垂直细分综艺的集中爆发
——以文化类综艺为例探讨小众内容的突围

王婉婷 中国传媒大学

一、创新之处

(一)突破形式，聚焦背后故事

不同于以往的文化类节目将叙事的核心聚焦在说理上，中央电视台2018年新春伊始推出的《经典咏流传》叙事核心在于“讲故事”。与其说，《经典咏流传》是以文字、歌声动人，不如说它是以故事动人。

2013年，梁俊背着吉他，把心中的桃花源带给了乌蒙山的孩子；2018年，梁俊带着孩子们走上《经典咏流传》的舞台，一首《苔》打动了无数观众的心。他是小人物，是“来自大山的苔”，生长在潮湿的角落。但正是这样一位如苔花般默默绽放的平凡人，以自己独特的方式打开了山区孩子们的心扉和视野。

《经典咏流传》将中华经典的诗词文化与电视媒介、网络平台有机结合，兼顾诗词文化上的意境悠远和表现形式的通俗易懂，跨越百年历史，结合现实语境，以平凡的视角和动人的故事重新演绎，将经典诗词转化为优美的歌曲，用现代的唱法和曲调来演绎传统经典。以诗言志，以歌咏言。

(二)巧用明星，搭配节目调性

如何运用影像化的手法，让厚重高冷的历史，变得轻量有趣，让文化性与娱乐性有机结合，成为越来越多文化类综艺的出发点和着力点。

《国家宝藏》灵活运用明星元素，邀请了王凯、李晨、段奕宏、刘涛、周冬雨、王菲、刘昊然等演员助阵，通过扮演历史角色的小剧场形式来讲述文物的“前世今生”，让每位明星完成对一件国宝的守护。与此同时，节目在明星的选择上，格外注重明星的个人气质与国宝本身气质的契合程度。……