒体构成，这决定了其与受众之间相互独立，并分别处于信息的传递和接收环节。在新媒体时代下信息的接收者不再是被动的接受信息，人们可以利用互联网技术在网络资源中搜索自己所关心和想获取的信息。此外，多种的信息表达形式让用户对于信息内容具有了更多的选择权，人们可以通过搜索引擎等方式搜寻自己的想要的信息或将自己的观点发表在互联网媒体上。这使得新闻传播主体与客体之间的地位也发生了变化，在传统的新闻传播过程中传播主体大多处于主导地位，而传播客体往往只能在有限的资源中获取信息无法进行选择。在新媒体时代下传播客体具有了更大的选择权利，两者之间的沟通更为频繁，地位越来越趋于平等，它们边界也开始变得日益模糊。

三、新媒体时代新闻传播主体变迁的影响

(一)传播内容质量参差不齐

新闻传播内容是用户获取信息和内容再生产的重要来源。因此，保障新闻内容的质量对于维护好新闻传播行业发展，促进社会舆论稳定具有重要的作用。在新媒体时代下新闻传播主体的数量快速增加，其导致的最明显的后果就是新闻传播的内容质量变得参差不齐。在传统媒体时代新闻传播的传播主体大多由具有专业素养的官方媒体构成，他们对于新闻内容的筛选和编辑具有较高的水准，能够及时把握新闻媒体在信息传递和舆论沟通之间所发挥的作用并进行及时的调整。但在新媒体环境中，新闻传播的主体构成较为复杂，不仅仅是传统的主流媒体，更包含个人或组织构成的网络媒体，这些网络媒体的内容生产者有些缺乏相应的专业培训和专业素养，他们所生产出来的新闻内容质量相对较差。甚至更有一些网络媒体生产假新闻进行恶意炒作，从而提升自身的曝光率实现获利。与此同时，传统媒体面对纷繁复杂的媒体环境，难以像过去那样将官方意见进行及时高效的传播，从而指导社会大众的思想和行为。

(二)传统媒体受到冲击

新媒体时代下一大批高互动性和时效性的网络媒体喷涌而出，其中不乏一些具有高水准的优质网络媒体。他们通过发表独到的见解和对传统媒体内容进行二次转载和生产，获取了一大批网络用户的喜爱。面对群雄逐鹿的网络媒体竞争环境，传统媒体由于其技术原因和经营理念限制，不能及时调整自身的发展战略，在新媒体时代中遭遇了巨大的挫折。具体表现为以下两方面，第一，在内容生产方面。传统媒体记者虽然具有较高的新闻采编水平，能够生产出优质的新闻内容，但由于受到其传播渠道限制，他们往往难以用最快的速度在互联网上进行传播，从而白白丧失一大批核心用户。第二，在媒体经营方面。由于我国媒体经营的主要收入来源是由广告构成。如何提升自身媒体的关注度和用户基数是每个媒体所关注的生存问题。传统媒体在新媒体环境下用户数量大量流失，使其资金来源和媒体经营上都遭受了巨大的挑战。综合而言，在新媒体时代下传统媒体的地位和经营受到了巨大的冲击。