浅析电子出版的发行

钟旺志 四川师大电子出版社有限公司

图书作为一种积累文化、传播科学知识的载体，经历了由碑文石刻到竹简书写，由纸张印刷到今天的数字化电子图书的演进过程。数字化电子图书的出现，是出版业的又一次改革，现有的出版资源也会在数字化的过程中重新配置、整合。因此，如何把握当前电子出版的发展趋势，整合现有出版物发行资源，充分利用网络优势，做好电子出版物的发行，将会是需要我们深思的问题。

一、电子出版发行的特点

(一)单价的低廉

电子图书是经过数字化的图书，相对传统纸质出版，电子出版的可复制性将是它最大的一个优势，虽然初次开发成本也许会高于纸质出版，但其几乎可以忽略不计的复制成本则可大大拉低它的单价成本。经调查，现在主营出版物销售的当当网站，其纸质版图书售价基本在30 元左右，而同样出版物的电子版下载价格则只需几元钱，价格几乎都在三分之一以下。

(二)支付的快捷

随着我国移动支付的迅速发展，网上购买人群的快速增加，电子出版的发行也借助这一特征集成了现阶段的主流支付方式，用户在购买内容的时候，可以通过支付宝、微信支付、网银支付等诸多方式支付，在短短几分钟内就能完成购买流程。

(三)订阅的方便

相对传统图书，用户购买只能通过实体书店或出版社邮购，电子图书的订阅则相对简单：首先，电子图书可设有部分免费试阅内容，用户可以先阅读免费的章节，对内容做一个大致的了解，满意后再决定是否购买。其次，电子图书是通过网络订阅、电子发行，瞬间就可以获取到所购内容。

二、电子出版发行的问题

(一)盗版现象的泛滥

很多东西都有双面性，电子出版物的可复制性是最大的一个优点，同时也是一个不可忽视的弊端。由于其复制成本很低，给很多不法分子留下了利益的空间，一本优质的电子出版物经过前期的投入，刚一投放市场，还未给出版社带来效益，就可能被不法分子盯上，他们大量复制，以更低的价格投入市场，打乱正常的市场秩序，虽然相关部门有所打压，但似乎力度不够，每次打压不久，又会死灰复燃。也正是这个原因，大多数出版单位不愿意加大投入，开发更多优质的电子出版物。

(二)销售渠道的受限

现有电子出版物的销售渠道，被民营高科技企业所覆盖，这种销售方式存在很大弊端。大致而言，就是垄断性强、管理滞后、市场无序、销售不畅，这极大地制约了国内电子出版物市场的健康发展。所以，仅靠这些民营企业来支撑中国电子出版物的庞大市场，已经满足不了未来电子出版物发行的需求了，因此，目前急待解决的问题是建立起全国性的、规范的电子出版物发行渠道和网络。

(三)专业技术人才不足

电子出版是科学进步在出版业的改革，其属于高新科技产业范畴，其职业队伍是由传统出版人员、科技信息人员、计算机软硬件技术人员等共同组成的一个高新科技职业群体。目前我国的大多数电子出版单位的人才配备都严重缺乏上述多种技能的复合型人才，这正是制约我国电子出版业发展的一个深层原因。因此，电子出版产业要发展，提高从业人员的素质，大力培养具有上述多项技能的复合型专门人才是关键。

三、电子出版发行的改革

(一)建立网络与实体的销售渠道

我们现在的电子出版发行，渠道单一，方式简单，基本上靠电子出版单位自己打拼。而实体书店的重心都在传统纸质出版物上。因此，我们要改变实体书店对电子出版物的基本认识，在利益分配上让利给实体书店，整合多方力量，建立起一套完整、科学的电子出版发行系统和健康有序的电子出版物市场。

网络销售渠道又分三种。一是借助互联网PC 端接入，出版单位在自己门户网站上建立网上书店，依靠自己的网上书店来宣传和推广电子出版物。二是借助于移动手持设备的接入，开发自己的APP 或借助第三方微店小程序、知识付费等平台销售电子出版物；三是与移动数据接入商合作，以推送方式和移动数据商一起销售电子出版物。

(二)组建专业电子出版发行队伍，培养电子出版发行人才

电子出版发行人员，跟其他出版的发行人员一样，首先要具备先进的知识水平和思想观念。没有这个基本的水平，你对自己的发行产品将会不了解或一知半解，自己都不识货，怎么去推销产品。其次要掌握电子出版相关的先进技术，熟练操作电子设备阅读的能力，发行人员只有通过演示，使消费者学会操作、学会使用，才能实现真正意义上的销售。

(三)组建专业制作团队，提高电子出版质量

经调查分析，我们可以发现，当前我国电子出版单位的职业队伍、部门设置基本和传统出版社差不多，我们不缺好的策划、好的编辑，但却严重缺少好的电子制作团队。一本高质量的电子出版物，应该是具有图像、声音、互动的多媒体产品，而传统的仅靠文字功底走天下的出版队伍势必做不出这样的产品，因此，要想真正提高电子出版物的质量，电子出版单位必须重新设置电子开发部门，组建专业的制作团队。

四、结束语

综上所述，市场需要产品，产品决定市场，我们只有真正把握住了市场，培养好了电子出版物开发的人才，让更多的高质量产品流向市场，并维持了正常的市场竞争，电子出版物也一样会给出版单位带来高收益的经济回报，高收益的经济回报也就自然会给电子出版业带来更多的专业人才。所以我始终深信，电子出版业的前景是极其光明的，电子出版的发行渠道也是广阔的。